Những nghệ sĩ mới nổi Unusual Demont, Julia Wolf, Wallice và EKKSTACY đã tham gia vào Fresh Finds, chương trình tiếp thị cho nghệ sĩ độc lập. Giờ đây, khi Spotify Single của họ đã ra mắt, chúng tôi trò chuyện với những tài năng mới, sáng giá này về bài hát mới, trải nghiệm của họ trong chương trình, cũng như những điều họ rút ra trong suốt quá trình.
5 năm trước, Spotify cho ra mắt danh sách phát Fresh Finds để làm nổi bật những nghệ sĩ độc lập tự thân, những người mang đến các tác phẩm có sức ảnh hưởng và cho thấy tiềm năng đáng kinh ngạc khi họ xây dựng sự nghiệp. Tại thời điểm đó, danh sách phát theo kiểu khám phá đó đã giúp các nghệ sĩ vụt sáng, như Clairo, Pink Sweat$, 100 gecs và Omar Apollo, phát triển thành những tài năng như ngày hôm nay. Sáng kiến này cũng khẳng định vị thế là một trong những trung tâm khám phá hàng đầu cho người hâm mộ, mô tả chính xác nhất tương lai của ngành âm nhạc.
Giờ đây, vào năm 2021, tầm nhìn và hệ sinh thái của Fresh Finds đã mở rộng thành 9 danh sách phát theo chủ đề, bao gồm những giai điệu mới nhất từ hip-hop cho đến nhạc thể nghiệm, cũng như 13 phiên bản theo khu vực trên toàn thế giới, gồm cả Brazil, Hàn Quốc và Thổ Nhĩ Kỳ.
Không chỉ tìm cách đưa vào danh sách phát các nghệ sĩ độc lập mà còn hỗ trợ họ thông qua các công cụ nâng cao kiến thức, tiếp thị và Spotify for Artists, Spotify đã mở rộng Fresh Finds vào tháng trước để cung cấp một chương trình mới cho nghệ sĩ độc lập, mang đến cơ hội cho bốn nghệ sĩ mới nổi để tìm hiểu và sáng tạo bằng bộ công cụ và tài nguyên do Spotify cung cấp. Trong khoảng thời gian từ sáu đến tám tuần, các nghệ sĩ EKKSTACY, Unusual Demont, Wallice và Julia Wolf đã được tham gia các buổi cố vấn riêng, các Lớp học nâng cao riêng cho họ trên các công cụ Spotify for Artists như Canvas và Marquee, được hỗ trợ tiếp thị trên mạng xã hội, các hoạt động quảng cáo ngoài trời và trên nền tảng. Họ cũng như có cơ hội hợp tác với các nhạc sĩ và nhà sản xuất thông qua nhóm Nhạc sĩ sáng tác và quan hệ phát hành của Spotify. Vào cuối chương trình, công việc của bốn nhóm nghệ sĩ, nhạc sĩ sáng tác và nhà sản xuất này đã thu được thành quả khi phát hành bốn Spotify Singles hoàn toàn mới.
Hôm nay, khi các Spotify Single của họ ra mắt, chúng tôi sẽ mang đến cho các bạn nội dung trò chuyện với Wallice, Unusual Demont, EKKSTACY và Julia Wolf để làm sáng tỏ triết lý sáng tạo, quy trình làm việc của họ. Chúng ta cũng sẽ tìm hiểu những gì họ đã học được về tiếp thị âm nhạc và phát triển cộng đồng người hâm mộ bằng các công cụ Spotify for Artists luôn có sẵn.
Unusual Demont
Chính xác thì điều gì đã truyền cảm hứng cho Spotify Single "hey!" của bạn? Nghe ca từ của bài hát thì có vẻ như bạn đang nhận được rất nhiều yêu cầu cộng tác, có phải vậy không?
Đúng vậy, đó là một khía cạnh trong bài hát. Có rất nhiều người đã liên hệ với tôi sau [đĩa đơn đột phá] "Amber", kiểu như "Ôi anh bạn, tôi yêu phong cách của bạn! Cộng tác thôi nào!" Nhưng lúc đó tôi mới chỉ ra mắt một bài hát, làm sao bạn biết phong cách của tôi là gì? Cũng có lúc họ thực sự muốn cộng tác. Tuy nhiên, chủ yếu là họ quyết định hợp tác vì số liệu hơn là thật tâm thích nhạc của tôi. Nói chung, "hey!" chỉ là nơi tôi bộc lộ tất cả nỗi sợ hãi và sự thất vọng trong quá trình sáng tác. Đó là cảm giác của một người da đen tại Mỹ, là sự ngang trái mà nhiều nghệ sĩ gặp phải khi kiếm tiền từ hình thức biểu đạt nghệ thuật của họ. Tôi thực sự chỉ muốn diễn tả tất cả những điều đó. Nhưng sau tất cả, điều giữ chân tôi ở trên mặt đất là tôi đã làm cho gia đình mình tự hào, giống như một câu hát trong bài: "At least the fam still fine…" (Ít nhất thì gia đình vẫn ổn...)
Cách kể chuyện và góc nhìn quan trọng như thế nào trong âm nhạc của bạn? Vì sao lại như vậy?
Tôi vẫn đang cố gắng kể chuyện, cố gắng đạt đến trình độ Frank [Ocean] trong album Channel Orange hoặc [Childish] Gambino trong Because The Internet. Nhưng tôi nhận thấy góc nhìn là một công cụ tuyệt vời. Nếu không làm câu chuyện thú vị đối với người nghe, thì góc nhìn vẫn làm bạn thấy hứng thú. Sáng nhạc với góc nhìn không phải của chính bạn thực sự là một cách hiệu quả để tìm ra những cảm xúc mới mẻ. Như khi bạn kết thúc một mối tình và là người bị "đá". Khá là tẻ nhạt đúng không nào. Nhưng nếu sáng tác dưới góc nhìn của người chủ động chia tay, bạn phải tìm ra cách để đào sâu vào nội tâm của mình, để biết mình đã làm gì sai (nếu có, đôi khi mọi người khá là vô lý).
Spotify Single “hey” của Unusual Demont, do The Idiot sản xuất
Điều quý giá nhất mà bạn học được từ Lớp học nâng cao của Spotify và toàn bộ trải nghiệm nói chung là gì?
Khi sáng tạo và thể hiện nội dung nghệ thuật, đừng lấy mục tiêu là lọt được vào danh sách phát. Trước hết, mục tiêu của bạn phải là viết nhạc hay.
Được tham gia vào chương trình Fresh Finds có ý nghĩa như thế nào đối với bạn?
Thật tuyệt khi biết rằng những bài hát tôi sáng tác trong tầng hầm lại đủ hay để đạt đến trình độ này. Tôi cảm thấy xứng đáng cho ngần ấy năm âm thầm mài giũa, tự nhủ rằng tất cả rồi sẽ được đền đáp.
Bạn sẽ đưa ra lời khuyên nào cho các nghệ sĩ mới nổi khác?
Mục tiêu của bạn phải là viết ra những giai điệu hay mà bạn yêu thích hơn hết thảy. Nếu chỉ đơn giản là có bài hát lọt vào danh sách phát hoặc viết nhạc theo trào lưu nhất thời, đó không phải là cách bạn tạo ra những ca khúc đi cùng năm tháng. Đừng ngại làm những điều kỳ lạ trong âm nhạc, ngay cả khi đó là những thứ mà bạn nghĩ rằng chỉ mình bạn hiểu. Bởi vì chỉ cần một người khác hiểu, bùm, bạn sẽ đổi đời. Ngoài ra, đừng ngại dành thời gian ở một mình và thực sự làm chủ kỹ năng của một nghệ sĩ. Thật tuyệt khi cộng tác cùng một nghệ sĩ tên tuổi hơn vì bạn có thể xuất hiện nhiều hơn và thăng tiến nhanh chóng. Tuy nhiên, đôi bên cần cùng có lợi. Hãy chắc chắn rằng bạn hiểu rõ bản thân cũng như giai điệu của mình trước khi cố gắng lắp hai mảnh ghép không khớp lại với nhau.
Julia Wolf
"RBF: Part 1" khiến chúng tôi nhớ đến tác phẩm này về nạn quấy rối đường phố và bạn thậm chí còn có một câu hát trong bài bằng tiếng Ý, tạm dịch là "đừng bảo tôi phải cười nhiều hơn". Hãy cho chúng tôi biết ý định của bạn khi viết bài hát này và thông điệp bạn muốn gửi gắm đi nào.
Trước đây, tôi hay tự ái khi bị nói là mình có khuôn mặt cau có, khó gần. Nhưng giờ tôi biết rằng đó không phải là gì xấu. Qua nhiều năm, tôi đã học được rằng cư xử quá tử tế có thể dẫn đến việc mọi người lợi dụng bạn và đặc biệt là khi lớn lên, tôi chấp nhận hành vi đó quá mức. Nhưng đến một thời điểm, khi bạn tự tin về bản thân và có đủ dũng khí để từ chối hoặc làm những gì tốt nhất cho bạn lại có thể khiến bạn bị coi là "đồ khốn". Nếu có người dùng từ đó để hạ nhục một cô gái, thì đó là một dấu hiệu cảnh báo có ích về tính cách của họ. Theo một cách nào đó thì tôi cảm thấy được khen ngợi khi làm điều đúng đắn. Tất cả những gì tôi muốn chỉ là làm nổi bật khía cạnh trao quyền cho phái nữ.
Phần hình ảnh quan trọng như thế nào đối với bạn? Bạn nghĩ gì về Canvas như một công cụ để biểu đạt hình ảnh? Bạn muốn phá cách với Canvas như thế nào?
Phần hình ảnh cũng quan trọng như âm nhạc. Chúng hiện thức hóa thế giới mà tôi muốn tạo ra và chia sẻ với mọi người. Đó là lý do tôi rất kiên quyết trong việc tự mình tạo ra phần "nhìn". Đó là hình ảnh phản chiếu của tôi và là một cách cụ thể để mọi người hiểu rõ thông điệp hơn. Vậy nên tôi bị ám ảnh bởi Canvas một cách tự nhiên. Tôi thích cách bạn có thể thay đổi nó bất cứ khi nào bạn muốn. Bạn không bị ràng buộc bởi bất cứ điều gì. Tôi tạo Canvas từ những video tự làm, bộ sưu tập ảnh và ảnh động. Không có giới hạn cho sự sáng tạo. Tôi có thể thấy được sự phá cách bằng cách hướng mọi người xem, có thể là Canvas mới hằng tuần, hoặc thu hút người hâm mộ tham gia bằng cách gửi hình ảnh mới cho tôi để thêm vào Canvas!
Spotify Single "RBF: Part 1" của Julia Wolf, do Jackson Foote sản xuất
Bạn là một nghệ sĩ nhưng trải nghiệm này đã dạy bạn điều gì về tiếp thị âm nhạc và đưa âm nhạc đến với nhiều người nghe hơn?
Chúng tôi luôn coi khía cạnh "tiếp thị" của việc phát hành âm nhạc như một phương tiện sáng tạo theo đúng nghĩa của nó và trải nghiệm này đã củng cố niềm tin đó cho tôi. Tôi không băn khoăn quá nhiều về việc làm việc này hay việc kia sẽ khiến nhiều người nghe nhạc của mình hơn. Thay vào đó, tôi nghĩ đến những cách sáng tạo hay có tính nghệ thuật hơn để đưa tầm nhìn và thông điệp của mình đến với thế giới. Hy vọng bằng cách tập trung vào điều đó, nghệ thuật sẽ tiếp tục cộng hưởng với mọi người, phát triển và lan tỏa một cách tự nhiên.
Hãy mô tả trải nghiệm của bạn khi sản xuất Spotify Single. Đó là trải nghiệm như thế nào? Có gì khác so với quy trình sáng tạo thông thường của bạn không?
Đó là một trải nghiệm thú vị vì tôi đã có thôi thúc viết về khuôn mặt cau có, khó chịu một thời gian rồi. Tôi hoàn thành bài hát khoảng hơn một năm trước, cũng với tên này luôn. Nhưng vẫn có gì đó hơi lấn cấn nên tôi chưa thể cho ra mắt. Jackson Foote biết về bài hát và khăng khăng đòi quay lại với dự án. Anh ấy cho rằng bài hát có điều gì đó đặc biệt. Và đó là lần đầu tiên tôi xem và chỉnh sửa lại bài hát của mình. Giờ thì tôi vô cùng hạnh phúc với kết quả này! Chúng tôi quyết định chọn một mẫu thử làm giai điệu chủ đạo nhằm thu hút người nghe (một điều mới mẻ với tôi) và thực sự tập trung vào đó để khơi gợi nhiều chất hip hop hơn nữa.
Được tham gia vào chương trình Fresh Finds có ý nghĩa như thế nào đối với bạn?
Không có từ ngữ nào có thể diễn tả được rằng tôi đã vui sướng như thế nào khi lần đầu tiên được gọi điện thông báo. Với nghệ sĩ độc lập, thật vô cùng ý nghĩa khi được nhìn nhận bằng âm nhạc và thông điệp họ muốn chia sẻ. Tôi vô cùng biết ơn khi được làm việc cùng Spotify và còn hơn thế nữa khi họ tin tưởng tôi. Thật sự là như vậy.
Wallice
Bạn là một nhạc sĩ viết ra ca từ luôn ý nghĩa và đầy màu sắc. Hãy cho chúng tôi biết về "Nothing Scares Me" và nguồn cảm hứng cho lời bài hát đi.
Với tôi, ca từ là phần quan trọng nhất của bài hát. Với bài hát này, tôi bắt đầu với ý tưởng trở nên tê liệt với cuộc sống hằng ngày, luôn nghĩ về những điều xảy ra tiếp theo, nghĩ về ngày mai thay vì sống cho hiện tại. "Nothing Scares Me" là một phiên bản "siêu nhận thức" về điều đó, cố gắng đến cùng cực để cảm nhận.
Với Spotify Single của mình, bạn đã làm việc với Marinelli, người bạn và cộng sự thường xuyên (cùng với Ariel Rechtshaid). Hãy mô tả mối quan hệ cộng sự của các bạn và cách các bài hát thường ra đời mỗi khi các bạn hợp tác cùng nhau?
Tôi đã biết Marinelli hơn nửa đời mình. Anh ấy là một trong những người bạn thân nhất của tôi nên chúng tôi làm việc rất ăn ý, có quan điểm và gu âm nhạc rất giống nhau và không ngại nói ra cảm nhận của mình. Thật tuyệt khi có thêm Ariel để có thêm góc nhìn và phong cách cho những gì chúng tôi đã làm trong nhiều năm qua.
Spotify Single "Nothing Scares Me" của Wallice, do marinelli và Ariel Rechtshaid sản xuất
Hãy cho chúng tôi biết về mục tiêu trong sự nghiệp của bạn. Bạn định nghĩa thành công là gì trong dài hạn?
Tôi cho rằng thành công là cố gắng xây dựng được một cộng đồng người hâm mộ lâu dài, từ đó không ngừng phát triển. Thay vì có một bài hát gây sốt trên mạng xã hội hoặc một bài hát đứng đầu danh sách phát trong một tuần, bạn phải đặt mục tiêu khiến người hâm mộ liên tục đón đợi các bản phát hành mới và hào hứng với những dự án tiếp theo. Tôi hy vọng sẽ tiếp tục phát triển với tư cách là một nghệ sĩ, cộng tác với nhiều người hơn, những người đã truyền cảm hứng và ảnh hưởng đến âm nhạc của tôi ngày hôm nay, cũng như tạo ra âm nhạc mà tôi yêu thích.
Được tham gia vào chương trình Fresh Finds có ý nghĩa như thế nào đối với bạn?
Thật là vinh dự! Chương trình này khiến các nghệ sĩ độc lập vô cùng hào hứng về tương lai phía trước. Khi lần đầu tiên bắt tay vào phát hành nhạc, tôi hầu như không biết gì về kinh doanh và tất cả những thứ chính trị liên quan đến việc "làm nhạc". Vậy nên, việc Spotify, một thương hiệu có uy tín trên toàn thế giới, hỗ trợ các nghệ sĩ nhỏ sẽ hoàn toàn làm thay đổi ngành âm nhạc.
EKKSTACY
Không dễ để phân loại âm nhạc của bạn nhưng cảm giác nó mang lại thì không thể phủ nhận. Bạn có thể nói về tầm quan trọng (hoặc không quan trọng!) của thể loại nhạc đối với bạn không? Bạn sẽ mô tả như thế nào về giai điệu của bạn đối với mọi người?
Tôi cho rằng mỗi nghệ sĩ hiện cần một thể loại cho riêng họ. Tôi không bao giờ thử và giải thích âm nhạc của mình cho bất cứ ai. Tôi để những người nghe nhạc của tôi làm điều đó.
Trải nghiệm sản xuất Spotify Single "f*ck everything!" như thế nào? Có nhiều khác biệt so với quy trình sáng tạo thông thường của bạn không?
Thường thì tôi không thích hợp tác, tôi thích tự mình làm mọi thứ. Ban đầu tôi không thích bài hát này nhưng khi tôi và Jonny [Pierce của The Drums] làm việc nhiều hơn, tôi nhận ra rằng đôi khi cần có thời gian để viết ra những bài hát hay.
Spotify Single "f* ck everything!" của EKKSTACY (cùng với The Drums), do Jonny Pierce của The Drums sản xuất*
Được tham gia vào chương trình Fresh Finds có ý nghĩa như thế nào đối với bạn?
Tuyệt vời lắm. Tôi rất biết ơn và sẽ không quên điều đó.
Bạn sẽ đưa ra lời khuyên nào cho các nghệ sĩ mới nổi khác?
Xuất hiện trên bảng quảng cáo tại Quảng trường Thời đại và mọi người sẽ yêu thích bạn.