Tôi là Charlie, người trực tiếp dẫn dắt đội ngũ âm nhạc tại Spotify. Hướng tới hành trình năm 2026 cũng là lúc tôi muốn nhìn lại những thành quả đã đạt được trong năm 2025.
Tôi rất tự hào được chia sẻ rằng chỉ riêng năm ngoái, Spotify đã chi hơn 11 tỷ USD cho ngành âm nhạc. Đây là khoản thanh toán lớn nhất hằng năm mà một đơn vị bán lẻ từng chi trả trong lịch sử. Một lần nữa, một nửa tổng số tiền bản quyền đó lại thuộc về các nghệ sĩ và hãng thu âm độc lập.
Những con số lớn trong quy mô toàn ngành nghe có vẻ trừu tượng, nhưng sự tăng trưởng đó đang hiện hữu rất rõ ràng. Ví dụ: hiện tại, số lượng nghệ sĩ kiếm được trên 100.000 USD/năm riêng từ Spotify còn nhiều hơn cả số nghệ sĩ được lên kệ vào thời kỳ đỉnh cao của đĩa CD. Đó là sự chuyển mình thực sự, cũng là một bước tiến ngoạn mục có thể thấy được qua những con số này. Bất chấp những thông tin sai lệch tràn lan về cách thức hoạt động của ngành công nghiệp phát trực tuyến hiện nay, thực tế đã chứng minh: chúng ta đang sống trong một kỷ nguyên đầy rực rỡ và hứa hẹn hơn bao giờ hết.
Ngày nay, Spotify đóng góp khoảng 30% doanh thu của nhạc thu âm. Năm ngoái, các khoản thanh toán của chúng tôi tăng hơn 10%, trong khi các nguồn thu khác của ngành chỉ tăng xấp xỉ 4%. Có thể nói, Spotify là động lực chính thúc đẩy tăng trưởng doanh thu toàn ngành vào năm 2025.
Sau cùng thì, sự tăng trưởng này vẫn đến từ người hâm mộ. Hiện có hơn 750 triệu người trên khắp thế giới đang trả phí mỗi tháng để nghe nhạc trực tuyến, trên tất cả các dịch vụ phát trực tuyến. Khi lượng người nghe tăng lên, chúng tôi cũng đã điều chỉnh tăng giá. Vì Spotify chi trả cho toàn ngành 2/3 tổng doanh thu âm nhạc – gần 70% tổng số tiền chúng tôi thu được – nên khi doanh thu của Spotify tăng lên, số tiền chi trả cho ngành âm nhạc cũng tăng theo.
Vậy 1/3 còn lại – số tiền Spotify giữ lại thì sao? Đó là nguồn lực để chúng tôi trực tiếp tái đầu tư vào nền tảng này theo hướng tìm cách thu hút nhiều người hơn sẵn sàng "rút hầu bao" cho dịch vụ nghe nhạc trực tuyến, đồng thời tiếp tục đẩy mạnh doanh thu cho âm nhạc. Bằng mọi nỗ lực đổi mới ngành công nghiệp âm nhạc, chúng tôi đã có thể mang đến trải nghiệm nghe chưa từng có, giúp kết nối nghệ sĩ với những người nghe có nhiều khả năng nhất sẽ quan tâm đến âm nhạc của họ.
Mỗi năm, chúng tôi dành một hạng mục để tôn vinh những Nghệ sĩ mới xuất sắc nhất được đề cử bởi họ đại diện cho một sức mạnh to lớn: những nghệ sĩ đã bứt phá và tìm thấy khán giả của riêng mình. Thế nhưng, con đường dẫn đến khoảnh khắc đó không hề dễ dàng. Mỗi ngày, có hơn 100.000 bài hát mới được phát hành, khi cạnh tranh với toàn bộ kho tàng lịch sử của nhạc thu âm, các nghệ sĩ mới nổi phải đối mặt với thách thức chưa từng có để xây dựng cộng đồng người hâm mộ ban đầu – việc mà mọi nghệ sĩ cần làm nếu muốn có được một sự nghiệp vang dội. Chúng tôi đang nỗ lực trên nhiều phương diện để tạo thêm cơ hội và đảm bảo nhiều nghệ sĩ hơn có được lộ trình thực sự để vươn tới thành công.
Chính vì vậy, trong năm nay, ưu tiên số một của chúng tôi là giúp nhiều nhạc sĩ và nghệ sĩ mới bứt phá và thực sự chạm đến trái tim người hâm mộ.
Và đây là những điều chúng tôi đang xây dựng:
Video và câu chuyện của nghệ sĩ
Trong kỷ nguyên AI, khi mọi loại nội dung đều hóa dư thừa, thì kết nối giữa con người không hề giảm đi mà còn trở nên giá trị hơn. Việc giúp người hâm mộ hiểu rõ nghệ sĩ là ai và điều gì đã truyền cảm hứng cho họ sẽ tạo nên những sợi dây liên kết bền chặt, biến một người nghe không thường xuyên thành fan hâm mộ trung thành. Để làm nên điều đó, chúng tôi đang lồng ghép thêm nhiều bối cảnh vào trải nghiệm nghe, cho dù đó là thông tin về nghệ sĩ, câu chuyện ẩn sau một bài hát, hay những khoảnh khắc cho thấy cách âm nhạc thực sự hòa quyện vào nhau. Ví dụ: với tính năng SongDNA sắp ra mắt, người hâm mộ có thể khám phá đội ngũ cộng tác đằng sau một bài hát – như tác phẩm đầy bứt phá của Addison Rae khi kết hợp với Luka Kloser và Elvira Anderfjärd – lần theo những mối liên kết đó để đào sâu hơn thế giới âm nhạc. Chẳng mấy chốc, bạn sẽ tìm thấy những danh mục mới, chẳng hạn như sự hợp tác giữa Kloser và Ed Sheeran hoặc giữa Anderfjärd và Alec Benjamin.
Video cũng đóng một vai trò quan trọng trong nghệ thuật kể chuyện và chúng ta chỉ mới ở phần nổi. Đặc biệt trong bối cảnh hiện nay, tính chân thực quan trọng hơn giá trị sản xuất. Một buổi biểu diễn trực tiếp, một bản phối tối giản, một buổi tập dượt hay một khoảnh khắc trong phòng thu – đây chính là những cách tạo nên mối liên kết thực sự. Như với KATSEYE, các Đoạn video hậu trường ban đầu trên Trang đếm ngược của họ đã khơi dậy cảm giác mong đợi của người hâm mộ bằng cách dẫn dắt họ bước vào hành trình chuẩn bị ra mắt BEAUTIFUL CHAOS.
Bản sắc và niềm tin của nghệ sĩ
Những câu chuyện giúp người hâm mộ hiểu rõ về đội ngũ đứng sau bản nhạc, đảm bảo sự sáng tạo đích thực trở nên khác việt giữa vô vàn nội dung không tên tuổi. Nhưng như vậy vẫn chưa đủ. Bảo vệ danh tính nghệ sĩ là ưu tiên hàng đầu của chúng tôi, và Spotify đang xây dựng các giải pháp mới để ngăn chặn tình trạng mạo danh, lừa đảo và nội dung không khớp.
Kẻ xấu đang lợi dụng AI, khiến cho các dịch vụ phát trực tuyến tràn lan những nội dung kém chất lượng, nhằm gian lận hệ thống và tìm cách bòn rút phí bản quyền từ các nghệ sĩ đích thực. Chúng tôi sẽ giới thiệu các thay đổi đối với hệ thống xác minh nghệ sĩ, thông tin ghi công của bài hát và bảo vệ danh tính của nghệ sĩ. Việc này rất quan trọng để đảm bảo người nghe và chủ sở hữu quyền có thể tin tưởng vào đội ngũ đã sáng tạo nên bản nhạc mà họ đang nghe.
Danh sách phát do con người tuyển chọn
Khi nghệ sĩ bắt đầu kết nối được với người hâm mộ trên Spotify, thách thức tiếp theo chính là làm sao để duy trì sự chú ý đó. Các công cụ mà nghệ sĩ đã sử dụng trong Spotify for Artists được thiết kế chính xác cho việc này, và trong năm 2026, chúng tôi sẽ tiếp tục nâng cấp theo hướng hỗ trợ đặc biệt cho các bản phát hành mới.
Mọi nghệ sĩ đang trên con đường phát triển sự nghiệp đều khao khát có thể bứt phá. Và việc được thêm vào danh sách phát do biên tập viên tự tay lựa chọn có thể đánh dấu bước ngoặt đối với một nghệ sĩ, giúp nâng tỷ lệ hiển thị và lượt nghe trực tuyến lên một tầm cao mới. Với Leon Thomas, việc giới thiệu các bài hát thông qua Spotify for Artists đã giúp anh góp mặt trong các danh sách phát biên tập sẵn như RADAR và RNB X, mở rộng sức lan tỏa đến người nghe tại hơn 180 quốc gia.
Thậm chí quan trọng hơn con số mang lại, những danh sách phát này phản ánh ý kiến chuyên môn của con người. Trong một thế giới mà việc nghe nhạc mang tính cá nhân hóa cao thông qua các thuật toán, lựa chọn của biên tập viên sẽ mang đến cho nghệ sĩ và người hâm mộ một điểm tham chiếu chung về văn hóa.
Trong năm 2026, bạn sẽ thấy chúng tôi xây dựng các chương trình mới, nơi đội ngũ biên tập có thể hỗ trợ nhiều hơn cho các nghệ sĩ mới nổi, giúp biến sự công nhận ban đầu thành động lực liên tục. Chúng tôi sẽ chia sẻ thêm về lý do chuyên môn đằng sau lựa chọn đó trong trải nghiệm nghe của bạn. Chúng tôi đã bắt đầu thử nghiệm điều này bằng cách để các biên tập viên âm nhạc kết nối sâu hơn thông qua các video và câu chuyện, để họ chia sẻ lý do tại sao một bài hát lại gây được tiếng vang và điều gì làm nên khác biệt của một nghệ sĩ. Với các nghệ sĩ, điều này đồng nghĩa với việc âm nhạc và câu chuyện của họ có thêm nhiều cơ hội để thực sự "sống" trong lòng khán giả.
Chương trình trực tiếp
Chúng tôi tin rằng khi người hâm mộ đi sâu hơn vào thế giới của nghệ sĩ trên Spotify, sự kết nối đó không nên chỉ dừng lại ở không gian trực tuyến. Trực tiếp đến ủng hộ nghệ sĩ luôn là một trong những biểu hiện mạnh mẽ nhất của tinh thần hâm mộ, cũng là một trong những nguồn thu quan trọng nhất đối với nghệ sĩ.
Spotify không chỉ giúp lấp đầy các khán phòng, mà còn đảm bảo ở đó tràn ngập những người hâm mộ đích thực. Bằng cách tìm hiểu cách người nghe kết nối với âm nhạc của bạn, chúng tôi giúp các nghệ sĩ tiếp cận những người hâm mộ quan tâm và có nhiều khả năng mua vé nhất.
Đến nay, Spotify đã giúp các nghệ sĩ tạo ra hơn 1 tỷ USD doanh thu bán vé bằng cách kết nối người hâm mộ với các chương trình trực tiếp thông qua các đối tác bán vé của chúng tôi. Trong năm 2026, chúng tôi sẽ phát huy thế mạnh đó thông qua các tính năng mới, giúp nhiều nghệ sĩ hơn nữa biến lượt nghe thành sự ủng hộ thực tế từ người hâm mộ.
Các bạn đã gây dựng nên cộng đồng, đã dám dấn thân và không ngừng bước tiếp ngay cả khi không biết trước con đường phía trước sẽ ra sao. Nhiệm vụ của chúng tôi là đảm bảo rằng Spotify cũng sẽ làm việc chăm chỉ như chính các bạn và không ngừng phát triển để hỗ trợ tốt nhất cho những nghệ sĩ nghiêm túc trên hành trình xây dựng sự nghiệp. Sự cạnh tranh khốc liệt chưa từng có cùng với những cơ hội chưa từng xuất hiện đã định hình nên ngành công nghiệp âm nhạc ngày nay. Chúng tôi sẽ tập trung đảm bảo sự tăng trưởng này sẽ tạo ra những lộ trình rõ ràng, đáng tin cậy để nghệ sĩ tiếp cận người hâm mộ và duy trì sự nghiệp bền vững.
Đó là tiêu chuẩn mà chúng tôi đặt ra trong năm 2026.
Phía trước còn rất nhiều việc phải làm nhưng tôi rất mong đợi những thành quả chúng ta có thể đạt được vào năm nay.
– Charlie