從在社群媒體上展現真我的重要性，到如何利用數據分析提高社群媒體觸及率，數位行銷總監 Kirsten Stubbs 深入說明藝人可以如何運用線上平台觸及並培養新的聽眾。
在這集 Co.Lab Sessions Podcast 中，Kirsten Stubbs 說明剛出道的藝人可以如何利用新興社群平台來分享內容及拓展粉絲群。Kirsten 是 Interscope Records 的數位行銷資深總監，曾負責 Selena Gomez、Lana Del Rey 與 Imagine Dragons 等藝人的數位策略。
Kirsten 提到，近期社群媒體的趨勢已從粉絲文化轉變成「演算法文化」。演算法會根據使用者的偏好設定來呈現內容，讓新興藝人和資深藝人的音樂作品有相同機率可以觸及潛在粉絲。她也分享了如何使用 TikTok 等新興平台進行整體線上行銷活動的實用建議，以及為何藝人不必太執著行銷策略，應該更專注在真誠的態度上。立即聆聽此單集，並參閱下方 Kirsten 分享的重點。
Kirsten Stubbs 的 Co.Lab Sessions Podcast 精華內容
藝人應善用社群媒體帶來的公平機會
過去幾年來，我們發現網路世界的趨勢已從粉絲文化轉變為「演算法文化」。因此，類似 TikTok、[Instagram] Reels、Facebook 甚至 Twitter [這類平台]，已經邁向為粉絲提供他們所尋找的內容。就算你完全沒有粉絲或擁有百萬粉絲，某種程度上都站在同一個起跑點。在這個公平的賽場上，只要你持續在這些平台上發布內容，演算法就會選出感興趣的使用者並向他們放送這些內容。我認為這對業界來說是重大的典範轉移 (Paradigm shift)，對於剛出道的藝人來說更是絕佳機會，正如我們所見，已經有很多藝人從 TikTok、SoundCloud 和 Reels 等平台崛起了。
不要太執著策略，要更專注在真誠的態度上
我們經常會問「策略是什麼？」，放棄那些商業術語和想法吧，最簡單的方式就是仔細瀏覽各大社群平台，然後再回頭去看那些你感興趣的內容。想一想為何那些內容會吸引你的目光，討論你喜歡和不喜歡的東西是什麼。哪些內容對你來說真實可信，哪些對你來說不太能接受？假如你是一名古典樂藝人，可能不太適合在 TikTok 發布跳舞影片；如果你很嚴肅看待作品，希望專注在藝術上，可能就不會想分享迷因。有一些方法可以在這些社群媒體平台上與他人互動，不要只停留在表面看到的東西。聆聽並專注在已經發布的作品上，並從中找出深受觸動的部分，可以引導你找出自己的方向。
透過音樂以外的內容吸引注意力，進一步拓展品牌
你可以將社群媒體視為協作工具，在迷因頁面上留言或傳送有趣推文等，不必將內容侷限在自己的音樂上。因為，我再重申一次，你的目的是透過自身影響力吸引粉絲，這些人不一定全都熱愛你的音樂，有些可能是認為你時尚有型，或是同意你的政治觀點，而想聽你分享更多意見。因此，不要只聚焦在音樂上，也要透過其他不同面向來拓展品牌。音樂只是線上品牌的其中一環而已。
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