ODIE 及 EMPIRE 團隊如何在音樂進化過程中持續擴大聽眾群，又如何將仍在測試階段的 Discovery Mode 納入自身策略。
讓我們一睹 ODIE 的全新面貌。這位加拿大出生、現居加州的跨曲風歌手/詞曲創作者在 2018 年發行廣受好評的首張專輯《Analogue》，其中包含熱門單曲〈North Face〉和〈Little Lies〉，他現在正準備於今年稍晚發行第二張專輯。
這位 24 歲的藝人在洛杉磯的錄音室接受 Spotify for Artists 訪問時保證，新專輯將會以音樂呈現他從《 Analogue 》發行至今的個人成長。他表示：「從開始創作音樂以來，我所有的藝術作品都是為了展現自己的心靈成長。」在首張專輯大放異彩之後，他所面臨的挑戰就是吸引更多聽眾。在唱片品牌 EMPIRE 協助下，ODIE 成為試用 Discovery Mode 的藝人之一。Discovery Mode 是 Spotify for Artists 的新工具，讓藝人更有效地在 Spotify 觸及新聽眾。ODIE 正忙於創作下一張專輯，但他暫停手邊工作，與我們簡單分享如何將 Discovery Mode 納入自身策略，協助他實現目標。
ODIE 的音樂有時被歸類為「另類節奏藍調」，但其中融合了影響他人生的所有音樂：從嘻哈樂、搖滾樂，到另類音樂、流行樂、節奏藍調，再到童年時父母曾讓他接觸的奈及利亞音樂。ODIE 深受 Kid Cudi 和 Frank Ocean 等非典型藝人影響，並對自己廣泛的音樂喜好和難以歸類的風格引以為傲。他表示：「我不認為自己是節奏藍調歌手，也不認為自己是饒舌歌手或另類音樂歌手，我只是創作自己喜歡的音樂。音樂集結了我所熱衷的一切。」正是這種對新音樂的好奇心和實驗精神，使他的作品在 Lorem 和 Pollen 等不分類型、注重氛圍的 Spotify 編輯精選播放清單上大受歡迎，並吸引眾多音樂喜好不拘一格的粉絲。
ODIE 以獨立藝人的身分崛起，在職業生涯早期就取得成功，但他希望在音樂路上不斷進步，同時讓日益擴大的聽眾群 (每月 165 萬名) 持續茁壯。ODIE 和他的朋友兼經紀人 Chris Emmett 認為，要連結過去與現在，需要採取全面性的方法。Emmett 表示：「我們希望這段旅程充滿感情，而不只是商品交易。我們不只是發行一首歌，而是展現人生的一面。」對他們來說，在發行新專輯前持續推出作品是必不可少的：2020 年的兩張單曲〈Slowly〉和〈Miss Summer〉風格更接近《 Analogue 》；即將推出的迷你專輯《 N.F.A. (No Future Ambition) Demos 》則探索他從發行《 Analogue 》至今的所思所想。「我在過去六個月和去年一整年創作了很多音樂，然後發現我們已經有了今年和明年的發行計畫，也找到了未來方向。」
與此同時，擴大聽眾群是計畫中的重要一環。他們不僅要在過渡期為現有粉絲提供新內容，也希望新聽眾在 Spotify 發掘過去的音樂作品，並前往藝人目錄深入探索。他們借助 Discovery Mode 實現這些目標，讓 ODIE 的音樂有機會觸及更多樂於探索的 Spotify 聽眾。這項新功能有助於拓展粉絲，而 EMPIRE 是少數搶先試用的唱片品牌之一，他們會提供意見，確保 Discovery Mode 在藝人職業生涯各個階段都能派上用場。
Spotify 的演算法會利用多種訊號，為聽眾挑選下一首曲目，而 Discovery Mode 讓藝人團隊可以選擇想優先推薦的音樂。藝人團隊能夠參與曲目推薦機制，我們也會協助尋找最有可能喜歡該藝人音樂的聽眾。ODIE 在去年秋季發行〈Miss Summer〉後，他的 EMPIRE 團隊便利用 Discovery Mode 進行測試，瞭解如何提高新單曲的關注度，並吸引更多聽眾深入認識他所有的音樂作品。與使用 Discovery Mode 前相比，ODIE 的聽眾人數成長了 69%，版稅收入也顯著增加。
Discovery Mode 目前處於早期測試階段，但看到這些振奮人心的成果和合作夥伴的意見回饋後，我們預計在今年稍晚開放更多唱片品牌使用。我們的演算法推薦工具非常強大，能夠觸及 Spotify 上的潛在粉絲，滿足他們發掘新音樂的渴望。獨立藝人如 ODIE，他的音樂無法輕易歸類至單一曲風，但 Spotify 演算法能巧妙地進行測試，找到可能會喜歡他音樂的聽眾。此外，這項工具無須前置預算就能開始使用，各種規模的唱片品牌和發行商都能嘗試。所有藝人都有機會在 Spotify 上吸引更多聽眾、擴大粉絲群，並擁有更多事業發展的決策權。Emmett 表示：「這項工具有助於降低音樂產業的參與門檻，對像我們這樣的獨立藝人來說是一大福音，非常開心能讓更多受眾聽到我們的音樂。」
ODIE 希望效法他的偶像們，在將隨意聽眾轉化為忠實粉絲的同時，也與世界分享觸動人心的經歷，用個人經驗引發廣泛共鳴。他表示：「當我聆聽自己喜歡的音樂時，我不會去想 Kid Cudi 在寫這首歌時經歷了什麼，我會想：他寫的就是我的故事。如今，我只要持續發表作品，就更有能力為這個世代的孩子講述他們的故事，並讓人們與我一起成長進步。」