Terrace Martin 如何在籌備最新作品時觸及更多聽眾

懂的人就懂，意思就是，如果你喜歡融合嘻哈樂、節奏藍調及爵士樂的跨曲風音樂，那你很有可能也喜歡 Terrace Martin，還有他與其他藝人合作的豐富作品。即使無法馬上認出他的名字，也絕對熟悉他的音樂風格。

Martin 是土生土長的洛杉磯人，也是三度獲葛萊美獎提名的製作人、作曲人、詞曲作者及多樂器演奏家。他的才華展現在多種曲風上，合作對象都是最知名且傑出的藝人，包含：Kendrick Lamar、Kamasi Washington、Ty Dolla $ign、YG、Robert Glasper、Snoop Dogg 及 Leon Bridges 等，不勝枚舉。Martin 以獨立藝人的身分活動，並透過自己的唱片品牌 Sounds of Crenshaw 推出一連串廣受好評的跨曲風個人作品及合作企劃。他與好友 Washington、Glasper 和製作人 9th Wonder 一起組成超級樂團，同名迷你專輯《 Dinner Party 》中的〈Freeze Tag〉(與 Phoelix 合作) 深刻反思種族偏見及社會不公議題，是他至今串流播放次數最多的歌曲。Martin 表示：「這個世界需要更多的愛與關懷，我希望吸引志同道合的樂迷，而音樂就是媒介。」

「多產」通常形容藝人的作品數量龐大，比起同輩藝人，這個字用在 Martin 身上最貼切不過。光是 2020 年，他幾乎每個月都推出一張迷你專輯、現場演出專輯或錄音室專輯，包含：《 Terrace Martin’s Gray Area Live at the JammJam 》(1 月)、《 Sinthesize 》(2 月)、《 Soul Juice 》(3 月)、《 Conscious Conversations 》(4 月)、《 Impedance 》(5 月)、與芝加哥饒舌歌手 Ric Wilson 合作的迷你專輯《 They Call Me Disco 》(5 月)、超級樂團 Dinner Party 的同名專輯 (7 月)、前一張專輯的改版《 Dinner Party: Dessert 》(10 月)，最後則是《 Village Days 》(12 月)。

Martin 的敬業態度、無窮創意及多才多藝讓他擁有豐富且多元的作品。Martin 的 Crush Music 管理團隊成員 Spencer Smith 說：「創作音樂時，他不太在乎『這符合行銷團隊對我的規劃嗎？』所以有時候最終成品只有八首合成器純音樂。其他藝人如果想要提升個人形象、追求事業成就，可能並不適合發行那類作品，但 Terrace 認為這就是他與生俱來的個性。」

Terrace Martin 在錄音室

Martin 的創作量驚人，參與許多聯名作品及音樂製作，影響力不容小覷。對 Crush Music 團隊及發行商 EMPIRE 而言，真正的挑戰是如何將高曝光率轉化為知名度，並讓隨意聽眾成為 Terrace Martin 的忠實粉絲。Martin 曾與多位頂尖藝人合作，參與的作品也大獲成功，在在證明他的音樂能讓聽眾產生共鳴，但如果要更上一層樓，他的團隊需要將音樂推廣給更多聽眾。Spotify for Artists 的 Discovery Mode (目前為早期測試階段) 來的正是時候，這項工具能幫助藝人擴大音樂作品的觸及範圍，吸引喜歡類似音樂及曲風的聽眾。

Martin 在去年 10 月推出新單曲〈People Get Ready〉，收錄於 Hollywood Records 發行的迷你專輯《 I Can't Breathe / Music for the Movement 》，演出者有 Glasper 及歌手 Alex Isley。歌曲靈感來自 2020 年的大規模社會正義運動，藉此重新演繹 The Impressions 在 1965 年推出的民權運動主題曲。這首曲目關注社會議題且融合多元曲風，正好屬於 Martin 擅長的風格，因此團隊將其視為大好機會，希望利用 Discovery Mode 讓更多聽眾探索他豐富的作品目錄。

Martin 的團隊擬定相輔相成的行銷策略，隨著〈People Get Ready〉在 10 月 16 日發行，他們也挑選了一些目錄中的舊歌，來測試 Discovery Mode 的成效。Discovery Mode 會透過 Discovery Mode 管道將曲目推薦給有類似品味的聽眾。開始使用後，Martin 在 Spotify 上的觸及範圍 (新聽眾人數) 大幅增加 36.8%。Smith 說：「一個能讓音樂觸及人數增長近 40% 的工具，絕對是有益無害。用音樂本身吸引聽眾，再讓聽眾自行感受，就是最真實且自然的互動方式。尤其對 Terrace 這種獨特又多變的藝人來說，音樂永遠是最強大的行銷工具。」

新聽眾的加入讓團隊更有信心在今年稍晚發行《 Drones 》。Crush Music 行銷長暨數位策略長 Daniel Kruchkow 形容這張即將推出的專輯為 Martin 的「傑作」。Kruchkow 說：「現在的聲勢讓我們更加緊製作這張專輯。我們的目標是在 Spotify 上提高 Martin 的知名度，Discovery Mode 無疑帶來了成功的結果。」只要 Terrace Martin 繼續創作優質音樂並使用 Discovery Mode 吸引聽眾，他的名字一定會跟作品一樣廣為人知。