Indigo Waves 如何透過 Discovery Mode 宣傳最新發行的作品《Mirror》，並將每月聽眾人數增加三倍

Austin Oestreich 和 Matt Mink 在大學時相遇，在一次帶著吉他上山的簡單旅途中，一個想法油然而生：「我們應該一起創作音樂」。彼此間擦出的火花，後來成為獨立樂團 Indigo Waves 的起點，這項合作陪伴他們畢業、度過成為父親的階段，還有近期的首度歐洲巡演。這個雙人組合透過如夢似幻的衝浪搖滾樂聲，持續展現深厚的友誼和音樂創作的樂趣。

自 2023 年以來，Indigo Waves 持續使用 Discovery Mode 擴大聽眾群，並將自己的作品呈現給新聽眾。他們將無須前置成本的 Discovery Mode 用作寶貴的實驗工具，而這讓他們的聽眾人數一路飆升。Mink 表示：「我就想，不妨現在開啟這個功能，看看效果如何。後來聽眾就增加了一倍，然後我們就想說聽眾數是否會達到 10 萬。結果就發生了，後來一路攀升至 20 萬，接著又到 30 萬。」

Discovery Mode 很快成為樂團行銷策略重要的一環，因為他們每個月都會挑選新歌及舊曲目並舉辦行銷活動。Oestreich 認為：「這不僅激勵了我們，也促使我們更頻繁地發行作品。我和 Matt 才剛結束巡演，立刻就覺得『好，我們回到錄音室吧。』」樂團的策略是，只要新歌符合資格條件就納入 Discovery Mode，然後每月檢查 Discovery Mode 的關鍵成效指標，並特別關注聽眾和意願比率指標，瞭解 Discovery Mode 如何讓他們擴大聽眾群並吸引他們注意。

在《 Mirror 》發行期間全程使用 Discovery Mode

Indigo Waves 於 2025 年 3 月 7 日發行新專輯《Mirror》，無論是在預先發行單曲時吸引目光，還是維持發行後的聲勢，Discovery Mode 對樂團來說都是發行策略不可或缺的一環。再搭配 Marquee 和 Showcase 等工具，他們在發行當月迅速達到每月聽眾數 35 萬人的里程碑，締造迄今最高的每月聽眾紀錄。

在預先發行時營造聽眾的期待心情

在《 Mirror 》發行的前一年，樂團每隔幾個月就會推出專輯的單曲 (共 6 首)，每首單曲都包含在 Discovery Mode 中，並搭配專屬的 Showcase，讓聽眾對即將發行的專輯充滿期待。Oestreich 表示：「這算是預先發行的策略，另一方面來說也是我們的創作方式。我們會在推出新單曲時，盡量讓每一首作品有充分時間與聽眾互動。」Discovery Mode 可協助擴展這些新作的觸及範圍，好幾首歌曲在加入 Discovery Mode 的第一個月後，聽眾人數就成長 5 倍以上。

提升專輯的聽眾參與度

到 2025 年 3 月推出《 Mirror 》時，Indigo Waves 的每月主動聽眾數已超過 77,000 人 (佔聽眾總數的 22.4%)。為了進一步提升《 Mirror 》的聽眾參與度，樂團採用 Marquee 和 Showcase，並選擇「新音樂」作為 Showcase 的標題。在此同時，該樂團繼續針對新專輯單曲和舊曲目進行 Discovery Mode 行銷活動。為了充分善用發行時刻，他們透過「藝人之選」在自己的藝人頁面上將新專輯置於醒目位置，並確保動用各種方式讓聽眾聽到新作。他們憑藉著這項整體策略，每月聽眾人數光是在發行當月就成長超過 25%，在串流播放專輯的每月主動聽眾中，重度聽眾佔了超過 20%。

維持聲勢不墜

為了維持發行後的聲量，他們從《 Mirror 》和舊曲目中挑選符合資格的歌曲並納入 Discovery Mode，持續衝刺每月聽眾人數。樂團也為每首歌曲建立 Canvas (這是他們持續使用的工具)，不只分享樂團的個性，也同時宣傳他們在那年春天的歐洲巡演，甚至在 Spotify 上架週邊商品，讓無法親臨現場的粉絲也能購買黑膠唱片、T 恤和帽子等。Indigo Waves 藉由這種方式成功展開巡迴演出，並吸引了眾多對最新發行作品充滿期待的聽眾，且歐洲各地的演出也都銷售一空，粉絲們熱烈期待能現場聆聽《 Mirror 》的精彩演出。

如今結束巡迴演出回到家後，Mink 表示：「我們一直在規劃未來方向，也為自己設定了目標，並討論了接下來的發展方向。」基於這個思路，Oestreich 對其他藝人的主要建議以及他們自己的座右銘是：「不要怕寫出爛歌，繼續創作就對了。你寫的歌越多，你學到的東西也就越多，持續累積功力就能創作出重量級的專輯。」