掌握粉絲數據分析：聽聽 Luminate 高階主管的意見

身為藝人的你一定知道，要在現今的數位世界中出人頭地並不簡單，而掌握與音樂相關的資料，正是邁向成功的關鍵。看似無窮無盡的數據分析讓人毫無頭緒，幸好，在我們的 Co.Lab Sessions Podcast 近期單集中，娛樂資料公司 Luminate 的團隊分享了一些祕訣，幫助你輕鬆解析資料。

「知道自己的音樂在全球 30 個國家吸引了哪些聽眾，是非常有用的資訊。」Luminate 全球副總裁 Helena Kosinski 表示：「如果想要從職業生涯的起點開始制定最有效的決策，就必須瞭解應該著眼的重點，以及運用這些資料的最佳方式。」

請在下方收聽 Co.Lab Sessions 的「Fanalytics」單集，並閱讀更多來自 Luminate 的洞察分析。

掌握數據分析，就能瞭解你的粉絲

「我們可以衡量、追蹤並計算每一次互動。」Luminate 音樂洞察分析暨產業關係資深總監 Jaime Marconette 說：「無論是串流播放次數，或只是幫貼文按讚、留言或分享，這些都會成為行為指標，而且重要性超乎想像。」

Kosinski 認為藝人應接受時下的大環境。「能夠直接與粉絲溝通是件難能可貴的事，雖然有時會讓人很有壓力。」

此外，數字也能顯示粉絲和追蹤者的差異。「你可能在 Instagram 上擁有百萬追蹤，也可能在各社群媒體平台上建立很多人脈，但如果這些人對你的內容不感興趣，那其實意義不大。」Kosinski 表示：「你必須擁有規模較小的核心粉絲族群，他們會追蹤你的動態、聽你的作品、去看現場演出，並購買週邊商品。追蹤人數很重要，但瞭解聽眾的參與程度更是關鍵。」

擁有資料，就能設定聰明的目標

雖然藝人都想一夕成名，Marconette 卻說這不該是最終目標。相反地，他建議善用資料設定長期目標，並專心追求成果。

「你不太可能只靠整體行銷策略就一夕爆紅，

畢竟到頭來，病毒式傳播完全取決於粉絲的反應，

而且難以預料。我們該做的是設定目標。」Marconette 建議：「如果你想增加追蹤人數，

就可以設定『我希望每個月增加一千人』這樣的目標。另外也要定期重新評估這些目標，想想是不是還有成長的空間？還有哪些努力的方向？」

透過合作擴大粉絲群

專門研究國際音樂趨勢的 Kosinski 指出：「藝人之間的合作可以相當有效地拓展粉絲群。」

「我們發現藝人彼此合作的頻率越來越高，可能橫跨不同曲風、不同國家，或是用不同語言交談、演唱和表演。

不論規模大小，藝人的合作都能有效拓展粉絲群，並幫助他們走向國際。」她如此表示。

Kosinski 也提到，要衡量跨界合作的成效並不難。「成功的合作會讓你的串流播放次數上漲，效果擴及目錄中的所有作品，也會影響你的聽眾參與度、其他社群網路，以及你音樂生涯的其他領域，每月聽眾數也是指標之一。」

立即收聽完整的 Co.Lab Sessions「Fanalytics」單集及其他 Co.Lab Sessions Podcast 單集，瞭解如何建立團隊、用自己的音樂打造專屬生態系、保護你的音樂職涯等。