我的名字是 Charlie，負責帶領 Spotify 的音樂團隊。在邁向 2026 年之際，我想先談談我們的 2025 年成績單。
很榮幸在此與各位分享，光是去年一年，Spotify 就向音樂產業支付了超過 110 億美元，創下史上任何零售商單年支付音樂產業的最高金額紀錄，獨立藝人與唱片廠牌再次占了總版稅的一半。
適用整體業界的巨額數字或許有點抽象，但產業成長十分令人有感。舉例來說，現在單靠 Spotify 創造超過 10 萬美元年收入的藝人，已超越了 CD 全盛期能在唱片行上架的藝人總數。這正是數據背後代表的真實變革與顯著進展。儘管當下充斥著對串流模式的種種誤解，但事實上，我們正處在一個成功案例與產業前景前所未有的時代。
如今以錄製的音樂作品來說，Spotify 約占收入的 30%。去年，我們的分潤成長超過 10%，而其他產業收入來源的成長接近 4%，Spotify 儼然成為 2025 年產業收入成長的主力。
說到底，成長的動力來自於粉絲。全球超過 7.5 億人每月付費使用各種音樂串流服務。隨著聽眾人數成長，我們也上調漲了價格。Spotify 將三分之二的音樂收入支付給音樂產業，這相當於我們總營收的 70%。支付給音樂產業的分潤，也同樣水漲船高。
至於另外三分之一 Spotify 保留的獲利呢？我們將這部分獲利做為自我提升的動力來源，直接對平台進行再投資，目標吸引更多人付費訂閱音樂串流服務，持續刺激音樂收益成長。我們全心為音樂產業推動創新，目的是為了打造無與倫比的聆聽體驗，幫助藝人對接最在乎他們作品的聽眾。
每年我們都會慶祝入圍的最佳新藝人，因為他們象徵了一股強大的力量：這些藝人成功突破重圍，找到了屬於自己的聽眾。我們深知，要走到那一刻，過程極其艱難。每天都有超過 10 萬首新歌發行，新人出道初期在培養粉絲群時，就面臨著一項前所未有的挑戰：他們得與過去至今所有的錄製歌曲一較高下。我們會多管齊下，致力增加藝人的曝光機會，確保更多藝人都能走上通往成功的路徑。
因此我們今年的首要任務，就是協助更多新作及新藝人突破重圍，與粉絲建立真摯連結。
我們正在開發的功能包括：
述說藝人故事和分享藝人影片
雖然 AI 讓各式內容變得極為豐富，但人與人之間的情感連結反而更顯珍貴，並沒有減少。只要協助粉絲深入認識藝人並瞭解創作靈感，就能建立真實的情感連結，即使是路過的隨意聽眾，也有機會變成長期的忠實粉絲。為此，我們為聆聽體驗增添了更多脈絡層次，不論是藝人的介紹資訊、歌曲背後的故事，還是展現讓音樂成形的關鍵時刻。以即將推出的 SongDNA 為例，粉絲可以探索歌曲背後的合作對象，像是 Addison Rae 與 Luka Kloser 以及 Elvira Anderfjärd 共同打造的突破大作，並順著這些脈絡，深度探究音樂底蘊。聽眾很快就會爬梳到更多未聽過的作品，像是 Kloser 與 Ed Sheeran 的合作歌曲，或是 Anderfjärd 與 Alec Benjamin 合作的心血結晶。
影片也扮演著關鍵的敘事角色，而我們所觸及的，還只是冰山一角。尤其是現在，作品的真誠質地，勝過製作上精緻的包裝。無論是現場演出、極簡版、排練版，還是錄音室的片刻時光，這些片段都能串起真實的情感連結。以女子團體 KATSEYE 為例，她們在發行倒數頁面上釋出的初期幕後花絮 Clip，讓粉絲得以參與《BEAUTIFUL CHAOS》誕生前的完整旅程，燃起粉絲的期待心情。
藝人真實身分與信任機制
述說故事可幫助粉絲認識音樂背後的創作者，確保原創作品能從粗製濫造的海量匿名內容中脫穎而出。但單靠這個功能還不夠。保護藝人的身分是我們的首要任務，為預防假冒、詐騙以及內容不相符問題，我們正積極打造新的解決方案。
不肖人士正利用 AI 技術，在串流服務平台上灌入大量低品質的垃圾內容來操弄系統，企圖藉此瓜分本應屬於原創藝人的版稅。因此，我們將針對藝人驗證機制、歌曲製作人員名單以及身分保護系統進行調整。這項關鍵措施，將維繫聽眾與版權持有人對音樂來源的信任。
編輯精選的人文視野
在藝人開始在 Spotify 上累積粉絲後，下一個挑戰就是維持關注的黏著度。Spotify for Artists 目前提供的藝人工具，正是為了應對這項挑戰而生。2026 年我們將進一步提升這些功能，尤其針對最新發行作品的推廣效益深度強化。
每位有成長潛力的藝人都渴望突破。只要成功登上編輯精選播放清單，往往能成為藝人生涯的關鍵轉捩點，將曝光率與串流數推向新高度。Leon Thomas 就是向 Spotify for Artists 推薦歌曲後，成功獲得 RADAR 和 RNB X 歌單編輯的青睞，進而將作品推向全球超過 180 個國家/地區的聽眾。
這些播放清單不只帶動數字成長，更反映了專業人士的肯定。在一個由演算法主導、聆聽體驗極度個人化的時代，編輯精選為藝人和粉絲提供一個共同的文化參照點。
我們會在 2026 年推出新的計畫，讓編輯團隊有更多能力持續支援新人，將初期的關注度轉化為持續成長的動力。我們也會在聆聽體驗中，凸顯編輯精選反映出的人文觀點。我們已經開始進行相關實驗，讓音樂編輯現身說法，透過影片與故事分享說明歌曲打動人心的關鍵，以及藝人的獨特特質。藝人的音樂與故事，將有更多機會活靈活現地呈現於聽眾面前。
現場演出
隨著粉絲在 Spotify 深入探索藝人的世界，我們相信他們的支持度不會只侷限於線上收聽。親臨現場支持藝人，始終是展現忠誠度最強而有力的方式，更是藝人最重要的收入來源之一。
Spotify 不僅能協助確保表演場地座無虛席，更能讓現場坐滿真正的粉絲。有我們的協助，藝人就能理解聽眾與音樂互動的方式，進而觸及最死忠、最可能買票支持的粉絲。
至今為止，Spotify 透過售票合作夥伴將粉絲引介至現場演出，幫助藝人創造了超過 10 億美元的門票銷售收入。2026 年我們將延續這項優勢，並推出更多新功能，幫助更多藝人將聽眾變成願意實際支持的粉絲。
你培養出一群支持者，並且承擔風險，即便前途茫茫也堅持不懈。Spotify 的責任就是與藝人並肩努力，不斷自我鞭策，為認真經營職涯發展的藝人提供堅實後盾。在現今的音樂產業，前所未有的競爭與前所未有的機會共同並存。在藝人成長時，我們會確保替他們開創清楚可靠的粉絲觸及途徑，藉此維繫他們的職涯發展。
這就是我們在 2026 年立下的標準。
前方仍有許多挑戰，但我對今年能共同創造的成果充滿期待。
- Charlie