طريقة mehro في اكتشاف معجبين جدد والوصول إلى مليون مستمع نشط شهرياً

يبدع المغني والشاعر الغنائي والمنتج mehro المقيم في لوس أنجلوس أعماله الموسيقية لكي تلمس مشاعر المعجبين. في فبراير 2020، طرح النجم الصاعد البالغ من العمر 21 عاماً إصداره المنفرد الأول المفعم بمشاعر الحزن بعنوان "perfume"، وهو يتميز بأنغام الجيتار الصوتي الحزينة وكلمات الحب الجميلة. ومنذ طرحه، حقق الإصدار نجاحاً ساحقاً في عالم الموسيقى المستقلة حيث وصلت مرات بثه على Spotify إلى ما يزيد على 10 ملايين مرة بث. وبعد طرح "perfume"، طرح الفنان mehro ثلاثة إصدارات منفردة وأغنيتَي ريمكس ليمهد الطريق لمشروعه الأول الذي يحمل اسم SKY ON FIRE والذي طرحه في مارس 2021. وإلى هذه اللحظة، حقَّق المشروع أكثر من 23 مليون مرة بث، وبلغ عدد مرات حفظ أغاني المشروع أو إضافتها إلى قوائم الأغاني أكثر من 1.1 مليون مرة.

إن ما يدفع نجاح mehro هو النهج التسويقي الذي يبرز حضوره اللطيف الودود على مواقع التواصل الاجتماعي وفي محتوى الفيديو، بالإضافة إلى الأدوات المقدَّمة من Spotify for Artists مثل Canvas، وقوائم أغاني الفنان، وDiscovery Mode التي تساعد في توطيد علاقته بالمعجبين الحاليين وجذب معجبين جدد.

عند سؤال mehro عن مصدر إلهامه والدافع الذي ساعده في إبداع الموسيقى، أجاب بكل تلقائية قائلاً: "أنا شخص حساس. شعرت بأحاسيس كثيرة، وكان عليَّ أن أعبر عنها بطريقة أو بأخرى". عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وفي محادثات شخصية مع المعجبين عبر تطبيق Zoom، أو حتى في المقابلة التي أجريناها معه لإعداد هذه المقالة، ستجد أن تصرفات mehro وطباعه تعكس الأعمال الموسيقية العاطفية التي طرحها إلى هذه اللحظة، فهو شخص لطيف، ويتمتع بالوعي الذاتي والثقة بنفسه، والأهم من ذلك أنه صادق مع نفسه.

يقول Danny Rukasin، مدير أعماله: "القصص التي يرويها في هذه الأغاني تمس البشر في جميع أنحاء العالم ولكنها مستوحاة من تجارب شخصية. فالطريقة التي يتبعها لتأسيس مجتمع متعلق بأعماله الموسيقية وتوطيد علاقته بمعجبيه تخبرك بأنه مهتم من أعماق قلبه". يعمل Rukasin مدير أعمال مشاركاً للفنانَين Billie Eilish وFINNEAS، وقد تعاون مع mehro لمساعدته في تحقيق أهدافه المتمثلة في الاعتناء بنفسه وعائلته في الوقت الذي يقدم فيه فناً يجلب له الشعور بالسعادة وتحقيق الذات.

إن Rukasin على دراية باحتياجات الفنانين الصاعدين، إذ وضع هو وفريق عمل الفنان mehro استراتيجية لزيادة عدد الجمهور المتابع لأعماله الموسيقية التي تتسم بطابع من الصدق والإخلاص. على الرغم من أن المعجبين سبق أن لمسوا مدى الإبداع الذي يقدِّمه mehro في كل إصداراته حتى هذه اللحظة، يوضح Rukasin أن كل هذا الإبداع ما هو إلا نقطة من بحر موهبته وأن الإبداعات المتنوعة القادمة تحتاج إلى اتباع نهج مبتكر لبناء قاعدة جماهيرية. ويضيف قائلاً: "يملك mehro العديد من الأفكار لمشاريع موسيقية — ومجموعة كبيرة من الأعمال المتنوعة. لذلك تعاونَّا معاً في وضع خطة لطرح الإصدارات، لكي لا يطرح الفنان عملاً موسيقياً واحداً يحقق شهرة كبيرة فقط، بل يواصل طرح الأعمال الموسيقية لكي لا تكون هناك نهاية للإبداع الذي يتطلع إليه المعجبون المُكتشَفون حديثاً وينتظرونه".

شكَّلت أدوات Spotify for Artists جانباً أساسياً في خطة الاستفادة من النجاحات السابقة وتحويل التفاعل على مواقع التواصل الاجتماعي إلى تفاعل المعجبين على Spotify. ولم تكن قائمة الأغاني Stay Pure التي أعدَّها mehro مساحة لعرض أعماله الموسيقية فقط، بل لإبراز ذوقه الموسيقي أيضاً. يمكن للمعجبين الاطلاع عليها في صفحته الفنية ضمن قسم اختيار الفنان، وهي تضم مقاطع من إبداع الفنانين المفضلين لديه ومقاطع من إبداعه. وهذا ما يوضحه قائلاً: "تُعد "Stay Pure" إحدى الوسائل التي تمكنني من دعم الفنانين الذين أحب أعمالهم الموسيقية وأحترمهم".

إلى جانب أن قائمة الأغاني "Stay Pure" تمثل وسيلة للتعبير عن ذوقه الشخصي، فهي تُعد فرصة أيضاً لإشراك المعجبين ومنحهم دوراً في أحد إبداعاته. وتعليقاً على هذا الأمر، قال Ryan Lassi، مدير التسويق في فريق mehro: "تحولت قائمة أغاني "Stay Pure" إلى مبادرة من المعجبين حيث يرسل المعجبون محتوى ينشئونه بأنفسهم، حتى إننا استخدمنا عملاً فنياً من إبداع أحد المعجبين في تصميم غلاف قائمة الأغاني. ونحن لا نحاول بناء مجتمع من معجبي mehro عبر حسابه على Instagram فحسب، بل إننا نحاول بناء مجتمع من معجبيه على Spotify".

أضاف الفنان mehro مؤثرات Canvas في أعماله الموسيقية للمساعدة في سرد القصص المرئية التي ترافقها.

يرى mehro أن الصور لا تقل أهمية عن الموسيقى، لذلك فهو يستخدم مؤثرات Canvas للمساعدة في سرد القصص المرئية التي ترافق أعماله الموسيقية. ويوضح Lassi قائلاً: "كانت البداية حين استخدمنا مؤثر Canvas عند طرح ألبوم "perfume"، حيث كان يتسم بلمسة أحببناها جميعاً تناسب جميع العصور — وهذا يشبه شخصية mehro كثيراً. ثم استخدمنا مؤثرات Canvas مع أغنية "hideous" وإصدارات منفردة عند طرحها، ولكن بمجرد أن بدأنا الحديث عن مشروع SKY ON FIRE ، شعرنا بأنه ربما تكون فرصتنا قد حانت لتجديد مؤثرات Canvas وتقديم أفكار إبداعية جديدة للمعجبين، خاصةً إذا كانوا يستمعون إلى بعض هذه المقاطع للمرة الثانية والثالثة والرابعة".

كانت أداة Discovery Mode عاملاً أساسياً في خطة الفريق لزيادة شعبية mehro وعرض أعماله الموسيقية على المستمعين الذين من المحتمل أن يعجبوا بها. ولا تزال هذه الأداة الجديدة في مرحلة الاختبارات الأولية في الوقت الحالي، لكنها ربما تساعد الفنانين على زيادة وصول أعمالهم الموسيقية إلى قطاعات الجماهير الراغبة في استكشاف كل جديد. وصرح Rukasin قائلاً: "تدرك منصة Spotify جيداً كيفية جذب هؤلاء المستمعين. وعندما صدرت أداة Discovery Mode، اكتشفنا أنها فرصة ذهبية وفكرنا في اغتنامها، حيث إننا لا نزال في مرحلة الانتشار وما زلنا نطرح إصدارات جديدة. ولا شك في أننا سنطرح أعمال موسيقية جديدة. إذاً، لمَ لا ندرس نوع الأعمال الموسيقية التي ستنال إعجاب المستمعين، ثم نعمل جاهدين لزيادة شعبيتها بمحاولة جذب قطاعات الجماهير من المستمعين غير المتفاعلين ليركزوا انتباههم على الأغاني؟"

في أغسطس، فعَّل فريق عمل mehro حملة Discovery Mode لأغنيتَي "perfume" و"chance with you" وذلك من خلال شركة توزيع أعماله الموسيقية Downtown Music Services. أوضح Rukasin الأمر قائلاً: "بدأنا بأغنيتين، وكانت استراتيجيتنا البدء بأغنيتين واستخدام الأداة لمدة ثلاثة أسابيع إلى أن يحين موعد الإصدار الجديد. فهذه الخطوة ستساعدنا في جذب أعداد كبيرة من المستمعين". وكانت النتائج مذهلة لأنه من خلال الأعمال الموسيقية التي نالت استحسان المعجبين والاستراتيجية الذكية التي شجعتهم على مواصلة التفاعل، نجح mehro في الوصول إلى مستمعين جدد شهرياً. وساعد استخدام أداة Discovery Mode في زيادة الوصول إلى قطاعات أكبر من الجماهير، وزيادة عدد المستمعين الجدد النشطين شهرياً إلى أربعة أضعاف، ما جعل أعداد هؤلاء المستمعين تصل إلى أكثر من مليون لأول مرة. بالإضافة إلى ذلك، بعد استخدام Discovery Mode، زادت مشاهدات مؤثرات Canvas التي استخدمها mehro لأغنيتَي "perfume" و"hideous" بنسبة تزيد على ‎50%. تثبت هذه الأرقام أن الأعمال الموسيقية التي يقدمها تتردد أصداؤها بين المعجبين في جميع أنحاء العالم. وقد ساعدت أيضاً أداة Discovery Mode الفنان mehro في الوصول إلى معجبين في 15 سوقاً جديدة كان عدد معجبيه فيها قليلاً — ومنها اليابان وسلوفاكيا والمجر. وأضاف Rukasin قائلاً: "أردنا أن يستمع الجمهور إلى الموسيقى لأننا نعلم أنه إذا استمعوا إليها مرة أو مرتين، فسيصبحون من المعجبين الذين يسعون إلى المشاركة والتفاعل مع الأعمال الموسيقية".

عندما علم mehro أنه وصل إلى مليون مستمع، شعر بذهول يمكننا تفهمه وعلَّق قائلاً: "لا يمكنني تصديق ما حدث، ولا أعرف ماذا أقول. أردت تحقيق هذا الهدف منذ زمن بعيد". يرى mehro أن كل هذه الإنجازات تمثل بداية سطوع نجمه الفني ونقطة انطلاق لأعماله الموسيقية المتنوعة القادمة، وتُعد آخر إصداراته المنفردة أفضل مثال لذلك. وهذا ما يؤكده، والإثارة مرسومة على وجهه، قائلاً: "أعمل على إصدار سلسلتين من الأعمال الموسيقية في وقت واحد. يحمل الإصدار الأول عنوان"coastline"، وهو من سلسلة تُسمى Alchemy ". ويصف الفنان استراتيجيته الجديدة لتعريف المعجبين بأعماله الموسيقية المتنوعة قائلاً: "إنه ليس ألبوماً، ولا مشروعاً، ولا أسطوانة مطوَّلة (EP) — بل هي سلسلة. تحمل الأغنية الثانية التي سنصدرها اسم "howling"، وهي من سلسلة أخرى بعنوان Dark Corners. وسنواصل الانتقال من سلسلة إلى أخرى، ونطلق أغنية واحدة في كل مرة، لنظهر للجماهير قدراتنا، والأغاني التي نستطيع إبداعها، والجوانب المختلفة في شخصيتي بصفتي فناناً وإنساناً".