استفادة فريق الفنان من Spotify Ad Studio لمتابعة مدى تأثير حملاته الإعلانية أثناء البث

في عام 2017، قدمنا Spotify Ad Studio، وهي منصة قائمة على الخدمة الذاتية تتيح للمعلنين الوصول إلى المستمعين من خلال تجربة خدمة Spotify المدعومة بالإعلانات أثناء استماعهم للموسيقى. ومنذ إطلاقها، استخدمها المئات من فرق الفنانين وشركات الإنتاج والمسوقين للموسيقى كجزء من خططهم الترويجية. يا لها من إضافة رائعة للحملات الإعلانية التي قد تتمكن من تشغيلها على منصات ليست لها علاقة بالموسيقى! ويمكن للحملات الإعلانية الصوتية على Spotify أن تصل إلى المستمعين المناسبين أثناء استماعهم للأغاني وفي حالة مزاجية تجعلهم يريدون اكتشاف المزيد من الموسيقى.

يسألنا القائمون على شركات الإنتاج وكل فرق الفنانين الذين يستخدمون Ad Studio عن طرق تتميز بمزيد من الإيضاحات التفصيلية كي يفهموا تأثير حملاتهم الإعلانية. ونحن متحمسون لطرح مجموعة جديدة من مقاييس الإحالة الناجحة أثناء البث التي ستساعدك على فهم كيفية استجابة هؤلاء المستمعين بعد الاستماع لإعلانك. ما عدد الأشخاص الذين اطّلعوا على أعمالك على Spotify بعد أن سمعوا إعلانك؟ هل تحسّن أداء إعلانك بفضل المعجبين الذين استمعوا مؤخراً إلى أغانيك أم بفضل المستمعين الجدد؟ ما عدد المعجبين الذين حفظوا أعمالك في مكتبتهم الموسيقية أو أضافوا إحدى أغانيك إلى قائمة أغانٍ؟ في ما يلي بعض هذه المقاييس الجديدة:

المقاييس في Spotify Ad Studio

يقول Jimmy Brunetti، نائب رئيس التسويق في شركة الإنتاج المستقلة Croshal Entertainment Group: "هذه هي المعلومات التي كنا ننتظرها. ويعجبني حقاً أن هذه المقاييس تساعدنا في فهم الأثر الأعمق الذي تتركه إعلاناتنا. هذا خبر سار لأي فنان، خاصة الفنانين الجدد الذين يحتاجون إلى نشر أعمالهم."

على الرغم من أن Spotify for Artists يمنح فرق الفنانين نظرة مفصلة إلى الأشخاص الذين يستمعون إلى موسيقاهم، يوفر Spotify Ad Studio قناة أخرى للحملات الإعلانية الترويجية. ويمكنك الإعلان عن إصدارات جديدة أو استغلال المناسبات الرائجة للاستفادة منها. فستتمكن بعدها من أن تعرف تحديداً الحملة الإعلانية التي أثارت مشاعر مستمعي Spotify. وستعلم مدى تفاعل الجمهور مع إعلانك وستتمكن من استخدام هذه المعلومة للاستفادة منها في الاستراتيجيات الترويجية فيما بعد. وإننا ننوي عرض هذه الأنواع من مقاييس الإحالة الناجحة من أجل المنتجات الترويجية في المستقبل نظراً إلى أهميتها لفِرق الفنانين.

يمكنك من خلال الإعلانات الصوتية توفير تجربة لمستمعي Spotify كي يتعرفوا فيها على صوت فنانك وشخصيته لخلق تواصل أعمق. خذ مثلاً الحملة الإعلانية الأخيرة التي نظمتها وكالة التسويق الموسيقي Wavo من أجل الإصدار الأخير للفنان Rich the Kid مع شركة Interscope للإنتاج الموسيقي. حيث إن نسبة 38% من الذين استمعوا إلى الإعلان (الذي احتوى على جزء مختار من الأغنية الجديدة مع مقدمة عن Rich the Kid نفسه) استمروا في سماع إبداعات الفنان. وبث أغانيه ما يقرب من 20% من هؤلاء المستمعين لأول مرة هذا الشهر:

"نحصل من إمكانيات Spotify الجديدة للإعلانات على معلومات تفصيلية عن عمليات البث الناتجة من حملتنا الإعلانية، ناهيك عن المزيد من الإجراءات المتعلقة بالفنان، مثل العوامل التي جعلت هؤلاء المستمعين معجبين يضيفون أغنية إلى قائمتهم أو يضغطون على زر الإعجاب بأغنية. هذه أساسيات المقاييس التي يجب على أي فنان معرفتها"، وفقاً لما ورد على لسان Conor Clarke، المدير التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة Wavo.

وتتفق Mariah Czap، مديرة التسويق الرقمي في شركة الإنتاج المستقلة Yep Roc Records، على فائدة هذه المقاييس وتقول: "يساعدنا Spotify Ad Studio على اكتشاف المعجبين الجدد من أجل فنانينا ويشجع الجمهور غير المتفاعل ليتفاعل أكثر. ويغمرنا الحماس للمقاييس الجديدة التي تبيّن لنا كيفية تصرف المستمعين بعد سماعهم لإعلان. وتوفر لنا المقاييس الجديدة فهماً أكبر لكيفية أداء حملاتنا الإعلانية ومدى تأثيرها بشكل يتجاوز ضغطة زر."

نحب سماع مثل تلك القصص الناجحة من فرق الفنانين الذين يستخدمون Spotify لجعل المستمعين المستكشفين معجبين أوفياء، فالمعجبون يصبحون في أوائل صفوف عروضك ويشترون سلعك الترويجية ويشاركون أعمالك الموسيقية مع الأصدقاء والمتابعين بكل شغف وحماس. ويُعد Ad Studio مجرد أداة أخرى تقدم المساعدة والدعم لما تفعله بطريقة أفضل، أي ابتكار الموسيقى التي تعزف على أوتار القلوب حول العالم. وإذا كنت عضواً في فريق أي فنان ولديك إذن بالاطّلاع على الإحصائيات على Spotify، يمكنك عندئذ الانتقال إلى Ad Studio لمعرفة المزيد عن تجهيز حملة إعلانية.

ترقب المزيد من التحديثات بينما نواصل مساعدتك ومساعدة فريقك على استخدام Spotify كجزء من حملاتك الإعلانية الترويجية.