تستخدم فرقة Beach House في شركة التسجيلات Sub Pop الأداة Marquee – وهي تقدم اقتراحات مدفوعة للإصدار الجديد للفنان تظهر بملء الشاشة – للترويج لألبومها الجديد وترك انطباع جيد عن كل أعمالها الموسيقية.
سرعان ما تتلاشى أوقات الشهرة والانتشار، ولكن الانتصار الحقيقي يتجلى في تحويل لحظات الانتشار هذه إلى نجاح دائم. وللتأكد من ذلك، اسأل Jon Strickland، المدير المساعد في قسم المبيعات في شركة التسجيلات Sub Pop، والفريق الذي يساند فرقة الموسيقى المستقلة Beach House التي أشاد بها النقاد. بعد النجاح المفاجئ والانتشار الذي حققته الفرقة الموسيقية في عام 2015 مع أغنية "Space Song"، تسنت فرصة لا مثيل لها أمام Strickland لإعطاء دفعة لألبوم الاستوديو الثامن للفرقة Once Twice Melody.
في ربيع 2021، جمعت "Space Song" دعماً على وسائل التواصل الاجتماعي كوسيلة لعرض المفارقة الدرامية - والتركيز على الدراما. (يقول Strickland أعتقد أن في بداية [الفيديو الذي عُرِض] ظهر شخص كان يبكي، وسكب اللبن عند وضعه على حبوب الإفطار أو شيء مماثل، ثم اكتسب اهتماماً شديداً.") إن الجمهور الجديد الذي يبحث عن أغاني Beach House بعد سماع "Space Song" يتطلع إلى سماع الأغاني السريالية التي تقدمها الفرقة. يذكر Strickland: "أثار هذا الاهتمام ذهولنا، وبالطبع وجدنا عدداً كبيراً من المعجبين الجدد، فالكثير من المعجبين الشباب استمعوا إلى الموسيقى وأحبوها، وأرادوا معرفة المزيد عن الفرقة."
عندما حان وقت إطلاق الألبوم الأخير للفرقة، Once Twice Melody ، أراد Strickland أن يستفيد من هذا الانتشار الواسع لجذب عدد كبير من المعجبين بموسيقى Beach House – وبدأ بإصدارها الحديث. اختارت الفرقة استراتيجية الشلال عند تسويق الألبوم الجديد الذي يضم 18 أغنية، وأصدرته مقسماً إلى أربعة فصول صدرت على مدار أربعة أشهر. يبدأ الفصل الأول بتحديد الطابع السينمائي، يكون الأمر أشبه بأول مشهد في الفيلم. يشرح ذلك Strickland قائلاً: "إن الفنانين مثل فرقة Beach House وFather John Misty [الفنان الزميل في Sub Pop]… يفكرون في إصدار الألبومات مقسمة إلى فصول. وهو أمر يتعلق بعرض الفكرة الرئيسية وجذب الانتباه لفرقة Beach House."
ومع طرح الكثير من المقاطع الجديدة وزيادة عدد الجمهور الذي "وصل إلى ثلاثة أضعاف" منذ تسجيلهم الأخير، قال Strickland إن فرقة Beach House عليها أن تجد طريقة للتركيز على جمهور بعينه وتشجيعه على الاستماع إلى أكثر من أغنية. عندما بدأت Beach House في طرح الألبوم الجديد، استعان Strickland بأداة Marquee في أول فصلين (اللذين يضمان 8 مقاطع) للتحفيز على بث أكثر نشاطاً وبمعدل إقبال عالٍ من المستمعين الذين يحتمل أن يصبحوا معجبين كبار.
عندما يديرون الحملات، يضعون نصب أعينهم هدف الوصول إلى نوعين أساسيين من الجمهور هما: 1) المستمعون الذين توقفوا عن الاستماع إلى Beach House خلال الأشهر الستة الأخيرة، و2) المستمعون المعتادون الذين يستمعون إلى أغانيهم بنشاط خلال الأشهر الستة الأخيرة، ولكن بدرجة أقل من المستمعين الآخرين. وبالوصول إلى كلا النوعين من المستمعين، سيتمتعون بالقدرة على الوصول إلى بعض المستمعين الذين بثوا أغاني الفرقة بعد نجاح أغنية "Space Song"، التي انتشرت على نطاق واسع منذ أكثر من ستة أشهر. يوضح Strickland: "فالكثير منهم [بفضل استراتيجية Marquee] يربط جمهور الأغنية الواحدة بالكتالوج الأوسع والموسيقى الجديدة."
أعادت فرقة Beach House جذب المستمعين الذين توقفوا عن الاستماع إليهم بتقديم أغانيهم الجديدة والسابقة في الولايات المتحدة، وبلغ متوسط مرات البث لكل من هؤلاء المستمعين عبر Marquee ثماني مرات للإصدارات الجديدة. وقام أيضاً 20% من مستمعي Marquee ببث الإصدارات السابقة، بمتوسط وصل إلى تسع مرات لكل مستمع.
في كندا، استهدفوا المستمعين المعتادين مما أدى إلى بلوغ معدل إقبال على الاستماع إلى الإصدار الجديد 24% – مما يعني أن واحداً من كل أربعة من مستمعي Marquee قد حفظ أو أضاف مقطعاً موسيقياً إلى قائمة أغانيه الشخصية – واستمع كل مستمع إلى إصدارات الفرقة السابقة بمقدار سبع مرات.
يقول Strickland عن الوصول إلى المستمعين من خلال Marquee: "إنها أسهل الطرق. فإنه يُرسل إشعاراً إلى هاتف المستمع وعندما يفتحه – يقول "رائع، أغنية جديدة لـ [Beach House]." ويكون الأمر بسيطاً بالنسبة له للتفاعل مع هذا الإشعار واكتشاف الموسيقى الجديدة. وليست هناك وسيلة تساعد مثلها. ثم إنها تترك انطباعاً جيداً [بالنسبة لكتالوج الفنانين] – ما يمثل ميزة إضافية تظهر عندما نطلق الحملات الإعلانية – فهي أداة مذهلة فعلاً."
بعد النجاح الذي حققته حملة Marquee لـ Beach House، قرر Strickland وفريقه في شركة Sub Pop تعزيز خطتهم للإعلان عن الإصدار القادم الجديد للفنانين – وذلك بزيادة الميزانية المخصصة بمقدار 500%. يقول Strickland: "بالنسبة للفنان Father John Misty، خصصنا ميزانية أكبر من Marquee. فكانت خطتنا الأولى في Marquee تقتصر على أغنية راديو تصدر في بداية مارس وهي "Goodbye Mr. Blue"، وسنعلن عن ذلك من خلال Marquee. وربما نطلق حملة Marquee للأغاني المنفردة التي تليها، حتى يجهز الألبوم. خصصنا أكبر ميزانية وضعتها شركة Sub Pop لـ Marquee بناء على النتائج التي حققتها فرقة Beach House."
إن الانطباع الجيد – الذي شجع المستمعين على التفاعل من خلال Marquee وزاد احتمالية بث الإصدارات السابقة بمقدار ثلاثة أضعاف – يمثل أهمية خاصة لدى شركة Sub Pop. يقول Strickland: "نفتخر كثيراً بالكتالوج الخاص بنا، وعندما نخطط لتسجيل جديد لـ Beach House أو Father John Misty، نريد أن نجذب معجبين جدداً لهما، ونريد ربطهم بالألبومات الكلاسيكية. هذا ما تبذل Sub Pop الجهود من أجله – فهي تحاول بناء قاعدة جماهيرية لهؤلاء الفنانين."
Once Twice Melody لـ Beach House هو الألبوم الأول للفرقة الذي يحتل المركز الأول ضمن Top Album Sales (أعلى الألبومات مبيعاً) حسب Billboard، واستمر نجاحه واحتل المركز الأول أيضاً ضمن أنجح أغاني الروك البديل في الولايات المتحدة.
البدء باستخدام Marquee
تسعدنا مشاركة المزيد من الأخبار بينما نواصل تحسين Marquee، المتاحة الآن لجميع الفنانين المؤهلين في فِرق الولايات المتحدة وأستراليا والمملكة المتحدة. يمكنك معرفة المزيد في دليل بدء استخدام Marquee ومشاهدة التحديثات الجديدة على موقعنا.
إذا كنت مهتماً باستخدام Marquee لاستهداف الجماهير في 36 سوقاً منها البرازيل وفرنسا وألمانيا والمكسيك والمملكة المتحدة والولايات المتحدة، وكان لديك إصدار جديد مؤهل، يمكنك إجراء ذلك عبر لوحة التحكم في Spotify for Artists. يمكنك الاطلاع على قائمة كاملة بالأسواق التي تستهدفها Marquee هنا. إذا كان مقر فريقك في الولايات المتحدة أو أستراليا أو المملكة المتحدة، لكن علامة التبويب "الحملات" لا تظهر لديك، فاجعل الولايات المتحدة أو أستراليا أو المملكة المتحدة بلد إصدار الفواتير حتى تُضاف إلى الإصدار التجريبي.
لاستهداف الجماهير في الأسواق المذكورة أعلاه بمساعدة ممثلينا المحليين، أرسِل معلوماتك هنا.