Díky metrikám konverzí při streamování mohou hudební marketéři porozumět, jak jejich zvukové reklamy ve službě Spotify ovlivnily posluchače.
V roce 2017 jsme představili službu Spotify Ad Studio – samoobslužnou platformu, která inzerentům umožňuje oslovit posluchače přímo při poslechu hudby prostřednictvím reklam podporovaných službou Spotify. Od okamžiku spuštění už Spotify Ad Studio využily v rámci svých propagačních plánů stovky týmů umělců, nahrávacích společností i hudebních marketérů. Jde o skvělý doplněk kampaní, které můžete mít na jiných než hudebních platformách: Zvukové reklamní kampaně ve službě Spotify mohou oslovit správné publikum, které právě poslouchá hudbu a je v té správné náladě na objevování.
Nahrávací společnosti a týmy umělců, kteří využívají Ad Studio, nás žádají o přehlednější možnosti, pomocí kterých by mohli vyhodnocovat dopady svých kampaní. Jsme rádi, že můžeme představit novou sadu metrik pro sledování konverzí při streamování. Ta pomáhá porozumět tomu, jak posluchači zareagovali poté, co slyšeli tvoji reklamu. Kolik lidí, kteří slyšeli tvoji reklamu, si na Spotify poslechlo více tvé hudby? Zafungovala reklama lépe na fanoušky, kteří tvoji hudbu v poslední době poslouchali častěji, nebo spíše na nové posluchače? Kolik z nich si tvoji hudbu uložilo do své knihovny nebo si přidalo jednu z tvých skladeb na nějaký playlist? Některé z nových metrik:
Metriky ve Spotify Ad Studio
„Je to přesně ten druh informací, které jsme chtěli vidět,“ říká Jimmy Brunetti, marketingový viceprezident nezávislého hudebního vydavatelství Croshal Entertainment Group. „Je skvělé, že nám dávají nahlédnout, jak naše reklamy ovlivní následné akce. To je pro umělce velmi slibné, zejména pro novější umělce s prostorem k dalšímu růstu.“
Zatímco Spotify for Artists poskytuje týmům umělců detailní přehled o tom, kdo poslouchá jejich hudbu, Spotify Ad Studio představuje další kanál pro propagační kampaně. Můžeš oznamovat zveřejnění nových vydání nebo využít výhody toho, co právě letí. Potom přesně uvidíš, jak tvoje kampaň rezonuje mezi posluchači Spotify. Dozvíš se, jak diváky tvoje reklamy zaujaly, a tyto informace využiješ při přípravě tvých budoucích propagačních strategií. Vzhledem k velkému významu tohoto typu konverzních metrik pro týmy umělců máme v úmyslu jim je nabídnout pro plánování budoucích reklamních produktů.
Pomocí zvukových reklam můžeš posluchačům na Spotify nabídnout malou ochutnávku svého umění i osobnosti a nasměrovat váš vztah k ještě důvěrnějšímu propojení. Vzpomeň si na nedávnou kampaň, se kterou Wavo – hudební marketingová agentura – aspirovala na vydání umělce Rich the Kid s vydavatelstvím Interscope. 38 % lidí, kteří reklamu (obsahující ukázku nové skladby a pár slov od samotného Rich the Kida) slyšelo, začalo umělce poslouchat. A téměř 20 % z těchto posluchačů v daném měsíci jeho hudbu poprvé streamovalo:
„Díky novým propagačním možnostem ve Spotify získáváme přehled nejen o tom, jaký má naše kampaň vliv na streamování, ale lze zajít i více do hloubky, například sledovat, jak se posluchači mění ve fanoušky a jak si přidávají skladbu do svých playlistů, nebo ji označují srdíčkem. Takový typ metrik je pro umělce zlatý grál,“ říká Conor Clarke, generální ředitel a spoluzakladatel společnosti Wavo.
Mariah Czap, manažerka digitálního marketingu v nezávislém hudebním vydavatelství Yep Roc Records, s tím souhlasí. „Spotify Ad Studio pomáhá objevovat nové fanoušky pro naše umělce a povzbudit pasivní fanoušky k větší aktivitě. Je úžasné, že s tímto novým typem reportování teď můžeme vidět, jaké kroky posluchači podniknou ještě dlouho po tom, co si reklamu poslechnou. Díky novým metrikám můžeme hlouběji porozumět tomu, jak naše kampaně fungují a jak významnější je jejich dopad ve srovnání s pouhou informací o kliknutí.“
Jsme nadšeni, že od slyšíme tak úspěšné ohlasy od týmů umělců, kteří využívají Spotify, aby běžné posluchače proměnili ve věrné fanoušky – fanoušky, kteří budou na představeních vždy v prvních řadách, nakoupí si merch a budou nadšeně sdílet hudbu se svými přáteli a sledujícími. Ad Studio je jen další nástroj, který tě podpoří v tom, co umíš nejlépe: vytvářet hudbu, která má schopnost chytit za srdce lidi po celém světě. Pokud jsi členem týmu umělců s oprávněním zobrazovat statistiky o hudbě na Spotify, můžeš zamířit do Ad Studia, kde najdeš více informací o nastavení kampaně.
Zůstaň s námi a sleduj další aktualizace, protože naším cílem je tobě i tvému týmu dál pomáhat využívat Spotify jako součást tvých propagačních kampaní.