Dnes jsme na Stream On uvedli Clips – krátká, maximálně 30sekundová videa ve formátu na výšku, která ti umožní projevit svoje umělecké kvality a dát fanouškům nahlédnout do svého tvůrčího postupu – a při tom všem udržet v centru pozornosti svoji hudbu.
Každou minutu streamují lidé po celém světě milion hodin obsahu online a v roce 2022 každý jednotlivec sledoval v průměru 19 hodin online videa týdně. S tím, jak se dnes nahrává a sleduje více videí než kdykoli předtím, je pro umělce stále obtížnější prorazit v záplavě tvůrců obsahu, oslovit nové posluchače a komunikovat s fanoušky tak, aby bylo zajištěno budování trvalé fanouškovské základny – ne jen krátkodobý virální úspěch.
A na mnoha nejpopulárnějších videokanálech na sociálních sítích není hudba to hlavní. Často je rozkouskována na zvukové úryvky a zatlačena do pozadí, přičemž její tvůrci zůstávají anonymní, zatímco tvůrci obsahu jsou ve středu pozornosti.
Proto jsme vytvořili Clips
Na rozdíl od jiných platforem pro krátká videa jsou Clips ve Spotify spojeny s profily umělců a lze je navázat na nahrávky a alba – což tvoji hudbu postaví do centra pozornosti, aby si ji diváci po zhlédnutí tvých videí mohli lehce poslechnout. To ti poskytuje způsob, jak podněcovat fanouškovství a získat dlouhodobý úspěch – ne jen okamžitý hit spojený s nejnovějším memem.
Tenhle týden odemykáme tuhle funkci tisícům umělců a během jara 2023 ji budeme postupně zpřístupňovat dalším a dalším. Zatímco budeme pokračovat v jejím zavádění, označ si tuhle stránku záložkou a přečti si další důležité informace, které ti pomůžou začít – například návod, jak nahrávat obsah, osvědčené postupy tvorby videí nebo tipy a inspiraci, jak pomocí Clips vytvářet svět kolem svojí hudby.
Co jsou (a co nejsou) Clips
Clips jsou krátká, maximálně 30sekundová videa ve formátu na výšku, která se nahrávají přímo do Spotify for Artists. Jejich účelem je dostat tebe a tvoji hudbu do centra pozornosti, takže je lze připojit k tvému profilu umělce, ke skladbě, k albu nebo k připravované novince. Posluchači si Clips budou moct zobrazit a zapojit se na tvém profilu umělce, na stránkách alb a na našich nových stránkách odpočtu. U Clips jde jen o streamy, ne o označení „líbí se mi“ – takže se po zhlédnutí videa diváci z každé z těchto sekcí rychle dostanou k tvojí hudbě.
Clips po 24 hodinách nezmizí a nemusíš neustále vytvářet nový obsah, když chceš udržet krok s nejnovějším trendem. Clips přinášejí vyprávění formou videa do dalších částí Spotify, takže můžeš vyprávět pestřejší příběhy a získávat víc streamů. Můžeš tak komunikovat se skalními i s budoucími fanoušky na platformě, kde už tvoji hudbu poslouchají. Jde o stále svěží a trvale aktivní základnu pro videa, která si zaslouží podrobnější vyprávění a delší život – ne jen krátký virální úspěch.
Jak nahrávat Clips
Krok 1: Kliknutím na kartu „Vytvořit Clip“ (na počítači nebo v mobilu) nebo kartu „Video“ (pouze na počítači) přejdi na ovládací panel videí ve Spotify for Artists.
Krok 2: Kliknutím na tlačítko „Nahrát video“ začni nahrávat. Clips by měly být soubory typu MP4 ve formátu na výšku, nejméně 1280 px vysoké a 1080 px široké, s délkou od 3 do 30 sekund.
Krok 3: Přidej podrobnosti o svém videu. Můžeš zadat popisek, který Clip popisuje, označit některou ze svých novinek, uvést, zda je ve videu explicitní obsah, nebo vybrat pro svoje video miniaturu.
Krok 4: Přečti si podmínky používání Clips a vyjádři s nimi svůj souhlas.
Po přijetí podmínek a odeslání svého Clipu uvidíš ovládací panel videí, kde jsou zobrazeny všechny tebou nahrané Clips v pořadí podle doby nahrání. Jestli chceš zobrazit metadata, zkontrolovat stav nebo Clip v případě potřeby smazat, klikni na příslušnou miniaturu.
Clips se vždy zobrazí ve vyhrazené části na tvém profilu umělce, ale můžeš u nich také označit nahrávku nebo album (protože u Clips jde o hudbu a umělce, ne jen o melodie, které právě letí). Když divák zhlédne video, které označuje některou tvoji novinku, rychle se dostane k důkladnějšímu seznámení s tvojí hudbou a může začít streamovat.
Osvědčené postupy a inspirace pro Clips
Tak teď víš, co jsou Clips, proč jsme je vytvořili (streamy, ne memy) a jak je nahrávat. Možná si ale říkáš: Co by měl být můj první Clip? Níže si můžeš přečíst některé návrhy a nápady, které nastartují tvoji kreativitu.
Poděl se o příběh vzniku některé skladby. Nabídni fanouškům pohled zevnitř na svůj tvůrčí proces a pomoz jim ponořit se hlouběji do nahrávek, které právě poslouchají. Tři nejnovější Clips, u nichž je označena nějaká novinka, se zobrazí na stránce dané skladby nebo alba. Pokud posluchači narazí na tvůj Clip někde jinde (například na tvém profilu umělce), uvidí při sledování videa odkaz na označenou hudbu, na který mohou kliknout a poslouchat.
Ohlas plánovanou novinku. Nažhav fanoušky tím, že prostřednictvím videa Clips ve Spotify ohlásíš skladbu nebo album, a nalákej je ke streamování hned, jak novinka vyjde. Oznámením hudby ve svých Clips fanouškům ukážeš, že nejlepší způsob, jak se od tebe dozvědět poslední novinky, je brzy a často streamovat tvoji hudbu. (Potvrdila to Olivia Rodrigo, když se ve svojí videozprávě pro fanoušky v přehledu V kostce zmínila o „nové hudbě“.)
Představ se jako umělec. Takové video je dobré mít na svém profilu umělce, kdykoli tě objeví nějaký nový fanoušek. Poděl se o nějaké drobnosti o svojí osobě, o svojí hudbě a o tom, kdo jako umělec jsi, aby si posluchači mohli vybudovat osobní vztah k tvůrci hudby, kterou právě nově objevili. Je to skvělý způsob, jak se spojit s novými posluchači, a tvým superfanouškům to poskytne další pohled do nitra tvého světa.
Uveď některého spolupracovníka. Když vytvoříš video s kolegou umělcem, producentem nebo autorem, s kterými tě někdy spojila společná práce, navnadí to na čerstvou nebo připravovanou novinku fanouškovskou základnu vás obou. Vezmi fanoušky do svého světa a ukaž jim, jak vypadá spolupráce v zákulisí.
Předveď svůj nový merch. Proveď fanoušky nejnovější nabídkou svého merche a vyvolej v nich touhu koupit si tvoje nové tričko, mikinu, vinyl nebo lávovou lampu (jak je ti libo). Ujisti se, že máš nastaven prodej merche přes Spotify for Artists, ať můžeš fanoušky nasměrovat k nákupu přímo prostřednictvím tvého profilu umělce nebo stránek novinky.
Tohle je jen pět příkladů Clips, které můžeš vytvářet, ale možnosti jsou doslova nekonečné. Nahrát můžeš cokoli od GRWM („get ready with me“ – video zachycující přípravy) přes rituály před vystoupením až po podrobnou procházku tvým albem tvořenou několika Clips. Můžeš inzerovat nové turné, oslavit výročí nebo milník, vzít fanoušky do zákulisí, hodnotit vlastní texty, podělit se o význam názvu některé skladby atd. Do svých Clips můžeš zařadit i hudbu, pokud k tomu máš předem souhlas poskytovatele licence.
Pro další inspiraci se podívej, jak Omar Apollo vypráví příběh svého nejnovějšího hitu, jak mehro nabízí ukázky nadcházejícího živého vystoupení nebo jak Tove Lo pomocí Clips vypráví příběh a láká na svoji novou hudbu. Podívat se můžeš tak, že si na mobilu otevřeš profil daného umělce a sjedeš dolů do sekce Videa.
Nemůžeme se dočkat, až uvidíme, co tvoříš a jak svými Clips inspiruješ fanoušky a kolegy umělce.