Canvas-Metriken: Leitfaden 

Musiker*innen sind mehr als die Musik, die sie machen. Deshalb arbeiten wir daran, die kreativen Möglichkeiten, mit denen du deine Geschichte als Künstler*in teilen kannst, auszubauen. Außerdem möchten wir sicherstellen, dass du die alle Informationen hast, um herauszufinden, was funktioniert (und was nicht). Canvas ist ein Tool, mit dem du deinen Songs in der Ansicht „Aktueller Titel“ in der mobilen Spotify App Bildmaterial in Schleife hinzufügen kannst. Wenn du bereits erste Erfahrungen damit gesammelt hast oder neu dabei bist und es ausprobieren möchtest, fragst du dich vielleicht, woher du weißt, dass sich der Aufwand lohnt. Hier kommen die Metriken ins Spiel.

Seit Canvas als limitierte Beta-Version veröffentlicht wurde, konnten wir einige wichtige Insights gewinnen. Bisher zeigen die Daten, dass treffende und ansprechende Canvases dazu beitragen können, das Streamen und Teilen von Songs sowie die Aufrufe von Künstler*innen-Seiten zu steigern. Da jedes Canvas einzigartig ist, ist die Wirkung allerdings unterschiedlich. Durch das Hinzufügen einer visuellen Komponente werden Hörer*innen inspiriert, deine Songs erneut anzuhören, auf deiner Künstler*innen-Seite mehr über dich zu erfahren und – wenn ihnen gefällt, was sie sehen und hören – deine Musik mit ihren Freund*innen und Follower*innen zu teilen.

Mit den Metriken von Canvas erfährst du mehr über die Hörer*innen, die du erreichst. Du erhältst Informationen über die Anzahl der Streams, der Hörer*innen und darüber, wie oft deine Songs gespeichert wurden. Außerdem erhältst du Insights darüber, wie oft deine Canvases angesehen wurden. Die Anzahl der Aufrufe ist eine wertvolle Information, um zu ermitteln, wie wirksam dein Canvas war: Die Anzahl der Aufrufe entspricht der Anzahl an Impressions, die du generiert hast. Marketing-Fachleute sprechen hier von einem „Funnel“ (engl. für Trichter). Damit wird ausgedrückt, dass diese Erfahrungen eine wichtige Rolle in der Entwicklung der Hörer*innen von Zufallshörer*innen bis hin zu treuen Fans spielen. Und je besser dein Canvas ist, desto besser können diese Zahlen sein. Durch das Hinzufügen eines qualitativ hochwertigen Canvas wurde die Anzahl der Streams um bis zu 120 % erhöht und Songs wurden bis zu 114 % öfter gespeichert. Zusätzlich wurden Künstler*innen-Profile häufiger besucht und geteilt. Die Aufrufe deines Canvas findest du zusammen mit weiteren Song-Statistiken auf der Seite „Music“ in Spotify for Artists.

Wir stellen dir nur das Tool zur Verfügung – es liegt allein an dir, ein umfassendes Erlebnis für deine Hörer*innen zu schaffen. Auch wenn das Erstellen von Canvases ein wenig Zeit und Mühe kostet, sind wir der Meinung, dass sich der Aufwand lohnt. Dieses Tool bietet dir kreativen Freiraum, lässt dich deine Persönlichkeit darstellen und ermöglicht es, Hörer*innen auf mehrdimensionale Weise zu berühren. Noch etwas: Die Aufrufe werden zusammengezählt, das heißt, selbst wenn du das Canvas änderst, werden die Aufrufe für das neue zu denen des alten dazugerechnet. Während du dir die Möglichkeiten durch den Kopf gehen lässt, schau dir doch unsere 10 Tipps für optimale Canvases an.

Und das ist nur der Anfang. Wir arbeiten weiterhin an zusätzlichen Features und Formaten, mit denen Hörer*innen noch umfangreicher mit dir und deiner Musik interagieren können, sowie an weiteren Tools und Metriken für ein besseres Verständnis dessen, wie deine Musik deine Zielgruppe erreicht. Für den Moment wissen wir, dass mit Canvas die Wirkung eines Songs und die Wirkung deiner einzigartigen Geschichte verstärkt werden können.

– Spotify for Artists