Best Practices
Konzerte auf Spotify optimal nutzen
Konzerte können der beste Teil des Künstler*innen-Daseins sein, aber auch sehr anstrengend – Tausende Kilometer fahren, sich mit kaputtem Equipment herumschlagen und Raststättenfraß hinunterzwingen. Eines ist sicher: Ohne Publikum macht es keinen Spaß.
Deshalb verstärken wir unsere Bemühungen, Fans wissen zu lassen, wenn du in ihrer Nähe auftrittst, und stellen ein paar neue Tools vor, um dir einen Überblick über deine anstehenden Shows zu geben.
So funktioniert’s
Alle zwei Wochen senden wir Millionen von E-Mails mit Informationen zu Konzerten an Hörer*innen auf Spotify. So werden Fans informiert, wenn ihre Lieblingskünstler*innen in ihrer Nähe auftreten, und sie erhalten die Möglichkeit, Tickets für Shows zu kaufen.
Beispiel für eine E-Mail mit Konzertempfehlungen
Wir senden diese E-Mails an drei verschiedene Arten von Nutzer*innen:
- Follower*innen: Personen, die dir auf Spotify folgen
- Hörer*innen: Personen, die deine Musik in den vergangenen 30 Tagen gehört haben
- Nutzer*innen, von denen wir glauben, dass sie deine Musik mögen: Personen, die ähnliche Künstler*innen hören
Und weißt du was? Wir haben festgestellt, dass diese E-Mails richtig gut funktionieren. Die Click-Through-Rate ist ungefähr fünfmal so hoch wie der Durchschnitt in der Musikbranche. Nicht schlecht.
Außerdem erhalten deine Follower*innen eine Sonderbehandlung. Zusätzlich zu den E-Mails senden wir ihnen deine anstehenden Konzerte auf den Startbildschirm in der Spotify App. Deine Tourdaten werden auch auf der Seite mit anstehenden Konzerten in ihrer Nähe angezeigt. Alle Nutzer*innen haben ihre eigene personalisierte Konzertseite, die auf ihrem Hörverhalten basiert. (Deine eigene findest du hier.)
Beispiel für den Bereich „Konzerte“
Deine neue Konzertseite
Um dir einen Überblick über deine Konzerte auf Spotify zu geben, haben wir Spotify for Artists den neuen Bereich „Konzerte“ hinzugefügt. Die Daten werden automatisch von vier Ticketanbietern bezogen: Ticketmaster, AXS, Eventbrite und Songkick.
Was du tun kannst
Hier ist unser bester Ratschlag: Konzentrier dich darauf, Follower*innen zu gewinnen. Sie sind deine treuesten Hörer*innen, die Personen, die dich genug mögen, um auf den kleinen, grünen „Folgen“-Button auf deiner Profilseite zu klicken. Betrachte sie als deine Mailingliste auf Spotify: Sie sind die Ersten, die Neuigkeiten über deine Aktivitäten erhalten.
Deine Follower*innen erfahren als Erste, wenn du neue Musik veröffentlichst, und du wirst in unseren Konzertempfehlungen aufgenommen, wenn du Auftritte in ihrer Gegend planst.
Das Wichtigste ist, dass du Fans darum bittest, dir zu folgen, damit sie keine deiner Shows verpassen. Beispielsweise könntest du hin und wieder auf deinen Social-Media-Seiten dazu aufrufen oder einfach von der Bühne schreien. Natürlich nur, wenn du möchtest.
Von Benjamin Shapiro
Wenn du es noch nicht getan hast, kannst du dich hier für Spotify for Artists registrieren.
Spotify for Artists hilft dir dabei, die Fanbase aufzubauen, mit der du deine Ziele erreichst.