Über Conversion-Metriken für das Streaming können Marketing-Expertinnen in der Musikbranche nachvollziehen, wie ihre Audio Ads bei Spotify Nutzerinnen ankommen.
2017 haben wir Spotify Ad Studio eingeführt – eine Selfservice-Plattform, mit der Werbetreibende Hörer*innen über Spotify Free (Dienst mit Werbung) beim Musikhören erreichen. Seitdem haben hunderte Künstler*innen-Teams, Labels und Marketing-Expert*innen in der Musikbranche Spotify Ad Studio als Teil ihrer Werbestrategien genutzt. Das ist eine tolle Ergänzung zu Kampagnen auf anderen Plattformen: Audio-Ad-Kampagnen auf Spotify können die richtigen Hörer*innen erreichen, wenn sie bereits Musik abspielen und in Stimmung sind, Neues zu entdecken.
Labels und Künstler*innen-Teams, die Ad Studio verwenden, haben uns nach Möglichkeiten gefragt, die Auswirkungen ihrer Kampagnen noch besser nachzuvollziehen. Wir freuen uns daher, eine neue Reihe von Conversion-Metriken für das Streaming vorzustellen, über die du die Reaktion der Hörer*innen herausfindest, nachdem sie deine Anzeige gehört haben. Wie viele Personen haben nach dem Hören der Anzeige deine Musik auf Spotify abgespielt? Kam deine Anzeige besser bei Fans an, die deine Musik bereits gespielt haben, oder bei neuen Hörer*innen? Wie viele von ihnen haben deine Musik in ihrer Bibliothek gespeichert oder einen deiner Songs einer Playlist hinzugefügt? Lerne jetzt diese neuen Metriken kennen:
Metriken in Spotify Ad Studio
„Auf diese Art von Bericht haben wir gewartet“, erzählt Jimmy Brunetti, VP of Marketing beim unabhängigen Unternehmen für Label-Dienstleitungen, Croshal Entertainment Group. „Mir gefällt, dass wir dadurch eine Ahnung haben, inwiefern unsere Ads umfassendere Interaktionen hervorrufen. Das ist für Künstler*innen vielversprechend, besonders für Neueinsteiger*innen mit viel Wachstumspotenzial.“
Mithilfe von Spotify for Artists erfahren Künstler*innen-Teams im Detail, wer ihre Musik hört. Spotify Ad Studio bietet jedoch einen weiteren Kanal für Werbekampagnen. Du kannst einen Release ankündigen oder einen aktuellen Trend nutzen. Und danach siehst du ganz genau, wie deine Kampagne unter den Spotify Hörer*innen angekommen ist. Du findest heraus, wie Hörer*innen mit deiner Ad interagiert haben. Diese Infos kannst du für künftige Werbestrategien nutzen. Da diese Arten von Conversion-Metriken so wichtig für Künstler*innen-Teams sind, möchten wir sie in künftigen Werbeprodukten anbieten.
Mit Audio Ads kannst du Spotify Hörer*innen einen Vorgeschmack auf den Sound und die Persönlichkeit von Künstler*innen geben. So schaffst du eine noch stärkere Verbindung. Nehmen wir als Beispiel eine kürzliche Kampagne der Musik-Marketingagentur Wavo für einen aktuellen Release von Rich the Kid mit dem Label Interscope. 38 % der Personen, die die Anzeige (mit einem Auszug aus dem neuen Song zusammen mit einer kurzen Vorstellung von Rich the Kid persönlich) gehört haben, haben danach Musik des Künstlers abgespielt. Und fast 20 % dieser Hörer*innen haben seine Musik zum ersten Mal in diesem Monat gestreamt:
„Mit den neuen Werbefunktionen von Spotify erhalten wir nicht nur Insights dazu, wie sich unsere Kampagne in Streams auswirkt, sondern tiefergehende Informationen für die Künstler*innen. Beispielsweise können wir beobachten, wie aus den Hörer*innen Fans werden und sie einen Song zu ihrer Playlist hinzufügen oder mit ‚Gefällt mir‘ markieren. Diese Metriken sind für Künstler*innen enorm wichtig“, erklärt Conor Clarke, CEO und Mitbegründer von Wavo.
Mariah Czap, Digital Marketing Manager beim unabhängigen Label Yep Roc Records, stimmt ihm zu. „Spotify Ad Studio unterstützt uns dabei, neue Fans für unsere Künstler*innen zu entdecken und passive Fans dazu zu motivieren, aktiver zu werden. Mit den neuen Berichten können wir verfolgen, wie Hörer*innen reagieren, nachdem sie eine Ad gehört haben. Das ist total spannend. Die neuen Metriken geben uns ein besseres Verständnis dafür, wie unsere Kampagnen abschneiden und welche Auswirkungen sie weit über einen einfachen Klick hinaus haben.“
Wir freuen uns über diese Art von Erfolgsgeschichten von Künstler*innen-Teams, die mit Spotify Gelegenheitshörer*innen zu begeisterten Fans machen. Diese Fans stehen dann bei deinen Shows ganz vorne, kaufen dein Merch und teilen deine Musik fleißig mit Freund*innen und Follower*innen. Ad Studio ist ein weiteres Tools, das dich bei dem unterstützt, was du am besten kannst: Musik machen, die Menschen auf der ganzen Welt berührt. Wenn du zu einem Künstler*innen-Team gehörst und berechtigt bist, die Statistiken zur Musik auf Spotify aufzurufen, erfährst du in Ad Studio mehr über das Erstellen von Kampagnen.
Halte Augen und Ohren nach neuen Updates offen. Wir tun stets unser Bestes, dich und dein Team dabei zu unterstützen, Spotify für deine Werbekampagnen zu nutzen.