10 συμβουλές για να αξιοποιήσεις στο έπακρο το Canvas σου

Το Canvas, που για την ώρα είναι διαθέσιμο στην περιορισμένη έκδοση beta, δίνει στους καλλιτέχνες τη δυνατότητα να ανεβάζουν δικά τους επαναλαμβανόμενα οπτικά μοτίβα για να συνοδεύουν τα κομμάτια τους στο Spotify. Όταν έχεις την επιλογή να προσθέσεις χαρακτήρα σε οποιοδήποτε ή και σε όλα τα τραγούδια σου με μια ιδιαίτερη κινούμενη εικόνα, οι δημιουργικές δυνατότητες για αφήγηση, περιεχόμενο, χτίσιμο ταυτότητας και προσέγγιση κοινού είναι ατελείωτες. Έχεις την ευκαιρία να προσφέρεις στους ακροατές που χρησιμοποιούν την εφαρμογή Spotify για κινητά μια πιο πλούσια εμπειρία από ποτέ και να τους προσεγγίσεις με έναν απολύτως καινούργιο τρόπο. Μόλις μάθεις τα βασικά για το πώς να δημιουργείς και να ανεβάζεις το Canvas σου, ακολούθησε αυτές τις συμβουλές για να αξιοποιήσεις στο έπακρο το οπτικό υλικό σου και να το μετατρέψεις σε δηλώσεις που εμπνέουν και αιχμαλωτίζουν.

1. Επίλεξε πλάνα χωρίς ομιλία, τραγούδι ή ραπάρισμα.

Με βίντεο διάρκειας μόλις 3 ως 8 δευτερολέπτων, το Canvas δεν συγχρονίζεται με το κομμάτι. Επομένως δεν είναι πρακτικό να προσπαθείς να συγχρονίσεις το βίντεο με τους στίχους. Θα έχει το ίδιο περίεργο αποτέλεσμα όπως αν έπαιζες μια ηχογράφηση πάνω σε άλλη.

2. Απόφευγε βίντεο με απότομες αλλαγές εικόνας ή υπερβολικά έντονα γραφικά.

Οι πολλές και απότομες αλλαγές εικόνας μπορεί να κάνουν το Canvas σου οπτικά μη κατανοητό, ενώ οι εικόνες έντονες εναλλαγές φωτεινότητας ίσως είναι κουραστικές για όποιον τις παρακολουθεί.

3. Θυμήσου να εστιάσεις τα βασικά δρώμενα στην «ασφαλή περιοχή».

Μην βάλεις τίποτα σημαντικό στην «κρυφή περιοχή» (που είναι ορατή μόνο σε συγκεκριμένα κινητά) και έχε υπόψη ότι το χειριστήριο αναπαραγωγής θα επικαλύψει σε κάποιο βαθμό το κάτω μισό της οθόνης.

4. Εξέτασε το ενδεχόμενο να μην εμφανίσεις τον τίτλο του τραγουδιού και το όνομα καλλιτέχνη.

Το όνομα καλλιτέχνη, ο τίτλος του τραγουδιού και η διάρκεια του κομματιού είναι ήδη ορατά στην προβολή «Τώρα ακούς» στην εφαρμογή Spotify για κινητά. Αξιοποίησε κάθε τετραγωνικό χιλιοστό αφήνοντας τις εικόνες να μιλήσουν.

5. Δες τι έχουν να σου προσφέρουν οι τρεις τύποι μοτίβου.

Μελέτησε τις επιλογές επαναλαμβανόμενων οπτικών μοτίβων και επίλεξε την καλύτερη για το εικαστικό σου. Το κυλιόμενο μοτίβο έχει την όμορφη αίσθηση ενός επαναλαμβανόμενου gif που ρέει ομαλά, χωρίς ξεκάθαρη αρχή και τέλος. Μπορεί να χρειαστεί κάποια εξάσκηση ή τεχνογνωσία για να το πετύχεις, αλλά αξίζει τον κόπο. Το αποσπασματικό μοτίβο έχει σαφή σημεία επεξεργασίας, αλλά –όπως δείχνει αυτό το παράδειγμα από τους L'Impératrice– ακόμη κι αυτό το χαρακτηριστικό μπορεί να αξιοποιηθεί καλλιτεχνικά. Το μοτίβο αντιστροφής είναι ο πιο απλός τρόπος για έναν αρχάριο να δημιουργήσει ένα κλιπ που ρέει ομαλά: αναπαράγει το κλιπ πρώτα κανονικά και στη συνέχεια το παίζει αντίστροφα. Όπως δείχνει αυτό το παράδειγμα από το Tune-Yards, το αποτέλεσμα δεν είναι μόνο οπτικά ομαλό αλλά και μαγευτικό. (Θυμήσου: τα μοτίβα λειτουργούν μόνο στις εφαρμογές μας για κινητά!)

6. Προσπάθησε να αφηγηθείς μια ιστορία στον χρόνο που έχεις διαθέσιμο.

Εκατομμύρια εξαιρετικά δημιουργικοί άνθρωποι έχουν αποδείξει ότι στα βίντεο μπορείς να καταφέρεις πολλά, σύντομα. Μπορεί ένα Canvas να έχει διάρκεια μόνο 3 με 8 δευτερόλεπτα, αλλά αφηγήσεις που παραμένουν ανολοκλήρωτες ή αποσπασματικά πλάνα από μουσικά βίντεο είναι πιθανό να κάνουν τους θαυμαστές σου να λαχταρούν να δουν περισσότερα. Ρίξε μια ματιά σε μερικά πραγματικά παραδείγματα εδώ για να εμπνευστείς.

7. Πρόβαλε ενιαίο όραμα σε ολόκληρο το προφίλ σου στο Spotify.

Πιθανότατα έχεις ήδη ανεβάσει εξώφυλλο άλμπουμ, εικόνα προφίλ, εικόνα κεφαλίδας και ίσως κάποιες playlist. Τα Canvas σου είναι άλλο ένα κομμάτι της προσωπικότητάς σου στο Spotify. Γιατί να μην χτίσεις ένα ολοκληρωμένο καλλιτεχνικό όραμα που να διαχέει όλο το προφίλ σου; Παρατήρησε πώς χρησιμοποιεί η Homme το ημικυκλικό μοτίβο στα γραφικά της στο Canvas – μια θεματική που χρησιμοποιείται επίσης στο εξώφυλλο του άλμπουμ της αλλά και σε τίτλους κομματιών.

8. Προσπάθησε να δημιουργήσεις μια θεματική ή αφηγηματική έκφραση που να διατρέχει ολόκληρο το άλμπουμ.

Αντί να δημιουργήσει δώδεκα ξεχωριστά γραφικά για το άλμπουμ του 2019 Tangerine Dream II, ο Alex Wiley συνέδεσε τα κομμάτια και τα γραφικά μέσω ενός θέματος που εμφανίζει μια τηλεόραση που τρεμοπαίζει και ένα σουρεαλιστικό πίνακα σαλονιού.

9. Μην διστάζεις να ενημερώνεις το περιεχόμενο τακτικά.

Σε αντίθεση με το εικαστικό στο εκτυπωμένο εξώφυλλο ενός άλμπουμ, έχεις την ελευθερία να αλλάζεις το Canvas σου με την πάροδο του χρόνου ή καθώς εξελίσσεται η εμφάνισή σου. Για παράδειγμα, η Billie Eilish ενημέρωσε τα Canvas της για να τιμήσει τους θαυμαστές της και γέμισε κάθε κομμάτι με κινούμενες εκδόσεις σκίτσων που σχεδίασαν οι θαυμαστές της. Άλλαξε το Canvas σου για να διηγηθείς μια ιστορία, να πειραματιστείς με διαφορετικά οράματα, να διατηρήσεις αμείωτο το ενδιαφέρον των θαυμαστών – ή απλώς για να κρατήσεις ζωντανό το δικό σου ενδιαφέρον!

10. Άφησε τη μουσική σου να ζήσει τη στιγμή.

Υπάρχει συνέργεια μεταξύ της μουσικής σου και κάποιας εορταστικής περιόδου ή των διακοπών; Είπαν κάτι στις ειδήσεις που σου έδωσε έμπνευση; Το Canvas είναι ένα εργαλείο που σε αφήνει να εκφράζεσαι ελεύθερα και μπορείς να το ενημερώνεις κάθε φορά που έχεις έμπνευση. Για παράδειγμα, ο Tycho αναδιαμόρφωσε όλο τον κατάλογό του με αφορμή το Pride, ενημερώνοντας όλα τα Canvas του προς τιμή του συγκεκριμένου μήνα. Χάρη στη δυνατότητα να αλλάζεις το Canvas σου, τα τραγούδια σου μπορούν να αποτυπώσουν το εδώ και τώρα όπως ποτέ άλλοτε.

— Spotify for Artists