Με τους δείκτες μέτρησης μετατροπής σε online μεταδόσεις, οι υπεύθυνοι μουσικού μάρκετινγκ μπορούν να κατανοήσουν πώς οι ηχητικές διαφημίσεις στο Spotify επηρεάζουν τους ακροατές.
To 2017 παρουσιάσαμε το Spotify Ad Studio, μια πλατφόρμα αυτοεξυπηρέτησης που επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να προσεγγίζουν ακροατές μέσω διαφημίσεων ενώ ακούν μουσική στο Spotify. Από την κυκλοφορία του, εκατοντάδες ομάδες καλλιτεχνών, δισκογραφικές και επαγγελματίες του μουσικού μάρκετινγκ έχουν αξιοποιήσει το Spotify Ad Studio στο πλαίσιο των προγραμμάτων προώθησης. Είναι σπουδαία προσθήκη σε καμπάνιες που ενδεχομένως πραγματοποιείτε σε μη μουσικές πλατφόρμες: οι ηχητικές διαφημιστικές καμπάνιες στο Spotify μπορούν να προσεγγίσουν το κατάλληλο κοινό ενώ ακούει ήδη μουσική και έχει διάθεση να ανακαλύψει περισσότερη.
Οι ομάδες των δισκογραφικών και των καλλιτεχνών που χρησιμοποιούν το Ad Studio μάς ζητούν τρόπους να κατανοούν τον αντίκτυπο που έχουν οι καμπάνιες τους. Είμαστε ενθουσιασμένοι με την κυκλοφορία της νέας σειράς δεικτών μέτρησης μετατροπής σε online μεταδόσεις, που θα σε βοηθήσουν να καταλάβεις πώς ανταποκρίθηκαν οι ακροατές στην ακρόαση της διαφήμισής σου. Πόσα από τα άτομα που άκουσαν τη διαφήμισή σου έψαξαν τη μουσική σου στο Spotify; Η διαφήμισή σου είχε καλύτερη απόδοση στους θαυμαστές που άκουσαν πρόσφατα τη μουσική σου ή με πιο «καινούργιους» ακροατές; Πόσοι από αυτούς αποθήκευσαν τη μουσική σου στη βιβλιοθήκη τους ή πρόσθεσαν ένα από τα τραγούδια σου σε μια playlist; Δες μερικούς από αυτούς τους νέους δείκτες μέτρησης παρακάτω:
Δείκτες μέτρησης στο Spotify Ad Studio
«Αυτές είναι οι αναφορές που θέλαμε να δούμε», δήλωσε ο Jimmy Brunetti, Αντιπρόεδρος Μάρκετινγκ στην ανεξάρτητη δισκογραφική εταιρεία Croshal Entertainment Group. «Μου αρέσει πολύ που μας δίνουν μια ένδειξη σχετικά με το πώς οι διαφημίσεις μας οδηγούν σε βαθύτερες ενέργειες. Αυτό είναι πολλά υποσχόμενο για έναν καλλιτέχνη, και ειδικά για νεότερους καλλιτέχνες με περιθώριο ανάπτυξης.»
Παρόλο που το Spotify for Artists παρέχει στους καλλιτέχνες και τις ομάδες τους λεπτομερή εικόνα για το ποιος ακούει τη μουσική τους, το Spotify Ad Studio παρέχει ένα επιπλέον κανάλι για διαφημιστικές καμπάνιες. Μπορείς να ανακοινώσεις μια νέα κυκλοφορία ή να επωφεληθείς από μια τάση. Στη συνέχεια, μπορείς να δεις ακριβώς τι είδους αντίκτυπο είχε η καμπάνια σου στους ακροατές του Spotify. Μαθαίνεις πώς αλληλεπίδρασε το κοινό με τη διαφήμισή σου και μπορείς να χρησιμοποιήσεις αυτές τις πληροφορίες για να ενημερώσεις τις μελλοντικές στρατηγικές διαφήμισης. Δεδομένης της σημασίας τους για τους καλλιτέχνες και τις ομάδες τους, σκοπεύουμε να προσφέρουμε τέτοιου είδους δείκτες μέτρησης μετατροπής σε μελλοντικά διαφημιστικά προϊόντα.
Με τις ηχητικές διαφημίσεις, μπορείς να δώσεις στους ακροατές του Spotify μια γεύση από τον ήχο και την προσωπικότητα του καλλιτέχνη και να δημιουργήσεις μια ακόμη πιο στενή σύνδεση. Δες την πρόσφατη καμπάνια της Wavo, εταιρείας μουσικού μάρκετινγκ, για την τελευταία κυκλοφορία του Rich the Kid με την Interscope. Το 38% των ατόμων που άκουσαν τη διαφήμιση (περιλάμβανε δείγμα του νέου τραγουδιού μαζί με μια εισαγωγή από τον ίδιο τον Rich the Kid) έψαξε να ακούσει περισσότερη μουσική του καλλιτέχνη. Και περίπου το 20% αυτών των ακροατών άκουσε τη μουσική του Rich the Kid για πρώτη φορά αυτόν τον μήνα:
«Με τις νέες δυνατότητες διαφήμισης του Spotify, λαμβάνουμε πληροφορίες όχι μόνο για τις επιδόσεις της καμπάνιας μας βάσει μεταδόσεων, αλλά και για ενέργειες με περισσότερη αξία για έναν καλλιτέχνη, όπως πώς αυτοί οι ακροατές μετατρέπονται σε θαυμαστές και προσθέτουν ένα τραγούδι στην playlist τους ή γιατί πατούν το σύμβολο της καρδιάς σε ένα τραγούδι. Αυτά είναι το ιερό δισκοπότηρο των στατιστικών στοιχείων που πρέπει να γνωρίζει ένας καλλιτέχνης», λέει ο Conor Clarke, διευθύνων σύμβουλος και συνιδρυτής της Wavo.
Η Mariah Czap, στέλεχος Ψηφιακού Μάρκετινγκ στην ανεξάρτητη δισκογραφική εταιρεία Yep Roc Records, συμφωνεί. «Το Spotify Ad Studio μάς βοηθά να ανακαλύπτουμε νέους θαυμαστές για τους καλλιτέχνες μας και να ενθαρρύνουμε τους παθητικούς θαυμαστές να γίνουν πιο ενεργητικοί. Με τις νέες αναφορές, είναι πραγματικά συναρπαστικό που τώρα μπορούμε να δούμε πώς ενεργούν οι ακροατές ακόμα και ακριβώς αφού ακούσουν μια διαφήμιση. Οι νέοι δείκτες μέτρησης μάς δίνουν μια βαθύτερη κατανόηση του τρόπου απόδοσης των καμπανιών μας και πώς ο αντίκτυπός τους ξεπερνά κατά πολύ ένα απλό κλικ.»
Μας αρέσει πολύ να ακούμε τέτοιου είδους ιστορίες επιτυχίας από ομάδες καλλιτεχνών που χρησιμοποιούν το Spotify για να μετατρέψουν περιστασιακούς ακροατές σε αφοσιωμένους θαυμαστές – θαυμαστές που βρίσκονται στην πρώτη σειρά στις εμφανίσεις σου, που αγοράζουν τα επίσημα προϊόντα σου και που μοιράζονται με ενθουσιασμό τη μουσική σου με τους φίλους και τους ακολούθους τους. Το Ad Studio είναι απλώς άλλο ένα εργαλείο για να υποστηρίξεις ό,τι κάνεις καλύτερα: να δημιουργείς μουσική με τη δύναμη να αγγίζει καρδιές σε όλο τον κόσμο. Αν ανήκεις σε κάποια ομάδα καλλιτέχνη με άδεια προβολής στατιστικών στοιχείων για τη μουσική στο Spotify, μπορείς να μεταβείς στο Ad Studio και να μάθεις περισσότερα σχετικά με τη διαμόρφωση καμπάνιας.
Συντονίσου για περισσότερες ενημερώσεις. Συνεχίζουμε να βοηθάμε εσένα και την ομάδα σου να αξιοποιείτε το Spotify στο πλαίσιο κάθε διαφημιστικής καμπάνιας που διοργανώνετε.