Παρουσιάζουμε τα κλιπ: Ξεκίνα με τα σύντομα βίντεο του Spotify

Κάθε λεπτό, σε όλο τον κόσμο μεταδίδονται online ένα εκατομμύριο ώρες περιεχομένου. Το 2022 κάθε εβδομάδα, καθένας από εμάς παρακολουθούσε στο διαδίκτυο βίντεο επί 19 ώρες κατά μέσο όρο. Με τον αριθμό των βίντεο που ανεβαίνουν και προβάλλονται διαδικτυακά να ξεπερνά κάθε προηγούμενο, είναι απίστευτα δύσκολο για τους καλλιτέχνες να ξεχωρίσουν μέσα σε αυτόν τον ωκεανό δημιουργών περιεχομένου, ώστε να προσεγγίσουν νέους ακροατές και να συνδεθούν με τους θαυμαστές με τρόπο που να κεντρίσει το ενδιαφέρον μακροπρόθεσμα και να μην καταλήξει απλώς μια σύντομη viral επιτυχία.

Και στα περισσότερα από τα πιο δημοφιλή κανάλια κοινωνικής δικτύωσης που υποστηρίζουν βίντεο, η μουσική δεν αποτελεί προτεραιότητα. Συχνά τεμαχίζεται σε μικρά ηχητικά αποσπάσματα και μπαίνει στο παρασκήνιο, ενώ οι καλλιτέχνες δεν κατονομάζονται και τον πρωταγωνιστικό ρόλο έχουν οι δημιουργοί περιεχομένου.

Γι' αυτό δημιουργήσαμε τα κλιπ

Αντίθετα με άλλες πλατφόρμες που υποστηρίζουν σύντομα βίντεο, τα κλιπ του Spotify συνδέονται με τα προφίλ των καλλιτεχνών, ενώ μπορούν να συνδεθούν με κομμάτια και άλμπουμ. Η μουσική σου μπαίνει στο επίκεντρο της εμπειρίας, ώστε οι θεατές να μπορούν να την ακούσουν εύκολα αφού παρακολουθήσουν τα βίντεό σου. Τα κλιπ σού δίνουν τη δυνατότητα να χτίζεις το ενδιαφέρον και την καριέρα σου μακροπρόθεσμα, και όχι να καταγράφεις απλώς μια επιτυχία με βάση το πιο πρόσφατο δημοφιλές meme.

Αυτή την εβδομάδα κάνουμε διαθέσιμη τη δυνατότητα σε χιλιάδες καλλιτέχνες, ενώ καθ' όλη τη διάρκεια της άνοιξης του 2023 η πρόσβαση θα ανοίγει σταδιακά και σε άλλους καλλιτέχνες. Στο μεταξύ, πρόσθεσε έναν σελιδοδείκτη σε αυτή τη σελίδα και ανάτρεχε εδώ για σημαντικές πληροφορίες που θα σε βοηθήσουν να ξεκινήσεις με τα κλιπ – όπως πώς να ανεβάζεις βίντεο, βέλτιστες πρακτικές για τα βίντεο, καθώς και πρακτικές συμβουλές και παραδείγματα που θα σε βοηθήσουν να χτίσεις έναν κόσμο γύρω από τη μουσική σου.

Τι είναι τα κλιπ (και τι όχι)

Με τα κλιπ μπορείς να ανεβάζεις απευθείας μέσω του Spotify for Artists σύντομα βίντεο κατακόρυφης προβολής που δεν ξεπερνούν τα 30 δευτερόλεπτα. Η δυνατότητα έχει σχεδιαστεί για να θέτει εσένα και τη μουσική σου στο επίκεντρο, επομένως μπορεί να συνδεθεί με το προφίλ καλλιτέχνη σου, με ένα τραγούδι, κάποιο άλμπουμ ή μια επερχόμενη κυκλοφορία σου. Οι ακροατές μπορούν να προβάλλουν και να αλληλεπιδρούν με τα κλιπ στο προφίλ καλλιτέχνη σου, στις σελίδες των άλμπουμ και στις νέες σελίδες Αντίστροφης μέτρησης. Τα κλιπ στοχεύουν να προκαλέσουν online μεταδόσεις της μουσικής σου, όχι επισημάνσεις «Μου αρέσει». Μέσα από τις διάφορες σελίδες προβολής, οι θεατές αποκτούν εύκολη πρόσβαση στη μουσική σου αφού παρακολουθήσουν το βίντεο.

Τα κλιπ δεν εξαφανίζονται μετά από 24 ώρες και δεν χρειάζεται να δημιουργείς συνεχώς νέο περιεχόμενο για να προλαβαίνεις τις εξελίξεις και να τρέχεις πίσω από κάθε νέα τάση. Τα κλιπ εισαγάγουν τα βίντεο ως αφηγηματικό όχημα σε περισσότερες ενότητες του Spotify, για να αφηγείσαι πιο πλούσιες ιστορίες και να πυροδοτείς περισσότερες online μεταδόσεις. Με τα κλιπ επικοινωνείς με τους φανατικούς θαυμαστές σου (και τους νέους θαυμαστές που θα κατακτήσεις) στην πλατφόρμα όπου ακούν ήδη τη μουσική σου. Είναι το ιδανικό μέσο για βίντεο που έχουν πολλά να πουν και αξίζουν να προβάλλονται για περισσότερο χρόνο – και δεν αποτελούν απλώς ένα σύντομο επαναλαμβανόμενο μοτίβο.

Πώς να ανεβάσεις κλιπ

Βήμα 1: Άνοιξε τον πίνακα ελέγχου των βίντεο στο Spotify for Artists – πατώντας την κάρτα «Δημιουργία κλιπ» σε υπολογιστή ή φορητή συσκευή, ή κάνοντας κλικ στην καρτέλα «Βίντεο» σε υπολογιστή.

Βήμα 2: Πάτα το κουμπί «Μεταφόρτωση βίντεο» για να αρχίσεις να ανεβάζεις το βίντεο. Τα κλιπ πρέπει να είναι αρχεία MP4 κατακόρυφης προβολής, με ελάχιστη διάσταση 1280 px ύψος και 1080 px πλάτος και διάρκεια από 3 έως 30 δευτερόλεπτα.

Βήμα 3: Πρόσθεσε λεπτομέρειες σχετικά με το βίντεο. Μπορείς να προσθέσεις μια λεζάντα που να περιγράφει το κλιπ, μια ετικέτα για κάποια κυκλοφορία σου ή μια σημείωση στην περίπτωση που το βίντεο περιέχει περιεχόμενο μόνο για ενήλικες, καθώς και να επιλέξεις μια μικρογραφία για το βίντεο.

Βήμα 4: Διάβασε και αποδέξου τους όρους και τις προϋποθέσεις των κλιπ.

Μόλις αποδεχθείς τους όρους και υποβάλεις το κλιπ, θα μπορείς να δεις τον πίνακα ελέγχου των βίντεο: όλα τα κλιπ που ανεβάζεις εμφανίζονται εκεί με χρονολογική σειρά. Πάτα σε κάποια μικρογραφία βίντεο για να δεις τα μεταδεδομένα, να ελέγξεις την κατάσταση ή αν θέλεις, να διαγράψεις το κλιπ.

Τα κλιπ εμφανίζονται πάντα σε ειδική ενότητα στο προφίλ καλλιτέχνη σου. Μπορείς όμως να τα προσθέσεις με ετικέτα και σε κάποιο κομμάτι ή άλμπουμ (επειδή τα κλιπ αφορούν τη μουσική και τον καλλιτέχνη, όχι απλώς ήχους που έτυχε να αρέσουν). Όταν ένας θεατής παρακολουθήσει ένα βίντεο όπου έχεις προσθέσει με ετικέτα κάποια από τις κυκλοφορίες σου, μπορεί εύκολα μέσω του βίντεο να εμβαθύνει στη μουσική σου και να ξεκινήσει να την ακούει online.

Βέλτιστες πρακτικές και παραδείγματα προς έμπνευση στα κλιπ

Τώρα ξέρεις τι είναι τα κλιπ, γιατί τα δημιουργήσαμε (online μεταδόσεις, όχι meme) και πώς να τα ανεβάζεις. Αλλά ίσως να αναρωτιέσαι: ποιο πρέπει να είναι το πρώτο μου κλιπ; Παρακάτω θα βρεις κάποιες προτάσεις και ιδέες που θα κεντρίσουν τη δημιουργικότητά σου.

1. Μοιράσου την ιστορία που κρύβεται πίσω από κάποιο τραγούδι. Εξήγησε στους θαυμαστές σου τη δημιουργική διαδικασία που ακολουθείς και βοήθησέ τους να κατανοήσουν βαθύτερα το κομμάτι που ακούν. Τα τρία πιο πρόσφατα κλιπ που έχεις προσθέσει με ετικέτα σε κάποια κυκλοφορία θα εμφανίζονται στη σελίδα του συγκεκριμένου κομματιού ή άλμπουμ. Αν οι ακροατές ανακαλύψουν το κλιπ σου κάπου αλλού (στο προφίλ καλλιτέχνη σου, για παράδειγμα), όταν παρακολουθούν το βίντεο θα βλέπουν έναν σύνδεσμο προς τη μουσική που έχει προστεθεί με ετικέτα και θα μπορέσουν να την ακούσουν πατώντας τον σύνδεσμο.

2. Ανακοίνωσε μια επερχόμενη κυκλοφορία. Ενθουσίασε τους θαυμαστές σου ανακοινώνοντας το επόμενο τραγούδι ή άλμπουμ σου μέσω βίντεο κλιπ στο Spotify, ώστε να είναι έτοιμοι να το ακούσουν αμέσως μόλις κυκλοφορήσει. Ανακοινώνοντας κάθε νέα δημιουργία σου μέσω κλιπ, δείχνεις στους θαυμαστές σου ότι ο καλύτερος τρόπος να ενημερώνονται αμέσως για καθετί που σε αφορά είναι να ακούν από τους πρώτους και τακτικά τη μουσική σου (το απέδειξε περίτρανα η Olivia Rodrigo όταν ανέφερε «νέα μουσική» στο βιντεοσκοπημένο μήνυμα της Αναδρομής που απηύθυνε στους θαυμαστές της).

3. Παρουσίασε τον εαυτό σου ως καλλιτέχνη. Είναι το βίντεο που πρέπει να έχεις στο προφίλ καλλιτέχνη σου, για κάθε νέο ακροατή που σε ανακαλύπτει. Μοιράσου κάποιες πληροφορίες για σένα, για τη μουσική σου και για όσα πρεσβεύεις ως καλλιτέχνης, για να βοηθήσεις τους ακροατές να συνδεθούν πιο προσωπικά με τον δημιουργό της μουσικής που μόλις ανακάλυψαν. Είναι ένας εξαιρετικός τρόπος να συνδεθείς με νέους ακροατές, αλλά και να προσφέρεις στους ήδη φανατικούς θαυμαστές σου άλλη μια ευκαιρία να ρίξουν μια ματιά στον προσωπικό σου κόσμο.

4. Παρουσίασε κάποιον συμμέτοχο. Δημιούργησε ένα βίντεο με κάποιον άλλο καλλιτέχνη, παραγωγό ή τραγουδοποιό με τον οποίο έχεις συνεργαστεί για να διαφημίσετε από κοινού στις βάσεις θαυμαστών σας μια καινούργια ή επερχόμενη κυκλοφορία σας. Προσκαλέστε τους θαυμαστές στον κόσμο σας και δείξτε τους τα παρασκήνια της συνεργασίας σας.

5. Πρόβαλε τα νέα επίσημα προϊόντα σου. Παρουσίασε στους θαυμαστές τα νέα επίσημα προϊόντα σου και ώθησέ τους να αγοράσουν το νέο σου T-shirt, φούτερ ή βινύλιο ή την απίθανη lava lamp (καθείς και το στιλ του). Βεβαιώσου ότι έχεις έτοιμη την ηλεκτρονική βιτρίνα επίσημων προϊόντων στο Spotify for Artists, ώστε να καθοδηγήσεις τους θαυμαστές να αγοράσουν απευθείας μέσα από τη σελίδα προφίλ καλλιτέχνη ή τη σελίδα της κυκλοφορίας σου.

Αυτά είναι μόνο πέντε παραδείγματα για τα κλιπ που μπορείς να δημιουργήσεις – οι δυνατότητες είναι πραγματικά ανεξάντλητες. Μπορείς να ανεβάσεις οτιδήποτε, από βίντεο τύπου GRWM (ετοιμαστείτε μαζί μου) ή βίντεο με το τελετουργικό που ακολουθείς πριν τις συναυλίες, μέχρι μια πλήρη σειρά κλιπ που να παρουσιάζουν το άλμπουμ σου. Μπορείς να ανακοινώσεις μια νέα περιοδεία, να γιορτάσεις μια επέτειο ή μια σημαντική επιτυχία, να βάλεις τους θαυμαστές στα παρασκήνια, να αξιολογήσεις τους στίχους των τραγουδιών σου, να αποκαλύψεις το κρυφό νόημα πίσω από τον τίτλο ενός τραγουδιού και άλλα. Μπορείς επίσης να συμπεριλάβεις τη μουσική σου στα κλιπ, αρκεί να έχεις όλες τις εγκρίσεις από τον δικαιοπάροχο.

Για περισσότερες ιδέες προς έμπνευση, δες πώς ο Omar Apollo αφηγήθηκε την ιστορία που γέννησε την τελευταία του επιτυχία, πώς ο mehro παρουσίασε την επερχόμενη ζωντανή συναυλία του ή πώς η Tove Lo χρησιμοποίησε κλιπ για να αφηγηθεί μια ιστορία και να διαφημίσει τη νέα μουσική της. Για να τα δεις, άνοιξε το προφίλ κάθε καλλιτέχνη σε φορητή συσκευή και πήγαινε στην ενότητα Βίντεο.

Ανυπομονούμε να δούμε τι θα δημιουργήσεις εσύ και πώς θα εμπνεύσεις τους θαυμαστές σου αλλά και άλλους καλλιτέχνες με τα κλιπ σου.

Πάτα εδώ για να μάθεις περισσότερα σχετικά με τα κλιπ και εδώ για να δεις όλα όσα ανακοινώσαμε για τους καλλιτέχνες στο Stream On 2023.