Έτοιμοι για μια δόση μάνατζμεντ; Συζητήσαμε με τον Eric Osman, μάνατζερ καλλιτεχνών και ιδρυτή της Lame-O Records, για συμβουλές σχετικά με το πότε και πώς επιλέγεις μάνατζερ.
Αν είσαι καλλιτέχνης και αναπτύσσεις την καριέρα σου, αναπόφευκτα θα φτάσεις σε ένα σημείο που όλες οι ευθύνες θα πέφτουν πάνω σου «αν τα κάνεις όλα μόνος σου!». Ο Eric Osman, μάνατζερ με έδρα την Φιλαδέλφεια, συνεργάζεται με ανθρώπους σε αυτή την θέση από το 2011. Όλα ξεκίνησαν όταν άρχισε να βοηθάει το συγκρότημα του φίλου του να πουλάει επίσημα προϊόντα σε εκδηλώσεις βιβλίων. Το συγκρότημα ονομάζεται Modern Baseball, ένα από τα πιο πετυχημένα indie rock συγκροτήματα των τελευταίων ετών. Ο Osman συνέχισε και δημιούργησε την δισκογραφική εταιρεία Lame-O Records στην οποία έκαναν το ντεμπούτο τους. Η Lame-O έχει πάνω από 50 δίσκους στη συλλογή της. Στο μεταξύ, ο Osman είναι ο μάνατζερ για πολλούς καλλιτέχνες της δισκογραφικής και τους βοήθησε να μάθουν να ελίσσονται μέσα από τα θετικά και τα αρνητικά της μουσικής βιομηχανίας.
Είναι η κατάλληλη κίνηση για σένα να προσλάβεις έναν μάνατζερ; Πώς θα βρεις κάποιον; Μέσα από μια τηλεφωνική κλήση, ο Osman πρόσφερε μερικές συμβουλές σε νέους καλλιτέχνες που προσπαθούν να απαντήσουν αυτές τις ερωτήσεις.
Ναι: Μάθε τι είναι αυτό που ψάχνεις
«Οι καλλιτέχνες που δεν είναι καιρό στο χώρο, πιστεύουν ότι υπάρχει κάποιο μαγικό φίλτρο που θα τους δώσει ένας μάνατζερ και αυτό θα λύσει όλα τους τα προβλήματα», λέει ο Osman. Κάτι τέτοιο δεν ισχύει. Ένα συγκρότημα δεν θα γίνει καλύτερο ή πιο δημοφιλές, μόνο και μόνο επειδή έχει έναν μάνατζερ. Όμως, ένας καλός μάνατζερ μπορεί να βοηθήσει ένα συγκρότημα να καλύψει ορισμένες ανάγκες. «Πολλές φορές, οι καλλιτέχνες είναι αποδιοργανωμένοι και ένας μάνατζερ θα τους ήταν πολύ χρήσιμος για να αναλάβει τις λογιστικές και οικονομικές ευθύνες», συνέχισε να λέει ο Osman αναφέροντας ένα παράδειγμα.
Ένας μάνατζερ μπορεί να βοηθήσει και στη δημιουργική πλευρά, ειδικά όταν έρθει η ώρα να κυκλοφορήσει ένας νέος δίσκος. Σε αυτή την περίπτωση, ένας μάνατζερ μπορεί να βοηθήσει έναν καλλιτέχνη να αποφασίσει «τι θέλει να πει, ποια έξτρα μπόνους θέλει να δημιουργήσει, πώς να κλείσει μια περιοδεία, οτιδήποτε από όλα αυτά».
Ναι: Ρώτα άλλα συγκροτήματα αν έχουν να σου συστήσουν κάποιον
Ας πούμε ότι αποφάσισες να προσλάβεις έναν μάνατζερ. Από πού ξεκινάς να ψάχνεις; Ο Osman προτείνει να ξεκινήσεις από γνωστούς σου καλλιτέχνες. Σε αυτούς μπορεί να συμπεριλαμβάνονται οι στενοί σου φίλοι ή το συγκρότημα με το οποίο παίζεις την επόμενη εβδομάδα. «Μίλησε στους συναδέλφους σου που δραστηριοποιούνται στη μουσική σκηνή και που παίζουν σε περισσότερες εκπομπές ή που έχουν πιο διευρυμένο κοινό και είναι περισσότερα χρόνια στο χώρο», λέει ο ίδιος. «Δώσε προσοχή σε αυτά που έχουν κάνει και μάθε αν έχουν να σου προτείνουν κάποιον».
Όχι: μην στείλεις email στον μάνατζερ του αγαπημένου σου συγκροτήματος
Τουλάχιστον όχι αν βρήκες το email αυτού του ανθρώπου ψάχνοντας στο Google ή στο Facebook. «Πιστεύω ότι είναι πολύ δύσκολο αν είσαι νέος σε ένα συγκρότημα: νομίζεις ότι τα έχεις καταλάβει όλα και ξέρεις τι χρειάζεσαι, και μετά πηγαίνεις στο Facebook και ψάχνεις το συγκρότημα που λατρεύεις και στέλνεις μήνυμα στον μάνατζέρ του γράφοντας γιατί θέλεις να σε αναλάβει». Αυτή η προσέγγιση έχει σπάνια θετικά αποτελέσματα.
Ναι: Ψάξε κάποιον με τον οποίο νιώθεις άνετα
«Αν ψάχνεις για έναν μάνατζερ καλλιτεχνών που είναι άπειρος, δεν θα επενδύσεις σωστά τα χρήματά σου», λέει ο Osman. Αυτό σημαίνει και για τις δυο πλευρές ότι η σχέση του καλλιτέχνη και του μάνατζερ είναι ιδιαιτέρως σημαντική. «[Οι καλλιτέχνες] πρέπει να ψάξουν για κάποιον με τον οποίον θα τα πηγαίνουν καλά, που θα μπορούν να συζητάνε και που θα καταλαβαίνει τι θέλουν να κάνουν».
Ναι: Επικοινώνησε με άλλους πελάτες του μάνατζερ
Αν έχεις κατά νου έναν υποψήφιο μάνατζερ, έλα σε επαφή με άλλους καλλιτέχνες που συνεργάζονται μαζί του. Αν σου φαίνεται κατάλληλος για τη δουλειά, επικοινώνησε με έναν από αυτούς τους καλλιτέχνες και προσπάθησε να μάθεις περισσότερα. «Νομίζω ότι θα ήταν απολύτως λογικό να γράψω ένα σημείωμα σε έναν άλλο καλλιτέχνη με τα στοιχεία της εταιρείας μάνατζμεντ και απλώς να πω, «Σκέφτομαι να συνεργαστώ με αυτόν τον μάνατζερ, θα ήθελα να μοιραστείς μαζί μου τις σκέψεις σου για τον τρόπο διαχείρισης που ακολουθεί και πώς έχει βοηθήσει το συγκρότημά σου η συνεργασία σας».
Ναι: Αποφάσισε πάνω σε τι μπορείς να συμβιβαστείς και σε τι δεν μπορείς
Ο μάνατζέρ σου θα έχει προτάσεις. Μάθε μέχρι πού είσαι διατεθειμένος να συμβιβαστείς και σε τι θα παραμείνεις σταθερός και ξεκαθάρισέ το από την αρχή. «Πιστεύω ότι είναι σημαντικό να θυμόμαστε ότι o καλλιτέχνης είναι ο καλλιτέχνης και ότι ο μάνατζερ δουλεύει για τον καλλιτέχνη, έτσι πρέπει να είναι πάντα» λέει ο Osman. «Είναι το δικό σου όραμα, δεν είναι αυτός ο καλλιτέχνης».
Όχι: μη φοβάσαι να εργαστείς μόνος
«Αν δουλέψεις με την ίδια όρεξη και ενέργεια που χρειάζεται για να βρεις έναν μάνατζερ για το συγκρότημά σου ή το έργο σου, θα δεις αποτελέσματα», λέει ο Osman. Ωστόσο, δεν θέλουν όλοι να αφιερώσουν το χρόνο τους σε αυτή τη διαδικασία. Και αυτό είναι δεκτό: «Θα ήθελα να τονίσω ότι το 2018, τα εργαλεία που χρειάζονται οι καλλιτέχνες είναι διαθέσιμα εκεί έξω. Είναι πολύ πιο εύκολη η διαδικασία σε σχέση με παλαιότερα». Αυτό σημαίνει ότι μπορείς να προσεγγίσεις ανεξάρτητες δισκογραφικές ή, όπως λέει ο Osman, να κυκλοφορήσεις μόνος σου δίσκους. «Το πιο σημαντικό είναι να βρεις τους τρόπους που ταιριάζουν σε εσένα», λέει ο ίδιος.
--
Οι συμβουλές του Eric Osman για να μανατζάρεις τον εαυτό σου:
#1. Χρησιμοποίησε το Cash Music
Eric: «Το Cash Music είναι ένα σπουδαίο εργαλείο για ανεξάρτητους καλλιτέχνες υπό τις τρέχουσες συνθήκες. Πρόκειται για έναν μη κερδοσκοπικό οργανισμό που έχει εργαλεία για τη βελτιστοποίηση λιστών αλληλογραφίας, ψηφιακών λήψεων, καταχωρίσεων ημερομηνιών περιοδειών και άλλα πολλά».
#2. Μάθε νέα πράγματα με το «The Future of What»
Eric: «Η Portia Sabin της δισκογραφικής Kill Rock Stars φιλοξενεί ένα podcast που ονομάζεται «The Future of What» που εξερευνά, εξηγεί και εξετάζει σε βάθος τις τάσεις στη μουσική βιομηχανία. Συμμετέχουν επαγγελματίες μάνατζερ, εκπρόσωποι, καλλιτέχνες και πολλοί άλλοι επαγγελματίες που μπορούν να προσφέρουν πλούτο πληροφοριών και γνώσεων σε όποιον προσπαθεί (ή αναγκάζεται) να τα κάνει όλα μόνος του».
#3. Να δείχνεις την παρουσία σου στην τοπική σου κοινότητα
Eric: «Είναι πάρα πολύ σημαντικό να δείχνεις την παρουσία σου σε όποιου είδους κοινότητα συμμετέχεις και να συζητάς και να ανταλλάσσεις συμβουλές με άλλους καλλιτέχνες από την κοινότητά σου σχετικά με τον τρόπο που πετυχαίνουν στόχους που θέλεις κι εσύ να πετύχεις. Κλείσε εκπομπές για καλλιτέχνες που περιοδεύουν, όταν έρχονται στην πόλη σου και ζήτα τους να σου ανταποδώσουν τη χάρη. Χτίσε αληθινές σχέσεις με άλλους δημιουργούς και απόλαυσέ το».
— Nick Murray