El artista independiente y su equipo están ampliando su base de fans con buena música, interacciones sociales y la herramienta Discovery Mode de Spotify for Artists.
El cantautor y productor de Los Ángeles mehro hace música para que sus fans puedan sentirla. El primer sencillo de este artista de 21 años, "perfume", con licks acústicos que destilan melancolía y una letra de lo más romántica, se lanzó en febrero de 2020 y se ha convertido en todo un éxito indie con más de 10 millones de reproducciones en Spotify. Tras este tema, mehro lanzó tres sencillos más y dos remixes para allanar el terreno de cara a su proyecto debut, SKY ON FIRE , que se publicó en marzo de 2021. Hasta la fecha, el proyecto ha acumulado más de 23 millones de reproducciones y las canciones se han guardado o añadido a listas más de 1,1 millones de veces.
El éxito de mehro se ha visto impulsado por un enfoque de marketing que destaca su afabilidad natural mediante el uso de redes sociales y contenido en vídeo, así como herramientas de Spotify for Artists como Canvas, las listas de reproducción del artista y Discovery Mode, que le han ayudado a profundizar en su conexión con los fans y conseguir nuevos oyentes.
Cuando se le pregunta por su fuente de inspiración y lo que lo llevó a hacer música, mehro responde con naturalidad: "Soy una persona sensible. Siento las cosas de una forma muy profunda y necesito sacarlo de alguna manera". En redes sociales, en conversaciones íntimas con fans en Zoom o incluso en la entrevista para este artículo, la actitud de mehro refleja este tipo de música emotiva que ha publicado: es amable, tan consciente de sí mismo como seguro y, lo que es más importante, auténtico.
Según Danny Rukasin, su representante, "las historias que cuenta en sus canciones son universales, pero también muy concretas. Sabes que le importa lo que hace por cómo trata a sus fans y por la forma en que ha creado una comunidad interesada en su música". Rukasin, que también es correpresentante de Billie Eilish y FINNEAS, se asoció con mehro para ayudarle a conseguir sus objetivos, cuidarse a sí mismo y a su familia, y crear un arte que le hace sentirse realizado y emocionado.
Como Rukasin no era ajeno a las necesidades de los artistas, buscó junto con el equipo que trabaja con mehro una estrategia para aumentar su público basándose en su propuesta: música honesta y sincera. Aunque los fans ya han podido conocer a mehro por sus canciones, Rukasin explica que solo es la punta del iceberg y que lo que está por llegar requiere un enfoque más atípico para construir una base de fans. De hecho, según afirma: "mehro ha compuesto mucha música y muy diversa. Trabajamos en un plan de lanzamiento que consiste en sacar música continuamente y no depender de un solo momento. De este modo, no hay un punto final: los nuevos fans tienen más cosas que escuchar y siempre están atentos y con ganas de más".
Las herramientas de Spotify for Artists fueron clave para aprovechar sus éxitos anteriores y convertir las interacciones de redes sociales en interacciones con fans en Spotify. La lista de reproducción Stay Pure de mehro ha sido el lugar en el que ha podido mostrar sus creaciones y lo que le gusta. Los fans la pueden encontrar en el apartado Selección del artista que hay en su perfil de artista, donde se incluyen canciones propias y de sus artistas favoritos. Según comenta: "Con Stay Pure puedo apoyar a los artistas a los que escucho y respeto".
Además de ser una expresión de su gusto personal, Stay Pure es el espacio en el que implicar a sus fans y hacerles partícipes de sus creaciones. Ryan Lassi, director de marketing de mehro, destaca que "Stay Pure se acabó convirtiendo en una iniciativa en la que los fans enviaban sus propias creaciones y, al final, elegimos una de esas obras para que pasara a ser la portada de la lista. No solo queremos crear una comunidad en la cuenta de Instagram de mehro, también pretendemos que surja en Spotify".
mehro usó Canvas como ayuda a la narración visual que acompaña a su música.
Para mehro, las imágenes son tan importantes como la música y usa Canvas para respaldar la narración visual que acompaña a su música. "Lanzamos un Canvas con 'perfume' y hemos conseguido que ese recurso que nos encanta sea atemporal. Al final, es muy mehro", según recuerda Lassi. "Volvimos a repetir con 'hideous' y con los demás sencillos que se iban publicando, pero, cuando empezamos a hablar del proyecto SKY ON FIRE , pensamos que quizá era el momento de actualizar los Canvas y ofrecer algo nuevo a los fans, especialmente si vuelven a encontrarse con esas canciones por segunda, tercera o cuarta vez".
Discovery Mode fue clave para impulsar a mehro y presentarlo a oyentes que tuvieran afinidad por su sonido. Esta nueva herramienta, que todavía está en fase de prueba, puede ayudar a diferentes artistas a aumentar su alcance cuando el público está más abierto a descubrir música nueva. Para Rukasin, "Spotify sabe cómo llegar a esos oyentes. Con Discovery Mode, vimos la oportunidad y pensamos que era buena idea probarlo y seguir construyendo y gestionando todas las novedades. No para de salir música nueva. La idea es analizar qué música lo va a petar y ponerla con mucha frecuencia para que el público la pueda escuchar pasivamente y se termine fijando en las canciones".
En agosto, el equipo de mehro empezó a utilizar Discovery Mode con "perfume" y "chance with you" mediante su distribuidora Downtown Music Services. Según explica Rukasin, comenzaron con dos canciones. "La estrategia que seguimos fue empezar con dos temas durante tres semanas antes de que saliera el nuevo lanzamiento. De esta manera contribuiríamos a crear una nueva oleada de oyentes". Los resultados fueron impresionantes: como la música calaba entre los fans y una estrategia clara los mantuvo comprometidos, mehro llegaba a nuevos oyentes mes a mes. Discovery Mode ayudó a amplificar ese alcance y a multiplicar por cuatro el número de oyentes nuevos mensuales; así se consiguió superar el millón de oyentes mensuales por primera vez. Además, con Discovery Mode, mehro aumentó las visualizaciones de los Canvas de "perfume" y "hideous" en más de un 50 %. Esas cifras prueban que la música que hace tiene un impacto en fans de todo el mundo. Discovery Mode también ayudó a mehro a llegar a fans en 15 mercados nuevos, donde hasta entonces solo tenía un pequeño público, como Japón, Eslovaquia y Hungría. Rukasin lo tiene claro: "Queríamos que la gente escuchara su música porque sabemos que hace falta repetir sus temas una o dos veces para convertirse en fans, seguir implicándose y estar más activos".
Cuando mehro supo que había llegado al millón de oyentes, se quedó de piedra: "No me lo creo. No sé qué decir. Llevo mucho tiempo queriendo conseguirlo". Lo ve como una introducción a su faceta como artista y a los distintos sonidos que están por llegar y que ejemplifica en sus últimos sencillos. Recuerda con la cara llena de emoción que va a lanzar "dos series de música simultáneamente. El primer lanzamiento se llama 'coastline' y forma parte de la serie Alchemy." Sobre la nueva estrategia para presentar su música a nuevos fans, comenta que "no es un álbum ni un proyecto ni un EP: es una serie. La segunda canción que sacaremos se llama 'howling' y forma parte de la serie Dark Corners. Pasaremos de una serie a la otra y sacaremos solo una canción cada vez para mostrar lo que somos capaces de hacer, qué tipo de canciones podemos componer y qué facetas diferentes puedo mostrar, como artista y como persona".