Cómo interpretar los datos de Spotify for Artists

Los artistas independientes ahora tienen acceso a más información que nunca sobre sus oyentes. Al aprovechar esta información, la aplicación de Spotify for Artists pone a tu alcance una gran cantidad de datos sobre tus oyentes: ¿Quién está escuchando tu música? ¿Dónde se encuentran? ¿Qué otros artistas les gustan?

Entender estos datos es algo valioso para todas las partes del negocio musical. Puede ayudar a saber dónde ir de gira, cómo promocionarte, en qué canciones centrarte, con quién colaborar y descubrir nuevos públicos que puedes desarrollar. Un artista con una sólida comprensión de sus datos puede convertir las incertidumbres del sector de la música en una operación bien enfocada.

Para ayudarte a entender la gran cantidad de estadísticas que tienes disponibles (y cómo usarlas), hemos hablado con la directora de productos de Spotify for Artists, Emily White.

Spotify for Artists: ¿Qué es lo más importante que puede ofrecer a los artistas que la aplicación de Spotify for Artists?

White: Lo más importante en Spotify for Artists es el acceso a los datos que te ayudan a comprender quién es tu público y dónde se encuentra, además de qué canciones conectan más con los oyentes. El acceso a esta información te permite tomar decisiones basadas en los datos sobre cómo comercializar tus canciones, con quién colaborar y a qué sitios ir de gira para promocionar tu música.

También te ayuda a sentir una conexión más estrecha con las personas que reproducen tu música al entender a qué listas de reproducción te han añadido o al ver cuánta gente escucha tu música en tiempo real.

¿Qué hace la sección “Público” de la aplicación?

La sección Público muestra una línea de tiempo del número total de oyentes, reproducciones y seguidores. Esto te permite saber a ti y a tu equipo qué tal os ha ido en Spotify a lo largo del tiempo, mostrar a los posibles colaboradores cómo ha crecido tu público o comparar tu última publicación con la anterior.

También puedes entender la forma en que la gente escucha tu música en la gráfica de Origen de las reproducciones. Esta gráfica te muestra qué porcentaje del total de reproducciones viene de diferentes secciones dentro de Spotify; por ejemplo, si procede directamente de tu página de perfil de artista o de una de las listas de reproducción editoriales. Puede ayudarte a entender si las personas buscan activamente tu música, si la guardan en su biblioteca y la añaden a listas de reproducción personales o si, por norma general, encuentran tu música a través de nuestras listas de reproducción como Descubrimiento semanal.

También puedes obtener información sobre la demografía de tus oyentes al ver las gráficas de edad, género, países principales y ciudades principales. Estas muestran el porcentaje de tu público que es masculino, femenino, no binario o de género no especificado, así como la intersección de edad. También puedes ver un mapa del mundo que muestra en qué países y ciudades se escucha más tu música. Esta información te puede ayudar a perfeccionar tu promoción o asegurarte nuevas asociaciones.

Otra función que es útil es A los oyentes también les gusta, que muestra a artistas similares basados en una combinación de discusiones y tendencias musicales que ocurren en Internet, con datos que recopilamos de los oyentes de Spotify. Utiliza esta información para encontrar al compañero o colaborador perfecto para tu gira, o úsala para segmentar mejor tu marketing.

¿Qué hace la sección “Música” de la aplicación?

Muestra tu catálogo de canciones y publicaciones, y te ayuda a hacer un seguimiento del rendimiento de tus novedades en Spotify, entender qué canciones conectan más con los oyentes y saber cómo la gente descubre y escucha tus canciones, incluidas las listas de reproducción a las que se han añadido. Esta sección también te permite ver y comparar el total de reproducciones entre tus distintas publicaciones.

Para cada una de tus canciones en Spotify, puedes ver una línea de tiempo del total de escuchas, una gráfica del origen de las escuchas que muestra [cómo los oyentes] descubren y reproducen tu música, los países principales, las ciudades principales y una gráfica que te permite comparar el rendimiento de la canción en diferentes países. Toda esta información te ayuda a estar al tanto del rendimiento de tu último sencillo y comparar el desempeño de las canciones.

En la sección Música hay una pestaña de Listas de reproducción que muestra en qué listas de reproducción públicas de Spotify se te ha añadido y cuántas veces se ha reproducido tu música desde ahí. Los oyentes de Spotify han creado millones de listas de reproducción propias. Estas listas de reproducción son una forma genial de entender a tus fans. Te ayudan a tener una idea de cómo conecta tu música con tus fans y cómo ha crecido tu alcance. Además, pueden influir en otros tipos de listas. Cuando los fans guardan cosas en sus listas de reproducción, esto es un indicador del estilo de música que les gusta, indicador que nosotros aprovechamos para generar recomendaciones.

¿Y qué pasa con la pantalla de Inicio?

Cuando publicas una novedad, puedes comprobar su rendimiento mirando las reproducciones en tiempo real. Puedes hacer un seguimiento en directo de las reproducciones de tus publicaciones durante los primeros siete días. El recuento de reproducciones en tiempo real se actualiza cada dos segundos. La pantalla de inicio muestra en tiempo real el recuento de los oyentes que están escuchando tu música en ese momento en todo el mundo, un resumen de las estadísticas más importantes de la última semana, tus canciones y listas de reproducción principales, y tarjetas que destacan tus logros y recursos educativos.

—Christopher R. Weingarten