Con las estadísticas de conversión de reproducciones, los profesionales del marketing musical pueden entender cómo han impactado a los oyentes sus anuncios de Spotify.
En 2017, presentamos Spotify Ad Studio, una plataforma de autoservicio que permite a los anunciantes a llegar a los oyentes mientras estos escuchan música gracias a la publicidad de Spotify. Desde su publicación, cientos de equipos de artistas, sellos y profesionales del marketing musical han utilizado Spotify Ad Studio como parte de sus planes de promoción. Se trata de una gran incorporación a las campañas que podrías estar haciendo en plataformas sin música: las campañas publicitarias en audio de Spotify te permiten llegar al público adecuado cuando este está escuchando y tiene ganas de descubrir música.
Los sellos discográficos y los equipos de artistas que utilizan Ad Studio nos han pedido que incluyamos maneras más intuitivas para comprender el impacto de sus campañas Nos complace presentar un nuevo conjunto de estadísticas de conversión de reproducciones que te ayudará a comprender cómo han reaccionado los oyentes después de escuchar tu anuncio. ¿Cuántas de las personas que han escuchado tu anuncio han visto tu música en Spotify? ¿Tu anuncio ha funcionado mejor con los fans que han escuchado tu música recientemente o con los nuevos oyentes? ¿Cuántos de ellos han guardado tu música en su biblioteca o han añadido una de tus canciones a una lista de reproducción? A continuación, te presentamos algunas de estas nuevas estadísticas:
Estadísticas en Spotify Ad Studio
"Este es el informe que estábamos esperando", compartió Jimmy Brunetti, vicepresidente de Marketing de la empresa de servicios discográficos independiente Croshal Entertainment Group. "Me encanta que nos indique cómo nuestros anuncios impulsan acciones más profundas. Es algo prometedor para los artistas, sobre todo para los nuevos artistas con potencial de crecimiento".
Mientras que Spotify for Artists ofrece a los equipos de artistas una vista detallada de quién está escuchando su música, Spotify Ad Studio ofrece otro canal para las campañas de promoción. Puedes anunciar una novedad o aprovechar un momento de tendencia. Y después, podrás ver exactamente cómo tu campaña ha causado sensación entre los oyentes de Spotify. Descubrirás como ha interactuado el público con tu anuncio, y podrás usar esa información para determinar tus futuras estrategias de promoción. Dada su importancia para los equipos de artistas, queremos ofrecer este tipo de estadísticas de conversión para futuros productos publicitarios.
Con los anuncios en audio, puedes ofrecer a los oyentes de Spotify una muestra del sonido y la personalidad de tu artista para crear un vínculo aún más estrecho. Basta con que eches un vistazo a una campaña que Wavo, una empresa de marketing musical, llevó a cabo para una reciente publicación de Rich the Kid con Interscope. El 38 % de las personas que escucharon el anuncio, que incluía una muestra de la nueva canción, junto con una presentación del propio Rich the Kids, buscaron al artista para escucharlo. Y casi el 20 % de esos oyentes reprodujeron su música por primera vez ese mes:
"Con las nuevas herramientas publicitarias de Spotify, obtenemos información no solo de cómo nuestra campaña se traduce en reproducciones, sino también de aquellas acciones de mayor calado para una artista, como, por ejemplo, el momento en que esos oyentes se convierten en fans y añaden una canción a su lista de reproducción o la guardan en las canciones que les gustan. Todo ello es el santo grial de las estadísticas, para que me entiendan los artistas", dice Conor Clarke, CEO y cofundador de Wavo.
Mariah Czap, gerente de marketing digital del sello discográfico independiente Yep Roc Record está de acuerdo. "Spotify Ad Studio nos ayuda a descubrir nuevos fans para nuestros artistas y anima a los fans más pasivos a ser más activos. Con los nuevos informes, ahora podemos ver lo que hacen los oyentes después de escuchar un anuncio y creemos que eso es muy importante. Las nuevas estadísticas nos permiten entender mejor cómo funcionan nuestras campañas y qué impacto tienen mucho más allá de un simple clic".
Nos encanta escuchar este tipo de historias de éxito por parte de los equipos de artistas que usan Spotify para convertir los oyentes ocasionales en fans devotos; es decir, los fans que acaban en la primera fila de tus espectáculos, los que compran tu merchandising y comparten con entusiasmo tu música con amigos y seguidores. Ad Studio es solo otra herramienta que te ayuda a hacer lo que mejor sabes hacer: crear música que tenga la capacidad de llegar a los corazones de todo el mundo. Si eres miembro de un equipo de artistas con permiso para ver estadísticas sobre música en Spotify, puedes ir a Ad Studio para aprender a crear una campaña.
No te pierdas las actualizaciones que están por venir mientras seguimos ayudándote a ti y a tu equipo a usar Spotify como parte de tus campañas promocionales.