Musiikin markkinoijat voivat nyt saada striimauksen konversiotiedoista paremman käsityksen siitä, miten Spotify-äänimainokset vaikuttavat kuuntelijoihin.
Vuonna 2017 julkaisimme Spotify Ad Studion eli itsepalvelualustan, jolla mainostajat voivat tavoittaa kuuntelijoita Spotifyn mainoksin tuetussa palvelussa musiikin kuuntelun lomassa. Jo sadat artistien tiimit, levy-yhtiöt ja musiikin markkinoijat ovat käyttäneet Spotify Ad Studiota promosuunnitelmiensa osana. Se on mahtava lisä muualla kuin musiikkialustoilla pyöriviin kampanjoihin. Spotifyn äänimainoskampanjoilla voit tavoittaa juuri oikean yleisön silloin, kun he kuuntelevat musiikkia jo valmiiksi ja haluavat löytää lisää kuunneltavaa.
Ad Studiota käyttävät levy-yhtiöt ja artistien tiimit ovat toivoneet meiltä selkeämpiä keinoja ymmärtää kampanjoiden vaikutuksia. Voimmekin nyt julkaista uuden joukon striimauksen konversiotietoja, joiden avulla voi ymmärtää, miten kuuntelijat reagoivat mainokseen sen kuultuaan. Kuinka moni mainoksen kuulleista tutustui musiikkiisi Spotifyssa? Menestyikö mainos paremmin uusien kuuntelijoiden vai musiikkiasi hiljattain kuunnelleiden fanien keskuudessa? Kuinka moni tallensi musiikkia omaan kirjastoonsa tai lisäsi kappaleita soittolistoilleen? Alla on esitelty näitä uusia lukuja:
Spotify Ad Studion lukuja
”Tällaisia raportteja olemme odottaneet”, iloitsi Jimmy Brunetti, itsenäisiä levy-yhtiöpalveluita tarjoavan Croshal Entertainment Groupin markkinointijohtaja. ”Pidän todella siitä, miten saamme nyt käsityksen mainosten tuomista reaktioista. Se on artisteista hyvin lupaavaa, varsinkin, jos artistilla on vielä runsaasti kasvunvaraa.”
Tiimit saavat Spotify for Artistsista yksityiskohtaisen kuvan siitä, ketkä musiikkia kuuntelevat, ja Spotify Ad Studio tarjoaa puolestaan uuden kanavan markkinointikampanjoille. Voit kertoa uudesta julkaisusta tai hyödyntää trendaavaa tapahtumaa. Jälkeenpäin näet tarkalleen, millainen vaikutus kampanjalla oli Spotify-kuuntelijoihin. Voit seurata, miten yleisö reagoi mainokseen, ja hyödyntää tätä tietoa tulevien mainosstrategioiden laatimisessa. Nämä tiedot ovat artistien tiimeille tärkeitä, ja aiommekin tarjota vastaavia konversiotietoja myös osana tulevia mainontatuotteitamme.
Äänimainoksilla voit tarjota Spotify-kuuntelijoille maistiaisen artistisi soundista ja persoonasta ja luoda näin entistä intiimimmän yhteyden. Tutustutaanpa esimerkiksi musiikin markkinointitoimisto Wavon hiljattaiseen kampanjaan, jolla he mainostivat Rich the Kidin uutta Interscope-julkaisua. Mainoksella oli näyte uudesta kappaleesta sekä esittely Rich the Kidiltä itseltään. 38 % mainoksen kuulleista käyttäjistä siirtyi kuuntelemaan artistia, ja lähes 20 % heistä kuunteli artistin musiikkia ensimmäistä kertaa kyseisen kuukauden aikana.
”Spotifyn uusien mainosmahdollisuuksien ansiosta saamme paitsi paremman käsityksen siitä, miten kampanja johtaa striimauksiin, myös katsauksen artistin kannalta syvällisemmistä reaktioista, kuten siitä, miten kuuntelijat muuntuvat faneiksi, lisäävät kappaleita soittolistoilleen tai merkitsevät kappaleen suosikiksi. Tällaiset tilastot ovat artistin kannalta himoittuja kuin Graalin malja”, sanoo Wavon toimitusjohtaja ja perustaja Conor Clarke.
Itsenäisen levy-yhtiön Yep Roc Recordsin digitaalisen markkinoinnin johtaja Mariah Czap on samaa mieltä. ”Spotify Ad Studio auttoi meitä löytämään artisteillemme uusia faneja ja kannustamaan passiivisia faneja aktivoitumaan. Uusista raporteista on nyt hienoa nähdä, miten kuuntelijat reagoivat myös mainoksen kuultuaan. Niistä saamme paremman käsityksen kampanjoidemme menestyksestä ja siitä, miten niillä on paljon suurempi vaikutus kuin vain napsautusten kerääminen.”
Kuulemme mielellämme tällaisista menestystarinoista artistien tiimeiltä, jotka käyttävät Spotifyta satunnaisten kuuntelijoiden muuntamisessa uskollisiksi faneiksi – faneiksi, jotka tungeksivat keikoilla eturiviin, ostavat fanituotteita ja jakavat musiikkia edelleen kavereilleen ja seuraajilleen. Ad Studio on vain yksi työkalu muiden joukossa, ja sen tarkoitus on tukea sinua, kun teet sitä, mitä osaat parhaiten: luot musiikkia, jolla on kyky koskettaa sydämiä kaikkialla maailmassa. Jos olet artistitiimin jäsen, jolla on oikeudet tarkastella Spotify-musiikkitilastoja, siirry Ad Studioon lukemaan lisää kampanjan luomisesta.
Pysy kuulolla uusien päivitysten varalta – aiomme jatkossakin tukea sinua ja tiimiäsi ottamaan Spotify osaksi mainoskampanjoita.