Kaipaatko manageriapua musiikkiurasi tueksi? Lame-O Recordsin perustaja, artistimanageri Eric Osman kertoo, milloin kannattaa palkata manageri ja mitä prosessissa on hyvä huomioida.
Jos olet musiikkiuraa tekevä artisti, jossain kohdassa saavut väistämättä pisteeseen, jolloin et enää ehdi tehdä kaikkea itse. Philadelphiassa asuva Eric Osman on toiminut musiikkimanagerina vuodesta 2011 asti. Hän aloitti uransa auttamalla kaverinsa bändiä myymään oheistuotteita ja hankkimaan keikkoja. Kyseessä oli indierockbändi Modern Baseball, joka on tehnyt läpimurtonsa muutaman viime vuoden aikana. Osman perusti Lame-O Records -levy-yhtiön, jonka kautta yhtye julkaisi esikoisalbuminsa. Nykyään Lame-O:n katalogi sisältää yli 50 levyä. Osman on itse toiminut monien levy-yhtiönsä artistien managerina ja tutustuttanut heidät musiikkibisneksen saloihin.
Voisitko sinäkin tarvita managerin? Ja mistä sellaisen löytää? Osman antoi puhelimessa muutaman vinkin nuorille artisteille, jotka painivat näiden kysymysten kanssa.
Tiedä, mitä etsit
”Hiljattain aloittaneet artistit uskovat, että manageri voi maagisesti ratkaista kaikki heidän ongelmansa”, Osman sanoo. Ihan niin se ei kuitenkaan toimi. Bändistä ei tule parempi tai suositumpi vain siksi, että sillä on manageri. Hyvä manageri voi kuitenkin auttaa bändiä vastaamaan tiettyihin tarpeisiin. ”Usein artistit eivät ole kovin järjestelmällisiä ihmisiä, jolloin manageri voi auttaa heitä kirjanpidossa ja raha-asioissa”, Osman antaa yhden esimerkin.
Manageri voi auttaa myös luovan puolen kanssa – erityisesti silloin, kun artisti on julkaisemassa uuden albumin. Managerista voi olla apua, kun artistin on päätettävä, ”mistä hän haluaa puhua, mitä bonusmateriaalia hän haluaa tehdä, miten kiertue järjestetään ja niin edespäin.”
Pyydä muilta bändeiltä suosituksia
Oletetaan, että haluat palkata managerin. Mistä aloitat etsinnän? Osman kehottaa aloittamaan tuntemistasi artisteista. Tämä voi tarkoittaa niin läheisiä ystäviäsi kuin bändiä, jonka kanssa soitat seuraavana viikonloppuna. ”Juttele sellaisten kollegojesi kanssa, jotka ovat tehneet isompia keikkoja tai joilla on suurempi yleisö ja jotka ovat olleet alalla kauemmin”, hän sanoo. ”Selvitä, miten he ovat toimineet, ja kysy mahdollisia suosituksia.”
Älä lähetä sähköpostia suosikkibändisi managerille
Tämä sääntö pätee erityisesti tilanteisiin, joissa satut vain löytämään henkilön sähköpostiosoitteen Googlesta tai Facebookista. ”Se on aika hankalaa, jos olet nuori tyyppi bändissä ja koet tietäväsi mitä haluat, ja sitten etsit ihailemasi bändin Facebookista ja kirjoitat heidän managerilleen, miksi haluaisit hänen ryhtyvän myös sinun manageriksesi.” Tämä lähestymistapa tuottaa harvoin tulosta.
Etsi joku, jonka kanssa sinulla synkkaa
”Jos etsit ensimmäistä manageria urasi alussa, taloudellinen hyöty managerille jää todennäköisesti pieneksi”, Osman sanoo. Tällöin artistin ja managerin välinen suhde on molemmille osapuolille erityisen tärkeä. ”Artistien kannattaa etsiä joku, jonka kanssa he tulevat toimeen, jolle he voivat puhua ja joka ymmärtää, mitä he yrittävät tehdä."
Ota yhteyttä managerin muihin asiakkaisiin
Jos sinulla on ehdokas mielessä, selvitä managerin muut asiakkaat. Jos manageri vaikuttaa sopivalta, ota yhteyttä johonkin noista artisteista ja yritä saada selville hieman lisää. ”Mielestäni on ihan perusteltua kirjoittaa toiselle toimiston artistille ja kertoa harkitsevansa työskentelyä tämän managerin kanssa ja pyytää toista kertomaan hänen managerityylistään ja yhteistyön sujumisesta.”
Päätä, missä määrin olet valmis kompromisseihin
Managerilla on sinulle ehdotuksia. Tee alusta asti selväksi, missä asioissa olet valmis joustamaan ja missä asioissa haluat pitää pääsi. ”Mielestäni on tärkeää muistaa, että artisti on itse artisti, ja manageri työskentelee tälle artistille, ja niin sen pitääkin olla”, Osman sanoo. ”Kyse on omasta visiostasi. Manageri ei ole artisti.”
Älä pelkää hoitaa hommaa itse
”Jos otat managerin etsimisen yhtä vakavasti kuin bändisi tai projektisi muutenkin, saat todennäköisesti tuloksia”, Osman sanoo. Kaikki eivät kuitenkaan halua käyttää aikaansa tähän prosessiin. Sekin on ihan OK. ”Haluaisin huomauttaa, että nykypäivän työkaluilla artistit pystyvät hoitamaan asioitaan myös itse. Se on helpompaa kuin ennen.” Tämä voi tarkoittaa yhteyden ottamista itsenäiseen levy-yhtiöön tai – Osmanin tapaan – jopa levyn julkaisemista itse. ”Tärkeintä on löytää tapa, joka toimii itsellesi parhaiten”, hän sanoo.
--
Eric Osmanin vinkit managerin töiden hoitamiseen itse
1. Käytä Cash Music ‑palveluja
Eric: ”Cash Music on erinomainen apu nykypäivän riippumattomille artisteille. Se on voittoa tavoittelematon järjestö, joka tarjoaa työkaluja esimerkiksi postituslistojen, digitaalisten latausten ja keikkakalenterien hallintaan.”
2. Opi uutta The Future of What ‑ohjelmasta
Eric: ”Kill Rock Starsin Portia Sabin luotsaa The Future of What ‑nimistä podcastia, jossa tutkitaan, selitetään ja analysoidaan musiikkialan trendejä managerien, agenttien, artistien ja monien muiden ammattilaisten keskuudessa. Ammattilaisten neuvoista ja opeista voi olla paljon hyötyä kaikille, jotka yrittävät (tai joiden on pakko) hoitaa manageriasiat itse.”
3. Ole läsnä paikallisessa yhteisössä
Eric: ”Kaikista tärkeintä on olla osa omaa yhteisöäsi ja vaihtaa ajatuksia muiden siihen kuuluvien artistien kanssa. Heiltä voit saada kullanarvoisia neuvoja siitä, miten he ovat saavuttaneet samankaltaisia tavoitteita kuin itselläsi on. Hanki keikkoja kiertueella oleville artisteille, kun he kulkevat kotikaupunkisi läpi, ja pyydä heitä tekemään vastapalvelus. Luo aitoja suhteita muihin luoviin artisteihin ja pidä homma hauskana.”
– Nick Murray