Grâce aux mesures de conversion de la diffusion, les spécialistes de la commercialisation musicale peuvent comprendre l'impact de leurs publicités audio sur Spotify sur les auditeurs.
En 2017, nous avons lancé Spotify Ad Studio, une plateforme libre-service qui permet aux annonceurs de rejoindre les auditeurs dans l'expérience Spotify financée par la publicité pendant qu'ils écoutent de la musique. Depuis le lancement, des centaines d'équipes d'artistes, de maisons de disques et de spécialistes de la commercialisation musicale ont utilisé Spotify Ad Studio dans le cadre de leurs plans promotionnels. C'est un excellent ajout aux campagnes que vous pourriez lancer sur des plateformes non musicales : les campagnes de publicité audio sur Spotify peuvent toucher le bon auditoire lorsqu'il est déjà en train d'écouter et qu'il a envie de découvrir de la musique.
Les maisons de disques et les équipes d'artistes qui utilisent Ad Studio nous ont demandé plus de moyens de mieux comprendre l'impact de leurs campagnes. Nous sommes ravis de déployer un nouvel ensemble de mesures de conversion de la diffusion qui vous aidera à comprendre comment ces auditeurs ont réagi après avoir entendu votre annonce. Combien de personnes ayant entendu votre publicité ont écouté votre musique sur Spotify? Votre publicité a-t-elle été plus performante auprès des adeptes qui ont écouté votre musique récemment ou de nouveaux auditeurs? Combien d'entre eux ont enregistré votre musique dans leur bibliothèque ou ont ajouté une de vos chansons à une liste de lecture? Découvrez quelques-unes de ces nouvelles mesures ci-dessous :
Mesures dans Spotify Ad Studio
« Il s'agit des rapports que nous voulions voir, a expliqué Jimmy Brunetti, vice-président de la commercialisation chez Croshal Entertainment Group, une société de services indépendants d'étiquette. J'aime beaucoup la façon dont cela nous donne une indication de la manière dont nos publicités génèrent des actions plus profondes. C'est prometteur pour un artiste, en particulier les nouveaux artistes qui sont en développement. »
Tandis que Spotify for Artists donne aux équipes des artistes un aperçu détaillé de qui écoute leur musique, Spotify Ad Studio leur propose un autre canal pour les campagnes promotionnelles. Vous pouvez annoncer une nouveauté, ou tirer parti d'une tendance. Et, par la suite, vous pourrez voir exactement la façon dont votre campagne fait des vagues parmi les auditeurs de Spotify. Vous découvrirez de quelle façon les auditoires ont réagi par rapport à votre publicité et vous pourrez utiliser ces renseignements pour orienter vos futures stratégies promotionnelles. Compte tenu de leur importance pour les équipes des artistes, nous avons l'intention de proposer ce type de mesures de conversion pour de futurs produits publicitaires.
Avec les publicités audio, vous pouvez donner aux auditeurs Spotify un avant-goût du son et de la personnalité de votre artiste pour créer une connexion encore plus intime. Prenez par exemple la récente campagne que Wavo, une agence de commercialisation musicale, a menée pour la nouveauté de Rich the Kid avec Interscope. 38 % des personnes qui ont entendu la publicité (qui présentait un extrait de la nouvelle chanson et Rich the Kid lui-même) ont continué à écouter l'artiste. Et près de 20 % de ces auditeurs ont diffusé sa musique pour la première fois ce mois-là :
« Grâce aux nouvelles fonctionnalités de publicité de Spotify, nous pouvons non seulement comprendre comment notre campagne se traduit par des diffusions, mais cela nous permet aussi de trouver une information plus pointue sur la façon dont ces auditeurs se transforment en adeptes et ajoutent une chanson à leur liste de lecture ou aiment une chanson. C'est le saint Graal des mesures qu'un artiste doit connaître », indique Conor Clarke, PDG et cofondateur de Wavo.
Mariah Czap, directrice de la commercialisation numérique de l'étiquette indépendante Yep Roc Records, est d'accord. « Spotify Ad Studio nous aide à découvrir de nouveaux admirateurs pour nos artistes et à encourager les adeptes passifs à devenir plus actifs. Avec les nouveaux rapports, il est vraiment passionnant de voir comment les auditeurs agissent même après avoir entendu une publicité. Les nouvelles mesures nous permettent de mieux comprendre l'efficacité de nos campagnes et leur impact qui dépasse largement un simple clic. »
Nous aimons entendre ce genre d'histoires de la part d'équipes d'artistes qui utilisent Spotify pour transformer des auditeurs occasionnels en admirateurs dévoués, ces adeptes qui se retrouvent au premier rang de vos spectacles, achètent vos produits dérivés et partagent volontiers votre musique avec leurs amis et leurs abonnés. Ad Studio est un autre outil pour vous aider à faire ce que vous faites de mieux : créer de la musique qui a la capacité de toucher des cœurs partout dans le monde. Si vous êtes membre de l'équipe d'un artiste qui a la permission de consulter des statistiques sur la musique sur Spotify, vous pouvez aller sur Ad Studio pour en savoir plus sur la mise en place d'une campagne.
Restez à l'affût des mises à jour et sachez que nous continuons à vous aider, vous et votre équipe, à utiliser Spotify dans le cadre de vos campagnes promotionnelles.