Voici quelques bonnes pratiques sur l'utilisation du nouvel outil visuel.
Actuellement en version bêta limitée, Canvas permet aux artistes d'importer leurs propres visuels en boucle pour accompagner leurs titres sur Spotify. La possibilité d'intégrer à vos titres une image animée unique décuple les possibilités créatives pour la narration, la contextualisation, la construction d'univers et la sensibilisation du public. Vous pouvez offrir à vos auditeurs utilisant l'appli mobile Spotify une expérience plus riche que jamais en tissant des liens avec eux de façon innovante. Une fois que vous maîtriserez les bases de la création et de l'importation de visuels Canvas, appliquez ces conseils pour tirer le meilleur parti de vos visuels afin de susciter l'inspiration et l'engagement.
1. Choisissez une séquence sans parole, chanson ni rap.
Avec des clips de seulement 3 à 8 secondes, Canvas n'est pas synchronisé avec le titre. Il est donc inutile d'essayer de synchroniser la vidéo avec les paroles, car cela donnerait une impression étrange de superposition.
2. Évitez les montages vidéo rapides ou les images qui clignotent fortement.
Un Canvas qui multiplie les plans rapides peut être difficile à comprendre visuellement, et les images clignotantes sont susceptibles de perturber le public.
3. N'oubliez pas de concentrer l'action dans la « zone de sécurité ».
Ne placez aucune information cruciale dans la « zone masquée » (qui n'est visible que sur certains téléphones) et n'oubliez pas que les commandes du lecteur bloqueront partiellement la moitié inférieure de l'écran.
4. Envisagez d'exclure le titre du morceau et le nom de l'artiste.
Le nom de l'artiste, le titre du morceau et sa longueur sont déjà visibles dans la vue En cours de lecture de l'appli mobile Spotify. Optimisez l'espace en laissant les images parler d'elles-mêmes.
5. Apprenez à maîtriser les trois types de boucles.
Découvrez les différents visuels en boucle et choisissez celui qui convient le mieux à votre image. La boucle continue ressemble à s'y méprendre à un GIF sans début ni fin précis. Il faut généralement un peu de pratique ou de savoir-faire pour bien la maîtriser, mais le jeu en vaut la chandelle. La boucle avec coupes franches, ou Hard Cut, présente des points de montage clairs, mais, comme le montre cet exemple de L'Impératrice, ils peuvent être habilement dissimulés. Pour un vidéaste débutant, l'effet boomerang, ou Rebound, constitue le moyen le plus simple d'obtenir un clip en continu : il lit votre clip dans un sens, puis dans l'autre. Comme le montre cet exemple de Tune-Yards, l'effet est non seulement naturel, mais aussi hypnotisant. (N'oubliez pas que ces visuels en boucle ne fonctionnent que sur nos applis mobiles !)
6. Essayez de raconter une histoire dans son intégralité dans le temps imparti.
Des millions de personnes super-créatives ont prouvé qu'il est possible d'accomplir beaucoup avec une simple vidéo. Un Canvas est limité à une durée de 3 à 8 secondes, mais des histoires incomplètes ou des vidéos fortement tronquées pourraient laisser vos fans sur leur faim. Jetez un coup d'œil à quelques exemples concrets pour trouver l'inspiration.
7. Renvoyez une image cohérente à travers l'ensemble de votre profil Spotify.
Vous avez probablement déjà importé une pochette d'album, une photo de profil, une image d'en-tête, et peut-être même des playlists. Ce que vous faites dans votre Canvas n'est qu'une facette de votre personnalité sur Spotify. Pourquoi ne pas exprimer une vision artistique cohérente sur votre profil ? Notez comment Homme utilise le motif en demi-cercle dans ses visuels Canvas, un thème qui revient également sur la pochette de son album et dans les titres de ses morceaux.
8. Essayez de créer un thème ou une histoire qui se décline sur tout un album.
Au lieu de créer douze visuels distincts pour son album Tangerine Dream II sorti en 2019, Alex Wiley a associé ses titres et ses visuels autour d'un thème récurrent : une télévision à l'image vacillante dans un décor de selon surréaliste.
9. N'hésitez pas à mettre à jour votre Canvas.
Contrairement à une pochette d'album physique, votre Canvas peut être modifié au fil du temps ou à mesure que votre style évolue. Billie Eilish, par exemple, a mis à jour ses Canvas pour remercier ses fans en publiant pour chaque titre une animation créée à partir d'éléments proposés par eux. Modifiez votre Canvas pour raconter une histoire, explorer différentes visions, stimuler l'engagement du public, ou tout simplement pour maintenir l'intérêt !
10. Adaptez votre musique en fonction du moment présent.
Votre musique évoque les vacances ? Une actualité vous a particulièrement inspiré ? Canvas est un outil qui vous permet de vous exprimer, et vous pouvez le mettre à jour chaque fois que l'inspiration vous vient. Par exemple, Tycho a relooké ses Canvas à l'occasion de la Gay Pride en les mettant tous à jour pour célébrer cette cause. Les Canvas pouvant changer à l'infini, vos titres peuvent capturer l' instant présent comme jamais.
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