L'artiste indépendant et son équipe attirent de plus en plus de fans grâce à de la bonne musique, à de l'engagement social et à l'outil Discovery Mode de Spotify for Artists.
mehro, l'auteur-compositeur-interprète de Los Angeles, crée de la musique pour susciter l'émotion des fans. Le premier single de l'étoile montante de 21 ans, perfume, un titre aux accords de guitare acoustique mélancoliques et aux paroles remplies d'amour, est sorti en février 2020. C'est devenu un véritable succès indie avec plus de 10 millions d'écoutes sur Spotify. Après « perfume », mehro a sorti trois singles et deux remix pour ouvrir la voie à son nouveau projet, SKY ON FIRE , sorti en mars 2021. Ce projet a déjà cumulé plus de 23 millions d'écoutes, et les titres de ce projet ont été sauvegardés ou ajoutés à des playlists plus de 1,1 million de fois.
Le succès de mehro a été boosté par une approche marketing qui renforce son accessibilité naturelle via les réseaux sociaux et du contenu vidéo. En outre, les outils Spotify for Artists, comme les Canvas, les playlists de l'artiste et Discovery Mode, lui ont permis de resserrer les liens avec ses fans de longue date, tout en l'aidant à développer son public.
Lorsque vous lui demandez quelle est sa source d'inspiration et ce qui l'a poussé à créer de la musique, mehro répond tout simplement : « Je suis quelqu'un de sensible. Mes émotions étaient si intenses que je devais les laisser s'exprimer d'une manière ou d'une autre ». Sur les réseaux sociaux, lors de conversations intimistes avec ses fans sur Zoom ou même lors de l'entretien pour cet article, le comportement de mehro reflète la musique émotive qu'il a proposée jusqu'à présent. En effet, il est sympathique, il se connaît aussi bien qu'il est sûr de lui, et surtout, il est authentique.
« Les histoires qu'il raconte dans ces titres sont universelles, mais très spécifiques », explique son manager, Danny Rukasin. « La manière dont il a développé une communauté autour de sa musique et de ses fans [prouve que] cela compte réellement pour lui. » Danny Rukasin, également co-manager de Billie Eilish et de FINNEAS, s'est associé à mehro pour l'aider à atteindre ses objectifs, à savoir prendre soin de lui-même et de sa famille tout en créant de la musique qui lui apporte à la fois épanouissement et enthousiasme.
Forts de leurs connaissances des besoins des artistes de demain, Danny Rukasin et l'équipe de mehro ont mis en place une stratégie visant à élargir le public qui écoute sa musique honnête et sincère. Même si les titres sortis jusqu'à présent par mehro ont donné aux fans un avant-goût de ce qu'il peut faire, Danny Rukasin explique qu'il ne s'agit que de la partie émergée de l'iceberg et que les offres variées à venir nécessitent une approche atypique de la manière d'attirer des fans. « mehro a créé beaucoup de titres extrêmement diversifiés. C'est pourquoi nous planifions ensemble les sorties afin qu'il n'y ait pas un seul grand moment, mais des sorties continues. Comme il n'y a pas de point final, les fans qui ont récemment découvert mehro ont plus de contenu à écouter, et leur enthousiasme est constant », explique Danny Rukasin.
Les outils Spotify for Artists ont été essentiels dans la mise en place d'une stratégie visant à s'appuyer sur les succès passés et à convertir l'engagement sur les réseaux sociaux en engagement des fans sur Spotify. Stay Pure, la playlist de mehro, n'a pas uniquement servi à présenter ses propres titres, mais également ses goûts musicaux. La playlist, que les fans peuvent retrouver sur son profil d'artiste via la Sélection de l'artiste, contient des titres de ses artistes favoris ainsi que ses propres créations. Il témoigne : « Stay Pure me permet de soutenir les artistes que j'estime et dont j'aime la musique ».
Au-delà de l'expression de ses goûts, Stay Pure a permis d'impliquer ses fans et de les faire participer à l'une de ses créations. « Stay Pure s'est transformée en une initiative des fans. Nous avons reçu du contenu généré par les fans et nous avons même utilisé une des œuvres d'art reçues pour la couverture », explique Ryan Lassi, responsable du marketing de mehro. « Nous essayons de ne pas construire une communauté uniquement centrée sur le compte Instagram de mehro, il y a une communauté à bâtir autour de son compte Spotify. »
mehro a incorporé des Canvas pour faciliter le storytelling visuel qui accompagne ses titres.
Pour mehro, les visuels sont tout aussi importants que la musique. C'est pourquoi il utilise Canvas pour faciliter le storytelling visuel qui accompagne ses titres. « Nous avons sorti le titre perfume accompagné d'un Canvas. Il y a quelque chose de vraiment intemporel dans ce visuel que nous adorons, il ressemble vraiment à mehro », a déclaré Ryan Lassi. « Nous avons sorti des Canvas pour le titre « hideous » ainsi que pour d'autres singles au moment de leur sortie, mais lorsque nous avons commencé à parler de l'album SKY ON FIRE nous nous sommes dit que c'était peut-être l'occasion d'actualiser ces Canvas et de proposer du nouveau contenu aux fans, notamment lors de leur deuxième, troisième ou quatrième écoute de ces titres. »
Discovery Mode s'est révélé essentiel à leur objectif qui était de développer la dynamique de mehro, tout en le présentant à un nouveau public susceptible d'apprécier sa musique. Ce nouvel outil actuellement en phase de test peut aider les artistes à étendre la portée de leur musique lorsque les personnes sont les plus ouvertes à la découverte. « Spotify sait comment réellement toucher ces auditeurs et auditrices », déclare Danny Rukasin. « [Discover Mode] était une réelle opportunité dont nous avons profité lors de la préparation de nouvelles sorties. De nouveaux titres arrivent. Pourquoi ne pas chercher à savoir quelle musique trouvera écho auprès du public, puis passer à la vitesse supérieure pour que les personnes passent d'une écoute passive à une écoute active des titres ? »
En août, l'équipe de mehro a activé Discovery Mode pour les titres « perfume » et « chance with you » via son distributeur Downtown Music Services. Danny Rukasin explique : « Nous nous sommes lancés avec deux titres. La stratégie consistait à nous lancer avec deux titres pendant les trois semaines précédant la nouvelle sortie. L'objectif était de créer une vague d'auditeurs et d'auditrices ». Les résultats ont été impressionnants : grâce à de la musique attrayante et à une stratégie bien pensée qui assure l'engagement, mehro touchait déjà de nouveaux publics chaque mois. Discovery Mode a permis d'amplifier cette portée et a contribué à la multiplication par quatre du nombre de nouvelles personnes qui l'écoutent. Il a ainsi franchi pour la première fois le seuil du million d'auditeurs et auditrices par mois. En outre, grâce à Discovery Mode, le nombre de vues sur les Canvas pour les titres « perfume » et « hideous » ont augmenté de plus de 50 %. Ces chiffres sont la preuve que la musique de mehro trouve écho auprès des fans du monde entier. Discovery Mode a également aidé mehro à toucher des fans dans 15 nouveaux marchés où il n'avait auparavant qu'un public minime, notamment au Japon, en Slovaquie et en Hongrie. « Nous voulons que sa musique soit entendue pour développer son audience, qu'elle reste impliquée et devienne plus active », explique Danny Rukasin.
Lorsque mehro a appris qu'il avait franchi le cap du million d'auditeurs et d'auditrices, il était, à juste titre, stupéfait : « Je n'arrive pas à le croire. Je ne sais pas quoi dire. Cela fait [longtemps] que j'ai cet objectif en tête ». Il voit ça comme une présentation de lui-même en tant qu'artiste et de tous les sons variés qu'il prévoit de sortir, comme en témoignent ses derniers singles : « Je sors deux séries de titres en même temps », explique-t-il, plein d'enthousiasme. « La première sortie s'intitule coastline et provient d'une série appelée Alchemy. Ce n'est ni un album, ni un projet, ni un EP, c'est une série », explique-t-il en parlant de sa nouvelle stratégie visant à faire découvrir à ses fans l'étendue de sa musique. « Le deuxième titre que nous sortons s'intitule « howling » et il provient d'une autre série appelée Dark Corners. Nous passerons d'une série à l'autre, en sortant un titre à la fois, de sorte à montrer ce dont nous sommes capables, les titres que nous sommes à même de composer, ainsi que les différentes facettes de ma personnalité, en tant qu'artiste et en tant que personne. »