La scène constitue souvent le Graal de la vie d'un artiste. Mais pas toujours facile de parcourir des milliers de kilomètres, de gérer les pannes d'équipement ou de manger dans des restaurants routiers. Une chose est sûre : le public est indispensable !
C'est pourquoi nous redoublons d'efforts afin de communiquer à vos fans les dates de vos passages près de chez eux, et nous lançons de nouveaux outils afin de vous donner un aperçu de vos prochains concerts.
Voici comment cela fonctionne
Toutes les deux semaines, nous envoyons des millions d'e-mails afin d'annoncer les concerts aux auditeurs sur Spotify. Ces messages permettent aux fans de savoir quand leurs artistes préférés passent près de chez eux et d'acheter des billets pour le concert.
Exemple d'e-mail de recommandation pour un concert
Nous envoyons ces e-mails à trois types de personnes :
- Les abonnés : il s'agit des personnes qui vous suivent sur Spotify.
- Les auditeurs : il s'agit des personnes qui ont écouté vos titres au cours des 30 derniers jours.
- Les personnes susceptibles d'aimer vos titres : il s'agit des personnes qui écoutent des artistes similaires.
Et devinez quoi ? Nous avons constaté que ces e-mails fonctionnent à la perfection ! Les taux de clics sont environ cinq fois plus élevés que les taux moyens observés dans l'industrie de la musique. Plutôt pas mal.
Par ailleurs, vos abonnés bénéficient d'un traitement de faveur. En plus de leur envoyer des e-mails, nous leur indiquons vos prochains concerts sur l'écran d'accueil de leur appli Spotify. Les dates de votre tournée apparaissent également sur leur page Concerts, qui contient une liste des concerts à venir dans leur région. Chaque auditeur possède sa propre page Concerts personnalisée en fonction de ce qu'il écoute. (Pour consulter la vôtre, cliquez ici.)
Exemple de page de concerts
Présentation de votre page Concerts
Pour vous donner un aperçu de vos tous vos concerts sur Spotify, nous avons ajouté à Spotify for Artists une nouvelle rubrique Concerts. Les dates sont automatiquement collectées auprès de quatre services de billetterie : Ticketmaster, AXS, Eventbrite et Songkick.
Ce que vous pouvez faire
Voici notre meilleur conseil : concentrez-vous sur l'accroissement de votre nombre d'abonnés . Ce sont là vos principaux fans, des personnes qui vous aiment suffisamment pour cliquer sur le petit bouton vert « S'abonner » de votre page de profil. C'est un peu comme un groupe de diffusion sur Spotify, dont les membres seront informés de vos activités avant les autres.
Nous informerons en avant-première vos abonnés de la sortie d'un nouveau titre. De même, nous mentionnerons vos concerts dans nos recommandations lorsque vous vous produirez près de chez eux.
Voici le point clé à retenir : pour vous assurer que vos fans ne manqueront jamais un concert, le meilleur moyen consiste à leur demander de s'abonner à votre compte. Vous pouvez par exemple les inviter à le faire à l'occasion via vos comptes sur les réseaux sociaux ou leur en parler sur scène. Vous êtes libre de faire comme bon vous semble.
Par Benjamin Shapiro
Si vous ne vous êtes pas encore inscrit à Spotify for Artists, cliquez ici.