Comment comprendre vos statistiques d'écoute Spotify for Artists

Les artistes indépendants disposent maintenant d'une quantité inégalée de données sur leurs auditeurs. En exploitant ces informations, l'appli Spotify for Artists met à votre disposition une multitude d'informations : qui sont vos auditeurs ? Où se trouvent-ils ? Qu'aiment-ils d'autre ?

La compréhension de ces données est précieuse à tous les niveaux de la production musicale. Elle peut vous aider à déterminer où partir en tournée, comment vous mettre en valeur, sur quels titres vous concentrer, ou encore avec qui collaborer et, éventuellement, vous aider à découvrir de nouveaux publics à cultiver. Un artiste qui comprend parfaitement ses données peut transformer une approche approximative en une méthode ciblée.

Pour vous aider à comprendre les différentes statistiques disponibles (et apprendre à les exploiter), nous avons discuté avec Emily White, responsable produit chez Spotify for Artists.

Spotify for Artists : Quelle est la principale utilité de l'appli Spotify for Artists pour un artiste ?

Emily White : La principale fonctionnalité de Spotify for Artists est l'accès à des données qui vous aident à découvrir votre public, à savoir où il se trouve et à connaître les titres les plus écoutés par les auditeurs. L'accès à ces informations vous permet de prendre des décisions éclairées quant au marketing de vos titres, aux personnes avec lesquelles vous collaborez, ou encore aux lieux de tournée et aux espaces de promotion de votre musique.

Vous tisserez également des liens plus étroits avec les personnes qui streament votre musique en comprenant les types de playlists auxquelles elles vous ajoutent ou en découvrant vos auditeurs en temps réel.

À quoi sert la section « Audience » de l'appli ?

La section  Audience affiche une chronologie du nombre total de vos auditeurs, de vos écoutes et de vos abonnés. Ainsi, votre équipe et vous-même pouvez vous faire une idée de votre progression sur Spotify au fil du temps, montrer à des partenaires potentiels l'accroissement de votre public ou comparer votre dernière sortie à la précédente.

Vous pouvez également comprendre comment les gens écoutent votre musique en consultant votre graphique  Source of Streams. Il vous indique la répartition des sources d'écoute. Par exemple, vous pouvez savoir quel pourcentage d'auditeurs accède à votre musique directement à partir de la page de votre profil d'artiste, et quelle part y accède à partir de l'une de nos playlists éditoriales. Ce graphique vous permet de déterminer si les utilisateurs recherchent activement votre musique, la sauvegardent dans leur bibliothèque et l'ajoutent à leurs playlists personnelles, ou s'ils la découvrent principalement dans nos playlists, notamment Découvertes de la semaine.

Vous pouvez également obtenir des données démographiques sur vos auditeurs en consultant les graphiques  Age, Gender, Top Countries et Top Cities. Ils indiquent le pourcentage d'hommes, de femmes, de personnes non binaires ou dont le sexe n'est pas spécifié dans votre public, ainsi que la répartition des catégories d'âge. Vous pouvez également consulter une carte du monde qui présente les pays et les villes dans lesquels votre musique est la plus écoutée. Ces informations peuvent vous aider à affiner votre stratégie de promotion ou à établir de nouveaux partenariats.

Listeners Also Like est une autre fonctionnalité utile, qui vous présente des artistes semblables à vous. Elle utilise des données relatives aux discussions dans le monde de la musique et aux tendances sur Internet que nous recueillons auprès des auditeurs sur Spotify. Utilisez ces informations pour trouver le partenaire de tournée ou le collaborateur idéal, ou pour mieux cibler vos efforts marketing.

À quoi sert la section « Music » de l'appli ?

Elle affiche votre catalogue de titres et de sorties, et vous permet de suivre les performances de vos dernières sorties sur Spotify, de déterminer les titres les plus appréciés par les auditeurs et de comprendre comment ils découvrent et écoutent votre musique. Elle permet notamment de voir dans quelles playlists vos titres sont ajoutés. Cette section vous permet également d'afficher et de comparer le nombre total d'écoutes pour vos différentes sorties.

Chacun de vos titres sur Spotify s'accompagne d'une chronologie du nombre total d'écoutes, d'un graphique  Source of Streams qui montre comment les auditeurs découvrent et écoutent votre musique, d'un classement  Top Countries et Top Cities, ainsi que d'un graphique qui vous permet de comparer les performances des titres dans différents pays. Toutes ces informations vous permettent de suivre les performances de votre dernier single et de comparer les performances des titres.

Dans la section Musique, un onglet  Playlists affiche les playlists publiques Spotify auxquelles vous avez été ajouté et le nombre de fois où vos titres ont été écoutés à partir de ces playlists. Les auditeurs sur Spotify ont créé des millions de playlists. Elles constituent un excellent moyen de comprendre vos fans. Elles vous permettent de voir dans quelle mesure votre musique trouve un écho et si avez élargi votre rayonnement. Elles peuvent également influencer d'autres types de playlists. Lorsque les fans sauvegardent de la musique dans leurs playlists, cela nous indique le type de musique qu'ils aiment. Nous utilisons ensuite ces informations pour générer des recommandations.

Et à quoi sert la section « Accueil » ?

Lorsque vous sortez une nouveauté, vous pouvez consulter les performances de votre dernière sortie grâce aux écoutes en temps réel. Vous pouvez suivre en direct les écoutes pour votre dernière sortie pendant les sept premiers jours. Le nombre d'écoutes en direct est mis à jour toutes les deux secondes. L'écran Accueil affiche un décompte en temps réel de votre nombre d'auditeurs dans le monde à cet instant, un résumé des principales statistiques de la semaine passée, vos titres et playlists phares, ainsi que des fiches mettant en évidence les étapes importantes et des outils pédagogiques.

Christopher R. Weingarten