Grâce aux indicateurs de conversion en streaming, les spécialistes du marketing musical peuvent comprendre l'impact sur les auditeurs des annonces audio qu'ils diffusent sur Spotify
En 2017, nous avons lancé Spotify Ad Studio : une plateforme en libre-service qui permet aux annonceurs de toucher les auditeurs utilisant le service Spotify financé par la pub pendant qu'ils écoutent de la musique. Depuis son lancement, des centaines d'équipes d'artistes, de labels et de spécialistes du marketing musical utilisent Spotify Ad Studio dans le cadre de leurs stratégies de promotion. Il constitue un excellent complément aux campagnes que vous pourriez lancer sur des plateformes non musicales : les campagnes publicitaires audio sur Spotify peuvent toucher les auditeurs lorsqu'ils sont en train d'écouter des titres et qu'ils ont envie de découvrir de la musique.
Les labels et les équipes d'artistes qui utilisent Ad Studio nous ont demandé de développer des solutions pour mieux comprendre l'impact de leurs campagnes. Nous sommes ravis de lancer une nouvelle série d'indicateurs de conversion qui vous aidera à comprendre comment les auditeurs ont réagi après avoir entendu votre annonce. Combien de personnes l'ayant entendue ont écouté votre musique sur Spotify ? Votre annonce a-t-elle donné de meilleurs résultats auprès des fans qui ont écouté votre musique récemment ou auprès de nouveaux auditeurs ? Combien d'entre eux ont sauvegardé votre musique dans leur bibliothèque ou ont ajouté l'un de vos titres à une playlist ? Découvrez certains de ces nouveaux indicateurs ci-dessous :
Indicateurs dans Spotify Ad Studio
« Ce sont exactement les rapports que nous voulions voir », se réjouit Jimmy Brunetti, vice-président marketing de la société Croshal Entertainment Group, qui fournit des services de labels indépendants. « Ils nous indiquent le rôle que jouent nos annonces pour favoriser les interactions. C'est prometteur pour les artistes, surtout les nouveaux, qui ont une grande marge de développement. »
Alors que Spotify for Artists permet aux équipes d'artistes d'analyser en détail leurs auditeurs, Spotify Ad Studio fournit un autre canal pour les campagnes promotionnelles. Vous pouvez annoncer une nouvelle sortie ou tirer profit de votre bon classement dans les charts. Par la suite, vous pourrez déterminer avec précision le succès de votre campagne auprès des auditeurs Spotify. Vous découvrirez les réactions du public vis-à-vis de vos annonces et vous pourrez utiliser ces informations pour orienter vos futures stratégies promotionnelles. Compte tenu de leur importance pour les équipes d'artistes, nous avons l'intention de proposer ces types d'indicateurs de conversion pour les futurs produits publicitaires.
Avec les annonces audio, vous pouvez donner aux auditeurs Spotify un avant-goût de la musique et de la personnalité de votre artiste pour tisser des liens encore plus intimes. Prenons par exemple la récente campagne que Wavo (une agence de marketing musical) a menée pour la dernière sortie de Rich the Kid chez Interscope. 38 % des personnes qui ont entendu l'annonce (qui présentait un échantillon du nouveau titre, ainsi qu'une introduction de Rich the Kid lui-même) ont ensuite écouté l'artiste. Et près de 20 % de ces auditeurs ont streamé sa musique pour la première fois ce mois-ci :
« Les nouvelles fonctionnalités publicitaires de Spotify nous montrent les écoutes générées par notre campagne, mais fournissent aussi des informations plus poussées. Nous pouvons par exemple suivre le trajet des auditeurs qui deviennent fans, et qui ajoutent un titre à leur playlist ou à leurs favoris. Ces indicateurs constituent le Saint Graal pour un artiste », explique Conor Clarke, président et co-fondateur de Wavo.
Directrice du marketing digital pour le label indépendant Yep Roc Records, Mariah Czap acquiesce. « Spotify Ad Studio nous permet de découvrir de nouveaux fans pour nos artistes et d'encourager les fans passifs à devenir plus actifs. Les nouveaux rapports sont réellement utiles, car ils nous montrent les réactions des auditeurs après avoir entendu une annonce. Les nouveaux indicateurs nous permettent de mieux comprendre les performances de nos campagnes et leur impact bien au-delà du simple clic. »
Nous adorons entendre ces success stories de la part d'équipes d'artistes qui utilisent Spotify pour faire d'auditeurs occasionnels des fans dévoués – ces fans qui finissent au premier rang de vos concerts, achètent vos produits dérivés et partagent avec enthousiasme votre musique avec leurs amis et abonnés. Ad Studio est un outil supplémentaire qui vous soutient dans ce que vous faites le mieux : composer une musique qui va droit au cœur des auditeurs du monde entier. Si vous êtes membre d'une équipe d'artiste et que vous êtes autorisé à consulter les statistiques liées à la musique sur Spotify, vous pouvez accéder à Ad Studio pour en savoir plus sur la création d'une campagne.
Nous allons continuer à vous aider, vous et votre équipe, à utiliser Spotify dans le cadre de vos campagnes promotionnelles. Alors, restez à l'écoute pour d'autres mises à jour.