הירשמו כדי להשתתף באירוע Co.Lab: Merch, שבו אמנים ואנשים ותיקים בתעשייה מתכנסים כדי לדבר על התעשייה בכלל ועל העסק שלכם בפרט.
מרצ'נדייז (מוצרים נלווים) הם אחד מהחלקים האישיים ביותר בעבודת האמן, וגם אחד מהמבטיחים ביותר מבחינת כמות ההזדמנויות שהוא טומן בחובו. המרצ'נדייז שלכם, החל מתקליטים וכלה בפריטי ביגוד במהדורה מוגבלת, הם כרטיס הביקור ולוח המודעות שלכם, ועבור רבים מכם הם מהווים גם מקור הכנסה משתלם ביותר. אבל מדובר בהרבה יותר מאשר סתם בכסף. בכל הופעה שבה אתם מנגנים, האולם מלא באנשים שרוצים להכיר אתכם טוב יותר. לאחר שההופעה תסתיים, כשאתם כבר תלכו לישון, הם עדיין יתעמקו בהערות שמצורפות לאלבום שלכם, ימדדו מול המראה את חולצת הטי שלכם ויצמידו את הסיכה שלכם לז'קט.
קטלוגים להזמנות דרך הדואר כבר עברו מן העולם. בכלכלת המוזיקה ההיפר-מקושרת של היום, שהמסחר האלקטרוני תופס בה מקום משמעותי, ניתן למכור ולקנות חפצים פיזיים בדרכים שאף אחד לא חשב עליהן לפני מספר שנים. ומאחר שההפצה השתנתה, גדלה גם האמביציה, ואיתה גדל גם התגמול הפוטנציאלי. לסיכום, שאלה בשבילכם: האם יש לכם אסטרטגיית מרצ'נדייז? באירוע זה נלמד את היסודות, נעמיק יותר בטקטיקות חדשניות ונדגיש כמה מהדרכים החדשות והחכמות ביותר שבהן אמנים מתייחסים למרצ'נדייז שלהם כיום. אנחנו מקווים שתצטרפו אלינו. לחצו כאן למידע נוסף ולהרשמה.
מי יהיה שם? קבוצה מדהימה של אמנים פעילים, המארח שלנו, מארק "פרוסטי" מקניל (מייסד-שותף ומנהל קריאייטיב, dublab), וארבעה מומחי מרצ'נדייז מתעשיית המוזיקה ומתעשיות הקשורות אליה:
- בן בראנן , נשיא ומייסד-שותף, atVenu
- מיטרה חיאם , מנהלת קריאייטיב ואסטרטגיית מותג
- איאן סטופר , ארט דירקטור, Studio Number One
- לורן קסלר , מנהלת קריאייטיב
מה עומד לקרות ב-Co.Lab: מרצ'נדייז?
תהיה לכם הזדמנות ללמוד אסטרטגיות לפיתוח הקריירה, לצבור משאבים שימושיים, לפגוש אמנים אחרים, לשתות קצת ולהצטלם. יהיה כיף.
17:45 ..... פתיחת דלתות.
18:30 ..... תחילת פעילות: פאנל זריז בהשתתפות המומחים והמארח שלנו. בשבילם זאת הזדמנות להציג את נושא המרצ'נדייז. בשבילכם, זאת הזדמנות להיכרות ראשונית עם המומחים לפני שתחליטו באילו פעילויות להשתתף.
19:00 ..... פעילות מס' 1: לבחירתכם אחד מהמפגשים הקבוצתיים או שעות קבלת קהל.
19:45 ..... הפסקה. 15 דקות בין הפעילויות כדי לנוח ולאכול משהו, או לשתות עוד בירה.
20:00 פעילות מס' 2: לבחירתכם אחד מהמפגשים הקבוצתיים או שעות קבלת קהל.
20:45 ..... סיכום: הזדמנות עבור המארח והמומחים שלנו לסכם חלק מהדיונים שהתקיימו עם אמנים בפעילויות ולומר לילה טוב.
21:00 ..... מפגש חברתי: אתם מוזמנים לבלות במתחם כמה שתרצו, גג עד 22:00. :)
מהן שעות קבלת קהל?
מדובר בשיחות אישיות ביניכם לבין מומחה. לרשותכם חמש דקות; כל הקודם זוכה. זוהי הזדמנות חד-פעמית בשבילכם לתכנן, לשתף פעולה ולקבל גישה שאחרת לא הייתם זוכים לה.
מהם המפגשים הקבוצתיים?
ניהול מרצ'נדייז לא חייב להיות מייגע בן בראנן, נשיא ומייסד-שותף ב-atVenu, ינצל את המומחיות שלו כדי לצייד אתכם בנתונים ובשיטות מומלצות שבאמצעותם תוכלו למקסם את פוטנציאל הרווח שלכם מהמוצרים הנלווים. הוא יציג את פריטי המרצ'נדייז הנמכרים ביותר לפי ז'אנר, את ממוצעי המכירות לז'אנרים שונים ולאולמות בגדלים שונים, ויציע איך לייעל את החלק הכיפי של המוצרים הנלווים (עיצוב של דברים מדליקים) באמצעות נתונים.
להגיע להסכמה עם "אנשי הקריאייטיב" איאן סטופר, ארט דירקטור ב-Studio Number One, ייתן כמה טיפים שיעזרו לכם לנצל ביעילות את שיתופי הפעולה עם מעצבי המרצ'נדייז: התחילו בכתיבת מסמך בריף (חצי) רשמי. זאת לא משימה זוהרת, אבל זו הדרך היחידה לוודא שכולם באותו הראש. במפגש הקבוצתי יפרט איאן קצת מ"פילוסופיית העשייה" שלו, יציג את המרכיבים של הבריף, ולאחר מכן תתנסו בתרגיל מעשי שבמסגרתו תיצרו מרצ'נדייז משלכם.
הכוח במילה "לא" הצטרפו למיטרה חיאם, מנהלת קריאייטיב ואסטרטגיית מותג, לדיון על אופן השימוש במרצ'נדייז לבניית המותג שלכם. מתוך מחשבה לטווח ארוך, לפעמים עדיף לסרב להזדמנות רישוי שתעזור לטווח הקצר.
המותג שלכם באופנה מנהלת הקריאייטיב, לורן קסלר, תדון במפגש הקבוצתי הזה איך תוכלו לתת זריקת מרץ למרצ'נדייז שלכם בעזרת פיתוח קשרים בתעשיית האופנה. המפגש כולל תובנות מתוך ניסיונה האישי בחיבור בין אופנה למוזיקה במסגרת עבודתה עם The Chainsmokers.
אירוע Co.Lab: Merch יתקיים בקרוב (24 באוקטובר)! היכנסו לאתר של Co.Lab והתעדכנו בכל הפרטים, כולל איך לאשר הגעה. צפויים אירועים נוספים בסדרת Co.Lab וגם עדכונים, כך שכדאי לכם לעקוב ב-Instagram ובטוויטר כדי שלא תפספסו שום דבר!