לפעמים אמנים נהנים מנגינה בהופעות יותר מאשר כל דבר אחר, אבל לפעמים זה גם קשה. צריך להתמודד עם נסיעות של אלפי קילומטרים, התעסקות בציוד מקולקל וקניית אוכל בתחנות דלק. מה שבטוח: אין דבר יותר מבאס מהופעה בלי קהל.
לכן, אנחנו מתאמצים מאוד כדי להודיע למעריצים שלכם שאתם מגיעים לאזור שלהם, והשקנו כמה כלים חדשים שיסכמו את הפרטים לגבי כל ההופעות הבאות שלכם.
ככה זה עובד.
מדי שבועיים, אנחנו שולחים למאזינים ב-Spotify מיליוני הודעות באימייל על הופעות. העדכונים האלה מודיעים למעריצים מתי האמנים האהובים עליהם מגיעים לאזור ונותנים להם הזדמנות לקנות כרטיסים להופעה.
דוגמה להמלצה להופעה באימייל.
הודעות האימייל האלה נשלחות לשלושה סוגי אנשים:
- עוקבים : אנשים שעוקבים אחריכם ב-Spotify.
- מאזינים : אנשים שהאזינו למוזיקה שלכם ב-30 הימים האחרונים.
- אנשים שלדעתנו תמצאו חן בעיניהם : אנשים שמאזינים לאמנים דומים.
מסתבר שהעדכונים באימייל משיגים את המטרה. שיעורי הלחיצה גבוהים פי חמישה בערך מהממוצע בתעשיית המוזיקה. לא רע בכלל.
חוץ מזה, העוקבים שלכם מקבלים יחס מיוחד. בנוסף להודעות באימייל, אנחנו שולחים את פרטי ההופעות הקרובות שלכם למסך הבית שלהם באפליקציית Spotify. התאריכים של מסע ההופעות שלכם מוצגים גם בדף ההופעות שלהם. זהו דף עם רשימה של הופעות קרובות באזור שלהם. לכל משתמש יש דף הופעות מותאם אישית שמתעדכן על סמך הרגלי ההאזנה שלו. (רוצים לראות את שלכם? היכנסו לכאן.)
דוגמה ממרכז ההופעות.
הכירו את דף ההופעות שלכם.
כדי לרכז את כל ההופעות שלכם במקום אחד ב-Spotify, הוספנו מדור הופעות ל-Spotify for Artists. התאריכים מתעדכנים באופן אוטומטי מארבעת שירותי הכרטוס הבאים: Ticketmaster, AXS, Eventbrite ו-Songkick.
מה אתם יכולים לעשות.
העצה הכי טובה שלנו: התמקדו בהגדלת מספר העוקבים שלכם . אלה המעריצים העיקריים שלכם, האנשים שאוהבים אתכם מספיק כדי ללחוץ על הלחצן הקטן והירוק שנקרא "מעקב" בדף הפרופיל. הם מעין רשימת תפוצה של Spotify: הם מתעדכנים לגבי הפעילויות שלכם לפני כולם.
העוקבים הם הראשונים לדעת על שחרור מוזיקה חדשה, וכשתגיעו לאזור שלהם, תופיעו ברשימת ההופעות המומלצות שלנו.
מעל הכול, כדי לוודא שמעריצים לא יפספסו הופעה, זכרו לבקש מהם לעקוב אחריכם. דרך אחת לעשות זאת היא להעלות מדי פעם בקשה בחשבונות שלכם ברשתות החברתיות. אפשר גם לצעוק להם מהבמה. אבל רק אם מתחשק לכם.
מאת בנג'מין שפירו
אם לא נרשמתם ל-Spotify for Artists, תוכלו לעשות זאת כאן.