בעזרת מדדי המרות של ההאזנות, משווקי מוזיקה יכולים להבין איך פרסומות האודיו שלהם ב-Spotify משפיעות על המאזינים.
בשנת 2017 השקנו את Spotify Ad Studio — פלטפורמה בשירות עצמי המאפשרת למפרסמים להגיע למשתמשים בפלטפורמה של Spotify שנתמכת על ידי פרסומות בזמן שהם מאזינים למוזיקה. מאז ההשקה, מאות צוותים של אמנים, לייבלים ומשווקי מוזיקה השתמשו ב-Spotify Ad Studio כחלק מתכניות הקידום שלהם. זו תוספת מעולה לקמפיינים שרצים בפלטפורמות לא מוזיקליות: קמפיינים של מודעות אודיו ב-Spotify יכולים להגיע לקהל הנכון שנמצא כבר בהאזנה ובמצב רוח של גילוי מוזיקה חדשה.
לייבלים וצוותי אמנים המשתמשים ב-Ad Studio ביקשו מאיתנו תובנות שבעזרתן הם יוכלו להבין טוב יותר את ההשפעה של הקמפיינים שלהם. אנחנו שמחים להשיק סדרה חדשה של מדדי המרה בסטרימינג שיעזרו לכם להבין איך המאזינים הגיבו אחרי ששמעו את הפרסומת שלכם. כמה אנשים ששמעו את הפרסומת עברו לעיין במוזיקה שלכם ב-Spotify? האם לפרסומת שלכם היו ביצועים טובים יותר בקרב מאזינים שכבר ניגנו את המוזיקה שלכם לאחרונה או בקרב מאזינים חדשים יותר? כמה מהם שמרו את המוזיקה שלכם בספרייה או הוסיפו את אחד מהשירים שלכם לפלייליסט? נסו את המדדים האלה שבהמשך:
מדדים ב-Spotify Ad Studio
"זה הדיווח שרצינו לראות", אמר ג'ימי ברונטי, סמנכ"ל שיווק בחברת השירותים ללייבלים עצמאיים Croshal Entertainment Group. "אני מאוד מתרשם מזה שהדיווח מראה לנו איך הפרסומות שלנו מעודדות לפעולות משמעותיות יותר. זה כלי מבטיח לאמנים, במיוחד לחדשים ביניהם שיש להם מקום לצמוח".
בזמן ש-Spotify for Artists מאפשר לצוותי האמנים מבט כולל על המאזינים שלהם, Spotify Ad Studio מספק ערוץ נוסף לקמפיינים לקידום מכירות. אפשר להכריז על ריליס חדש או לנצל את המומנטום. ואחר כך לראות בדיוק איך הקמפיין שלכם השפיע על מאזיני Spotify. תוכלו ללמוד איזו מעורבות בקרב קהלים עוררה הפרסומת שלכם, ולהשתמש במידע הזה כדי לשפר את אסטרטגיות הקידום העתידיות שלכם. אנחנו מבינים את החשיבות של מדדי ההמרה האלו לצוותי האמנים ומתכוונים להציע אותם לטובת מוצרי פרסום עתידיים.
פרסומות אודיו עוזרות למאזינים של Spotify לקבל טעימה מהצליל ומהאישיות שלכם וליצור קשר אינטימי יותר. אפשר להסתכל על הקמפיין שסוכנות שיווק המוזיקה Wavo הריצה לאחרונה כדי לפרסם שיר ש-Rich the Kid הקליט עם חברת ההקלטות Interscope. 38% מהאנשים ששמעו את הפרסומת (שכללה דוגמית מהשיר החדש והקדמה של Rich the Kid עצמו) המשיכו להקשיב לאמן. וכמעט 20% מהמאזינים האזינו למוזיקה שלו לראשונה באותו חודש:
"עם יכולות הפרסום החדשות של Spotify, אנחנו לומדים לא רק על האופן שבו הקמפיין שלנו מגדיל את מספר ההאזנות, אלא גם על פעולות משמעותיות יותר לאמן, כמו מאזינים שהופכים למעריצים ומוסיפים שיר לפלייליסט שלהם או מסמנים אותו בלב. מבחינת האמן, המדדים האלו נחשבים לאורים והתומים", אומר קונור קלארק, מנכ"ל ומייסד Wavo.
מריה צ'אפ, מנהלת שיווק דיגיטלי בלייבל העצמאי Yep Roc Records, מסכימה. "הפלטפורמה Spotify Ad Studio עוזרת לנו לגלות מעריצים חדשים לאמנים שלנו ולעודד מעריצים פסיביים להיות פעילים יותר. מרגש אותנו לראות באמצעות הדוח החדש איך המאזינים נוקטים פעולה אפילו אחרי שהם שומעים פרסומת. המדדים החדשים נותנים לנו הבנה מעמיקה יותר לגבי ביצועי הקמפיינים שלנו ולגבי ההשפעה של הקמפיינים, שנמשכת מעבר ללחיצה אחת".
אנחנו אוהבים לשמוע סיפורי הצלחה כאלה מצוותי אמנים שמשתמשים ב-Spotify כדי להפוך מאזינים אקראיים למעריצים נלהבים, אלו שאפשר למצוא צמוד לבמה בהופעות, קונים את המרצ'נדייז שלכם ומשתפים בהתרגשות את המוזיקה שלכם עם חברים ועוקבים. Ad Studio הוא רק כלי נוסף שתומך במה שאתם עושים הכי טוב: יצירת מוזיקה שיכולה לגעת בלבבות ברחבי העולם. חברים בצוותי אמנים עם הרשאה לצפות בנתונים סטטיסטיים על מוזיקה ב-Spotify, יכולים להיכנס ל-Ad Studio כדי לקרוא מידע נוסף על אופן הגדרת קמפיין.
אנחנו נמשיך לעזור לכם בקמפיינים לקידום המוזיקה שלכם בעזרת Spotify. צפו לעדכונים.