הבנת ניתוח הנתונים של המעריצים: הטיפים של הבכירים ב-Luminate
הלנה קוזינסקי (Helena Kosinski) וג'יימי מרקונט (Jaime Marconette) מהחברה לנתונים בתחום הבידור נותנים טיפים לשימוש בכוחם של המספרים כדי להגדיל את בסיס המעריצים.
כאמנים, אתם יודעים שצריך לעבוד קשה כדי לבלוט בעולם הדיגיטלי של ימינו. הבנת הנתונים שקשורים למוזיקה שלכם היא אחד המפתחות להצלחה. נדמה שהעולם של ניתוח הנתונים הוא אינסופי, והניסיון להתנהל בו עלול להרתיע. בפרק שפורסם לאחרונה בפודקסט שלנו Co.Lab Sessions, חברי הצוות בחברת Luminate לנתונים בתחום הבידור שיתפו כמה טיפים חשובים שיעזרו לכם להתמודד עם המשימה הזו.
"אפשר לקבל לידיים מידע בעל ערך כשמבינים מי האנשים שמגלים מעורבות במוזיקה שלכם ב-30 מדינות ברחבי העולם", אומרת הלנה קוזינסקי (Helena Kosinski), סמנכ"לית עולמית לפיתוח עסקי ב-Luminate. "כשיודעים אילו נתונים לבחון ומה הדרך הכי טובה להשתמש בהם, אפשר לייעל את כל תהליך קבלת ההחלטות כבר מתחילת הקריירה".
האזינו לפרק Fanalytics של Co.Lab Sessions בהמשך והמשיכו לקרוא כדי לקבל עוד טיפים מ-Luminate.
מבינים את ניתוח הנתונים, מבינים את המעריצים
"כל אינטראקציה ניתנת למדידה, למעקב ולספירה", אומר ג'יימי מרקונט (Jaime Marconette), מנהל בכיר ב-Luminate בתחום התובנות במוזיקה והקשרים בתעשייה. "בין אם מדובר בהאזנות או אפילו בלייק על פוסט, בתגובה או בשיתוף, אלה מדדים התנהגותיים והם חשובים במיוחד".
קוזינסקי מאמינה שהאמנים צריכים לאמץ בחום את הסביבה הזו. "היכולת הזו לתקשר ישירות עם המעריצים היא באמת משהו שצריך להוקיר, גם אם לפעמים נדמה שאולי זה קצת יותר מדי".
בנוסף, המספרים יכולים לחשוף את ההבדל בין מעריצים לבין עוקבים. "יכולים להיות לכם מיליון עוקבים ב-Instagram או קשרים בפלטפורמות שונות של מדיה חברתית. אבל אם אף אחד מהם לא מגלה מעורבות בתוכן שלכם, אין לכך הרבה משמעות", ציינה קוזינסקי. "אנחנו רוצים קבוצת ליבה קטנה יותר של מעריצים שעוקבים אחרינו, מאזינים לאלבומים שלנו, הולכים להופעות החיות וקונים את המרצ' שלנו. ההבנה של רמות המעורבות חשובה באותה מידה כמו מספר העוקבים".
נתונים מובילים להצבת יעדים בחוכמה
הרבה אמנים חולמים להפוך לוויראליים, אבל מרקונט אומר שזו לא צריכה להיות המטרה העיקרית. הוא טוען שבמקום זאת, צריך להשתמש בנתונים כדי להציב יעדים לטווח הארוך ולהתמקד בהשגתם.
"אי אפשר להגדיר אסטרטגיית שיווק כללית שמתמקדת בוויראליות כי
בסופו של דבר, התגובה של המעריצים היא זו שתוביל לוויראליות של התוכן –
וקשה לחזות את זה. צריך להגדיר יעדים", אומר מרקונט. "אם אתם רוצים להגדיל את
מספר העוקבים, אתם יכולים, למשל, להציב יעד של 'היי, אני רוצה לצבור אלף בכל חודש'. כמו כן, כדאי לבחון מחדש את היעדים האלה בקביעות ולשאול את עצמכם 'האם אפשר להגדיל את היעד עוד קצת? איפה אוכל להתעמק עוד יותר?'"
שיתופי פעולה מגדילים את בסיס המעריצים
קוזינסקי, שמתמחה במחקר של מגמות בינלאומיות במוזיקה, אומרת ששיתופי פעולה "הם אחד הדברים הכי משמעותיים שאמנים יכולים לעשות כדי להרחיב את בסיס המעריצים".
"אנחנו רואים שאמנים בז'אנרים שונים, אמנים ממדינות שונות, ואמנים שמדברים ושרים ומופיעים בשפות שונות, עובדים יחד יותר ויותר.
שיתופי פעולה גדולים וקטנים כאחד ממש עזרו לאמנים להרחיב את בסיס המעריצים שלהם ועזרו להם להתפרש אל מחוץ לגבולות המדינה", היא אומרת.
קוזינסקי גם שיתפה שאפשר למדוד בצורה פשוטה את ההצלחה של חציית הגבולות האלה. "אפשר לראות את זה בעלייה בנפח ההאזנות לתכנים בקטלוג, אבל גם במעורבות, ברשתות חברתיות אחרות, בתחומים אחרים בחיי המוזיקה שלכם. גם מספר המאזינים החודשיים הוא חלק מזה".
האזינו לפרק המלא בנושא Fanalytics בפודקסט Co.Lab Sessions ולאחר מכן האזינו לפרקים אחרים של הפודקסט Co.Lab Sessions בנושא הקמת הצוות שלכם, יצירת דיבור סביב המוזיקה שלכם, בניית אמצעי הגנה לקריירה שלכם ועוד.
בעזרת Spotify for Artists תוכלו לפתח את בסיס המעריצים שאתם צריכים כדי להגיע ליעדים שהצבתם לעצמכם.