Regisztrálj a Co.Lab: Merch oldalra, ahol előadók és iparági veteránok gyűlnek össze, hogy a Te üzletedről beszélgessenek.
Az előadói létnek kevés olyan igazán személyes része van – illetve ahol annyi a lehetőség –, mint a merchandising (az előadókhoz kötődő termékek értékesítése). A hagyományos bakelittől a korlátozott darabszámban készülő ruhadarabokig az értékesítési profilod a névjegyed, a hirdetőtáblád, és sokatok számára egy intenzíven jövedelmező bevételi forrás. De aki csak az utóbbit látja benne, nem érti a lényeget. Minden fellépéseden ott van egy teremnyi ember, aki szeretne jobban megismerni téged. Már régen összepakoltál a koncerthelyszínen és ágyba bújtál, amikor a rajongóid elmerülnek a lemezeidhez fűzött történeteidben, a tükör előtt felpróbálják a pólódat, vagy feltűzik kabátjukra a kitűződet.
Eljárt már az idő a levélben kiküldött katalógusok fölött: olyan korban élünk, amikor minden mindennel összefügg, a zeneipar az e-kereskedelemre épül, a fizikai tárgyakat pedig úgy adjuk-vesszük, ahogy arról pár éve még álmodni sem mertünk. A terjesztési utak változásával a célok is változtak – csakúgy, mint a lehetséges megtérülés. Most jön az egymillió dolláros kérdés: van termékértékesítési stratégiád? Ezen az eseményen az alapoktól kezdjük, majd az innovatív taktikák mélyére ásunk, és néhány előadó példáján keresztül rávilágítunk az értékesítés terén alkalmazott legokosabb új megoldásokra. Reméljük, csatlakozol hozzánk! Kattints ide, ha többet szeretnél megtudni, és regisztrálj.
Ki lesz ott? Aktív előadók elképesztő névsora; házigazdánk Mark „Frosty” McNeill (dublab, társalapító és kreatív igazgató), és négy, zeneiparban tevékenykedő értékesítési guru:
- Ben Brannen – atVenu, elnök és társalapító
- Mitra Khayyam – kreatív igazgató és márkastratéga
- Ian Stoufer – Studio Number One, művészeti igazgató
- Lauren Kessler – kreatív igazgató
Mire számíthatsz a Co.Lab: Merch rendezvényén?
Karrieredben jól alkalmazható új stratégiákat fogsz megismerni, hasznos forrásokat fogsz gyűjteni, más előadókkal fogsz találkozni, néhány italt is elfogyaszthatsz és fényképezkedhetsz is. Biztosan jól fogod magad érezni.
17:45 ..... Kapunyitás.
18:30 ..... Kick off: rövid panelbeszélgetés szakértőinkkel és házigazdánkkal. Ez egy lehetőség a szakértőinknek arra, hogy röviden körbejárják a merch témakörét, hogy kicsit jobban megismerd őket, mielőtt eldöntenéd, hogy melyik breakout érdekel a legjobban.
19:00 ..... 1. breakout: csoportos foglalkozás vagy fogadóóra, a választásodnak megfelelően.
19:45 ..... Lazítás. A breakoutok között tizenöt perc szünetet tartunk, ahol egy kicsit kifújhatod magad, ehetsz, vagy ihatsz egy sört.
20:00 2. breakout: csoportos foglalkozás vagy fogadóóra, a választásodnak megfelelően.
20:45 ..... Összefoglalás: házigazdánk és a szakértőink lehetőséget kapnak arra, hogy összefoglalják, mire jutottak az előadókkal a breakoutokon, majd elköszönnek.
21:00 ..... Közösségi idő: örömmel látjuk, ha még maradsz egy kicsit és jól érzed magad. Kapuzárás 22:00-kor. :)
Milyen lesz a fogadóóra?
A fogadóóra négyszemközti beszélgetés közted és egy szakértő között. Öt perced van; bejutás érkezési sorrendben. Itt van lehetőséged tervet készíteni, együtt dolgozni, és kihasználni ezt a vissza nem térő lehetőséget.
Mit takar a csoportos foglalkozás?
Az értékesítés kezelése nem feltétlenül szívás Ben Brannen, az atVenu elnöke és társalapítója a szakértelme révén felvértez azokkal az adatokkal és bevált gyakorlatokkal, amelyekkel ki tudod maxolni a merchandisingban rejlő potenciálodat. Műfajonként mutatja be a legnépszerűbb cikkeket, az egyes műfajokban mért értékesítési átlagokat, a helyszínekben rejlő lehetőségeket, valamint azt, hogy az adatok hogyan tehetik hatékonyabbá a merch szórakoztató részét (a menő cuccok tervezését).
Beszélj egy nyelvet a „kreatívokkal” Ian Stoufer, a Studio Number One művészeti igazgatója bemutat pár tippet arra, hogyan tudod a legtöbbet kihozni a merchre vonatkozó együttműködéseidből. Kezdj egy (fél)hivatalos eligazítással. Ez nem annyira varázslatos, de csak így garantálhatod, hogy mindenki ugyanarról ötleteljen. Ezen a csoportos foglalkozáson Ian végigvezet néhány alkotással kapcsolaton alapelvén, megosztja a résztvevőkkel, hogy milyen elemekből áll egy brief, majd végigvezet egy gyakorlati feladaton, ahol ténylegesen megtervezed a saját termékeidet.
A nemet mondás ereje Csatlakozz Mitra Khayyam kreatív igazgató és márkastratégához, aki arról moderál beszélgetést, hogyan használd a merchandisingot saját márkád építésére. Hosszú távon jobb néha nemet mondani egy rövid távú licencelési lehetőségre.
Ez a divatmárkád Ezen a csoportos foglalkozáson Lauren Kessler kreatív igazgató arról beszél, hogy a divatiparral kiépített kapcsolatok hogyan tudnak még nagyobb lökést adni az értékesítésednek; a The Chainsmokersszel való együttműködésének példáján keresztül betekintést nyerhetsz abba, hogyan kapcsolta össze a zenét és a divatot.
A Co.Lab: Merch hamarosan kezdődik (október 24.)! A Co.Lab weboldalán megismerheted a részleteket, illetve válaszolhatsz a meghívásra. Még több eseményt tervezünk a Co.Lab sorozatban, folyamatosan érkeznek a friss hírek, szóval kövess minket az Instagramon és a Twitteren, nehogy lemaradj valamiről!