A független előadók most már több információhoz férnek hozzá a hallgatókkal kapcsolatban, mint valaha. A Spotify for Artists alkalmazás kihasználja ezt, és hallgatói adatok sokaságát teszi elérhetővé egyetlen kattintással. Ki hallgat téged? Honnan hallgatnak? Kiket szeretnek még?

Ezen adatok elemzése fontos részét képezi a zeneiparnak. Segíthet kitalálni, hogy hol koncertezz, hogyan reklámozd magad, milyen számokra koncentrálj, kikkel működj együtt, és potenciálisan új közönséget is felfedezhetsz, akik felé nyithatsz. Az adatok erejét kihasználó előadók a zeneipari találgatást és véletleneket fókuszált működéssé változtathatják.

Hogy jobban megértsd az elérhető statisztikák széles skáláját – és azt, hogy hogyan használhatod őket –, elbeszélgettünk a Spotify for Artists termékmenedzserével, Emily White-tal.

Spotify for Artists: Mi a legfontosabb dolog, amelyet a Spotify for Artists alkalmazás kínál egy előadónak?

White: A Spotify for Artists legfontosabb funkciója a hozzáférés olyan adatokhoz, amelyek segítenek megérteni, hogy kik a közönséged, honnan hallgatnak téged, illetve milyen dalok érintik meg őket a leginkább. Ez az információ lehetővé teszi, hogy adatalapú döntéseket hozz a dalok marketingjéről, hogy dönts arról, kivel működj együtt, és a világon hol érdemes fellépned a zenéd népszerűsítése érdekében.

Azt is elősegíti, hogy jobb kapcsolatot létesíts a zenédet streamelő valódi emberekkel, és megértsd, milyen műsorlistákhoz adnak hozzá, vagy hányan hallgatják a zenédet egy adott pillanatban.

Mire képes az alkalmazás „Audience” része?

Az Audience rész megjeleníti a hallgatók, streamek és követők teljes számának idővonalát. Ennek segítségével te és a csapatod jobban megértitek, hogyan szerepeltek a Spotifyon, és bemutathatjátok az esetleges leendő partnereiteknek, hogyan nőtt a közönségetek a legfrissebb megjelenést követően az az előtti helyzethez viszonyítva.

Ha megtekinted a Source of Streams grafikont, azt is megtudhatod, hogyan hallgatják az emberek a zenédet. Ez a grafikon megmutatja, hogy az összes streamed hány százaléka milyen Spotify-forrásból érkezik, például közvetlenül az előadói profiloldaladról vagy a szerkesztői műsorlistáink egyikéről. A grafikon segítségével könnyebben megértheted, hogy az emberek aktívan keresnek-e a zenédre, elmentik-e a dalaidat a könyvtárukba, hozzáadják-e személyes műsorlistáikhoz; vagy inkább olyan műsorlistákról értesülnek a zenédről, mint az E heti kaland.

Az Age, Gender, Top Countries és Top Cities grafikonokból megismerheted a hallgatóid demográfiai adatait, mint például az életkorukat, a nemüket, valamint hogy mely országokban és városokban vagy a legnépszerűbb. Ezek megmutatják, hogy a közönség hány százaléka férfi, nő, nem bináris vagy nem meghatározott nemű, valamint az életkor szerinti eloszlásukat is. Megtekinthetsz egy térképet is, amely jelzi, hogy mely országokban és városokban streamelik a legtöbbet a zenédet. Ez az információ segíthet a promóciók kidolgozásában vagy az új partnerkapcsolatok kialakításában.

Hasznos még a Listeners Also Like (A hallgatók ezt is szeretik) funkció, amely hasonló előadókat jelenít meg attól függően, hogy a Spotify-hallgatóktól begyűjtött adatok alapján az interneten milyen zenei beszélgetések és trendek zajlanak. Ezzel az információval könnyen megtalálhatod a tökéletes előzenekart vagy közreműködőt – vagy célirányosabban targetálhatod a marketingedet.

Mire képes az alkalmazás „Music” része?

Megjeleníti a dalok és megjelenések katalógusát, és segít nyomon követni, hogyan teljesítenek az újdonságaid a Spotifyon, megérteni, mely dalok érintik meg leginkább a hallgatókat; illetve megtudni, hogyan fedezik fel és hallgatják a dalaidat, beleértve azt is, hogy milyen műsorlistákhoz adták őket hozzá. Ez a szakasz azt is lehetővé teszi, hogy megtekintsd és összehasonlítsd a megjelent számaid összes streamelését.

A Spotifyon megtalálható dalok esetében megnézheted az összes streamelés idővonalát, a Streamek forrása grafikon megmutatja, hogyan fedezik fel és játsszák le zenéidet a hallgatók, továbbá megtudhatod, melyek azok az országok, illetve azok a városok, amelyekben a legnépszerűbb vagy, egy grafikon pedig lehetőséged ad, hogy összehasonlítsd a dalok teljesítményét a különböző országokban. Mindez az információ segít, hogy folyamatosan követni tudd a legújabb kislemez teljesítményét a többi számhoz képest.

A Music szakaszban található egy Playlists fül, amely felsorolja azokat a nyilvános műsorlistákat a Spotifyon, amelyekhez hozzáadták a számaidat, illetve hogy hány alkalommal streamelték a zenédet ezekről a műsorlistákról. A Spotify hallgatói több millió saját műsorlistát hoztak létre. Ezek nagy segítséget nyújtanak a rajongóid megismerésében. Általuk megértheted, milyen hatást vált ki a zenéd, és megtudhatod, hogyan növekszik a hallgatóságod. Sőt más típusú műsorlistákra is hatással lehetnek. Amikor a rajongók zenét mentenek a műsorlistáikra, az jelzi, hogy milyen típusú zenét kedvelnek – ez alapján hozunk létre ajánlásokat.

És mi a helyzet a „Home” szakasszal?

Ha újdonságaid jelennek meg, itt kaphatsz egy általános összképet arról, hogyan alakulnak az újdonságod mutatói a valós idejű streamek alapján. Az újdonságaid streamjeit az első hét napban élőben követheted. Az élő streamszámláló két másodpercenként frissül. A kezdőképernyő valós időben jeleníti meg, hogy a világon hány ember hallgatja éppen a te zenédet, összefoglalja az előző hét legfontosabb statisztikáit, megmutatja a legnépszerűbb dalaidat és műsorlistáidat, valamint olyan kártyákat, amelyek kiemelik a mérföldköveket és az oktatási forrásokat.

Christopher R. Weingarten