A streamelés konverziós mutatóiból a zeneipari marketingszakemberek megtudhatják, hogy audiohirdetéseik milyen hatást értek el a Spotify hallgatói között.
2017-ben útjára indítottuk a Spotify Ad Studiót, egy olyan önkiszolgáló platformot, amellyel a hirdetők elérhetik a Spotify reklámalapú verzióját használó hallgatókat, amikor azok éppen zenét hallgatnak. Az indítás óta több száz előadói csapat, kiadó és zenei marketinges szakember használta a Spotify Ad Studiót a promóciós terveik részeként. Remek kiegészítés a nem zenei platformokon futó kampányok mellé: az audiohirdetés-kampányok képesek elérni a megfelelő közönséget a Spotifyon, amikor az emberek zenét hallgatnak, és nyitottak más számok felfedezésére.
Az Ad Studiót használó kiadók és előadói csapatok arra kértek minket, hogy biztosítsunk több elemzési módot a kampányok hatásának megértéséhez. Örömmel jelentünk be konverziós mutatószámok egy olyan csoportját, amellyel könnyebb megállapítani, hogyan reagáltak a hallgatók, miután hallották a hirdetést. A hirdetésedet halló személyek közül hányan hallgattak bele a számaidba a Spotifyon? A hirdetésed azoknak a rajongóknak az esetében teljesített jobban, akik a közelmúltban hallgatták a zenéidet vagy az új hallgatók esetében? Hányan mentették el a zenédet a könyvtárukba, illetve hányan adták hozzá valamelyik dalodat az egyik műsorlistájukhoz? Alább bemutatunk néhányat az új mutatószámok közül:
Mérőszámok a Spotify Ad Studio szolgáltatásban
„Ilyen jelentéseket akartunk látni – árulta el Jimmy Brunetti, a független zenekiadóként működő Croshal Entertainment Group marketingért felelős igazgatóhelyettese. – Nagyon tetszik, hogy visszajelzést ad arról, hogy a hirdetéseink milyen eredményekkel jártak. Ígéretesnek tűnik az előadók számára, főleg a feltörekvő előadók számára, akiknek még bőven van terük a növekedésre.”
Amíg a Spotify for Artists arról nyújt részletes tájékoztatást az előadók csapatainak, hogy kik hallgatják a zenéiket, addig a Spotify Ad Studio a promóciós kampányok számára biztosít egy másik csatornát. Bejelenthetsz egy új megjelenést vagy meglovagolhatsz egy aktuális trendet. Utána pedig megnézheted, hogy a kampányod pontosan milyen hatást eredményezett a Spotify hallgatói között. Megismerheted a közönségnek a hirdetésed kapcsán végzett interakcióit, és az adatokat felhasználhatod a jövőbeli promóciós stratégiáid kialakítása során. Mivel számunkra fontosak az előadói csapatok, az a célunk, hogy ezeket a konverziós mérőszámokat a jövőbeli reklámtermékekben is felkínáljuk.
Az audioreklámok révén ízelítőt adhatsz az előadói hangzásodból és a személyiségedből a Spotify hallgatóinak, hogy még szorosabb viszonyt tudj velük kialakítani. Vegyük például azt a kampányt a közelmúltból, amelyet a Wavo (egy zenei marketingügynökség) indított az Interscope kiadónál nemrég megjelent új Rich the Kid-kiadvánnyal kapcsolatban. A hirdetést halló személyek 38%-a belehallgatott utána az előadó zenéibe. (A reklámban Rich the Kid bemutatkozása mellett volt egy részlet az új dalból is.) Ezeknek a hallgatóknak közel 20%-a először streamelte Rich the Kid zenéjét az adott hónapban:
„A Spotify új hirdetési lehetőségeinek köszönhetően nemcsak a kampányaink streamelési eredményeiről kapunk képet, hanem abba is részletesebb bepillantást nyerünk, hogy ezekből a hallgatókból hogyan lesznek rajongók, és hogy hányan adják hozzá valamelyik dalt a műsorlistájukhoz, vagy hányan szívecskéznek egy adott számot. Az előadók számára ezek a mérőszámok Szent Gráljai” – jelentette ki Conor Clarke, a Wavo vezérigazgatója és társalapítója.
Ezzel Mariah Czap, a Yep Roc Records független zenekiadó digitális marketingért felelős vezetője is egyetért. „A Spotify Ad Studio segítségével új rajongókat fedezhetünk fel az előadóink számára, valamint nagyobb aktivitásra ösztönözhetjük a passzív rajongókat. Az új jelentésben az a különösen izgalmas, hogy látjuk, hogy a hallgatók mit csinálnak, miután hallanak egy hirdetést. Az új mérőszámok alapján a kattintások számánál jóval pontosabb képet kapunk a kampányaink teljesítményéről és az általuk elért hatásról.”
Szeretünk ilyen sikertörténeteket hallani a Spotifyt használó előadói csapatoktól, amelyben megosztják velünk, hogyan lettek az alkalmi hallgatóik elkötelezett rajongók – rajongók, akik az első sorban állnak a koncerteken, megvásárolják a merchandise cuccokat, és lelkesen megosztják a zenéket az ismerőseikkel és a követőikkel. Az Ad Studio egy újabb eszköz, amely abban segít, amiben a legjobb vagy: olyan zenék szerzésében, amelyek megérintik az embereket szerte a világon. Ha egy előadói csapat tagja vagy, és rendelkezel jogosultsággal a Spotifyon lévő zenék statisztikáinak megtekintésére, akkor az Ad Studio oldalát felkeresve többet is megtudhatsz a kampányok beállításáról.
Maradj naprakész, mert továbbra is segíteni akarunk abban, hogy a Spotifyt a promóciós kampányod részeként tudd használni.