Mengadakan pertunjukan mungkin bagian terbaik dari menjadi seorang artis, tetapi juga sulit—berkendara ribuan mil, berurusan dengan peralatan rusak, dan terpaksa menelan makanan di restoran payah. Satu hal yang pasti: menyebalkan jika tidak ada penonton.
Itulah mengapa kami menggandakan upaya untuk memberi tahu penggemarmu bila kamu datang ke kota mereka, dan memperkenalkan beberapa alat baru untuk memberimu gambaran tentang semua pertunjukanmu yang berikutnya.
Begini cara kerjanya.
Setiap dua minggu, kami mengirimkan jutaan email konser ke pendengar di Spotify. Pesan ini memberi tahu penggemar kapan artis favorit mereka akan datang ke kota mereka, dan memberi mereka kesempatan untuk membeli tiket pertunjukan.
Sampel email rekomendasi konser.
Kami mengirim email ini ke tiga jenis orang:
- Pengikut : Orang yang mengikutimu di Spotify.
- Pendengar : Orang yang telah memutar musikmu dalam 30 hari terakhir.
- Orang yang menurut kami akan menyukaimu : Orang yang mendengarkan artis serupa.
Dan ternyata, email ini benar-benar berfungsi. Rasio klik per tayang sekitar lima kali lebih tinggi daripada jumlah rata-rata di industri musik. Tidak buruk.
Selain itu, pengikutmu mendapatkan perlakuan khusus. Selain email, kami menampilkan konser mendatangmu di layar home app Spotify mereka. Tanggal turmu juga muncul di halaman konser mereka, yang menampilkan daftar konser mendatang di area mereka. Setiap orang memiliki halaman konser yang dipersonalisasi, berdasarkan perilaku pendengar. (Kamu bisa melihat milikmu di sini.)
Sampel hub konser.
Memperkenalkan: Halaman konsermu.
Untuk memberikan gambaran tentang semua konsermu di Spotify, kami telah menambahkan bagian konser baru ke Spotify for Artists. Tanggal secara otomatis diambil dari empat layanan tiket: Ticketmaster, AXS, Eventbrite, dan Songkick.
Yang bisa kamu lakukan.
Inilah saran terbaik kami: fokuslah pada upaya menambah jumlah pengikut. Mereka adalah penggemar utamamu, orang-orang yang cukup menyukaimu untuk secara manual mengklik tombol "ikuti" kecil berwarna hijau di halaman profilmu. Anggap mereka sebagai milismu di Spotify: mereka mendapatkan info terbaru tentang aktivitasmu sebelum orang lain.
Pengikut adalah orang yang pertama tahu saat kamu merilis musik baru, dan kamu akan disertakan dalam rekomendasi konser kami bila datang ke kota mereka.
Hal terpenting yang harus diingat: cara terbaik untuk memastikan penggemar tidak pernah melewatkan konsermu adalah dengan meminta mereka mengikutimu. Misalnya, kamu bisa sesekali meminta di akun media sosial, atau meneriakkannya dari atas panggung. Tetapi hanya jika kamu mau.
Oleh Benjamin Shapiro
Kalau belum melakukannya, daftar ke Spotify for Artists di sini.