Mulai dari pendengar kasual sampai penggemar super: mempelajari segmen audiens Spotify.
Pendengar bulanan, pengikut, dan pendengar super mungkin terasa mirip, tetapi masing-masing mewakili jenis hubungan yang berbeda antara artis dan penggemar. Mengetahui perbedaannya adalah kunci untuk memahami audiensmu di Spotify dan mencapai tujuan.
Saat kami memperkenalkan segmentasi audiens di Spotify for Artists, tujuannya adalah untuk memberikan wawasan baru tentang tingkat keterlibatan audiens. Kami ingin membantumu melihat progres pendengar mulai dari menemukan musikmu sampai menjadi penggemar setia.
Sejak itu, kami sudah mengembangkan tab Segmen agar menyediakan statistik terperinci tentang ukuran setiap segmen, perubahannya seiring waktu, dan kontribusinya terhadap jumlah stream bulanan.
Panduan ini mencakup semua yang perlu kamu ketahui tentang segmen audiens dan metrik di tab Segmen, sehingga kamu bisa lebih memahami pendengar dan membuat keputusan yang tepat untuk mencapai tujuan.
Segmen
Di tab Segmen, kamu akan melihat pendengar unikmu dalam dua tahun terakhir—kami menyebutnya sebagai total audiensmu. Ini adalah tampilan terlengkap jangkauan musikmu. Ini termasuk audiens aktif, yang sebelumnya aktif, dan terprogram. Segmen-segmen tersebut memberikan gambaran yang lebih lengkap tentang audiensmu dengan menampilkan pendengar yang dengan sengaja mencari dan streaming musikmu, serta pendengar yang mendengarkan secara lebih pasif.
Berikut perincian segmen tersebut dan mengapa itu penting:
Audiens Aktif: Mereka adalah pendengar berharga yang sengaja streaming musikmu dalam 28 hari terakhir dari sumber aktif seperti profil artis, single, dan halaman albummu, serta playlist atau koleksi mereka sendiri. Rata-rata, mereka mengisi 33% dari total audiensmu, tetapi menyumbang sekitar 60% streaming dan 80% pembelian merchandise melalui Spotify. Kamu harus terus melibatkan mereka untuk memastikan mereka terus mendengarkan dan tetap menjadi audiens aktifmu.
Pendengar super: Mereka adalah pendengar yang paling berdedikasi dalam 28 hari terakhir. Mereka juga yang paling mungkin untuk terus streaming musikmu dalam tiga bulan ke depan, lebih sering daripada segmen lain dalam total audiensmu. Pendengar super adalah penggemar beratmu di Spotify dan ukuran utama fandom.
Pendengar sedang: Mereka adalah pendengar aktif yang sengaja streaming musikmu berkali-kali dalam 28 hari terakhir. Meskipun tingkat keterlibatan mereka lebih rendah daripada pendengar super, mereka berpotensi untuk berkembang menjadi pendengar super seiring waktu.
Pendengar ringan: Mereka adalah pendengar aktif yang streaming musikmu satu atau beberapa kali dalam 28 hari terakhir. Meskipun mereka tidak terlalu terlibat seperti pendengar sedang atau super, mereka berpotensi untuk menjadi lebih terlibat seiring waktu.
Audiens yang sebelumnya aktif: Pendengar ini adalah bagian dari audiens aktifmu dalam dua tahun terakhir, tetapi tidak streaming musikmu dengan sengaja dalam 28 hari terakhir.
Audiens terprogram: Pendengar ini tidak streaming musikmu dengan sengaja dalam dua tahun terakhir. Namun, setidaknya sekali dalam dua tahun terakhir, mereka sudah streaming musikmu dari sumber terprogram seperti playlist editorial, playlist yang dipersonalisasi, Radio & Autoplay, atau playlist yang dibuat oleh pendengar lain.
Menumbuhkan audiens aktifmu, terutama pendengar super, akan berpengaruh besar terhadap jumlah streaming dan retensi audiens dalam jangka panjang. Namun, jangan lupa bahwa audiens yang sebelumnya aktif dan terprogram juga penting.
Pendengar di audiens yang sebelumnya aktif sudah menunjukkan minat pada musikmu dengan streaming secara aktif di masa lampau, sehingga lebih mudah untuk dipikat kembali. Sebaliknya, pendengar di audiens terprogram mungkin menemukan musikmu untuk pertama kalinya melalui saluran seperti playlist editorial atau radio, jadi mereka mungkin siap untuk menyelami katalogmu lebih dalam di masa mendatang dan menjadi audiens aktifmu.
Metrik Konversi Pendengar
Saat pendengar mulai streaming musikmu, dia akan masuk ke salah satu segmen audiensmu, tetapi tidak berarti dia akan tetap di segmen itu. Seiring dia menemukan musikmu di playlist Spotify, streaming dari profil artismu, atau menyimpan musikmu ke koleksinya, dia akan bertransisi di antara segmen.
Metrik konversi pendengar memantau perubahan ini setiap bulan, dan mengukur kesuksesanmu dalam mengubah pendengar kasual menjadi penggemar setia seiring waktu.
Pendengar baru: Mereka adalah pendengar yang tidak streaming musikmu di Spotify dalam dua tahun terakhir, tetapi sekarang diperhitungkan dalam total audiensmu. Sekarang kamu bisa mengukur jumlah pendengar baru yang dijangkau musikmu setiap bulan di Spotify.
Pendengar aktif baru: Pendengar ini menjadi audiens aktifmu sesudah tidak streaming musikmu dengan sengaja selama setidaknya dua tahun. Stream aktif mereka mungkin merupakan pertama kalinya mereka mendengarkan musikmu, atau mereka mungkin sudah bertransisi dari streaming lewat sumber terprogram saja. Pendengar aktif baru akan disertakan dalam jumlah audiens aktifmu.
Pendengar yang kembali aktif: Pendengar ini kembali menjadi audiens aktifmu sesudah tidak aktif selama setidaknya satu bulan. Saat kamu mendorong lebih banyak pendengar untuk aktif kembali, kamu akan menyadari bahwa segmen audiens yang sebelumnya aktif menyusut dan audiens aktif bertambah.
Pangsa Stream
Pakai alat pangsa stream untuk memahami pengaruh segmen yang berbeda terhadap jumlah streaming-mu. Alat ini menyediakan data tentang seberapa besar kontribusi setiap segmen terhadap stream-mu dalam 28 hari terakhir. Dengan beralih di antara pangsa audiens dan pangsa stream, kamu bisa melihat stream yang dihasilkan oleh pendengar di setiap segmen, membantumu memahami pentingnya segmen-segmen itu.
Data di tab Segmen membantumu memantau audiensmu di berbagai tahap fandom, mulai dari pendengar baru sampai penggemar setia. Metrik konversi pendengar menciptakan lingkaran masukan yang menghubungkan strategi pemasaran dan rilismu ke perkembangan dan keterlibatan kembali pendengar, yang penting untuk membangun kesuksesan jangka panjang.
Mulai pelajari audiensmu di Spotify dengan melihat tab segmen di Spotify for Artists.
