Mulai Menggunakan Marquee

Hal terpenting saat merilis musik baru adalah membuat pendengar yang tepat mengetahui rilis terbarumu di waktu yang tepat. Artis dan tim mereka menggunakan beragam sarana, mulai dari billboard dan banner digital hingga iklan di media sosial, dengan harapan bisa mengubah orang yang melihat iklan tersebut menjadi pendengar dan, pada akhirnya, penggemar. Namun, kampanye iklan seperti ini bisa jadi tidak ditargetkan secara akurat, hasilnya tidak konsisten, dan tidak jelas pengaruhnya terhadap minat orang untuk mendengarkan. Membeli iklan di platform media sosial memang bisa meningkatkan visibilitas musikmu, tetapi setiap tahap yang harus dilalui calon pendengar untuk beralih dari platform tersebut ke Spotify berpotensi membuat mereka kehilangan minat.

Artis dan tim mereka menginginkan cara yang baru dan lebih baik untuk melibatkan dan mengembangkan audiens untuk rilis baru mereka di Spotify, jadi kami mengembangkan Marquee agar menjadi alat promosi bermanfaat yang membantu artis dan pendengar. Berbeda dari alat pemasaran berbayar lainnya, Marquee memungkinkan artis menarget pendengar berdasarkan riwayat mendengarkan mereka, alih-alih demografi atau minat yang luas. Alat promosi ini juga menjangkau pendengar tepat saat mereka menentukan lagu yang ingin didengarkan, dan bukan saat mereka menggulir feed. Terakhir, laporan Marquee mengukur pengaruh terhadap pemutaran musik dan keterlibatan penggemar.

Ada pertanyaan tentang Marquee? Kami punya jawabannya untukmu.

Apa sebenarnya Marquee itu? Bagaimana cara kerjanya?

Kalau kamu pengguna Spotify, kamu mungkin pernah melihat notifikasi yang merekomendasikan musik baru saat membuka app seluler — itulah Marquee. Kampanye ini menarik perhatian pendengar dan mengarahkan mereka dari layar Home app langsung ke album, EP, atau single barumu. Marquee adalah rekomendasi bersponsor di layar penuh untuk rilis barumu yang ditampilkan kepada pendengar Spotify Free dan Premium. Kampanye yang dipesan dan diatur di Spotify for Artists menjangkau pendengar lama dan baru — yang kemungkinan akan stream rilis promosi kamu setelah melihat Marquee-mu. Marquee membuat orang makin sadar tentang rilis barumu dan memperdalam hubungan dengan audiens yang siap menjadi pendengar aktif dan penggemar beratmu.

Mengapa saya harus menggunakan Marquee (dan bukan alat pemasaran digital lainnya?)

Marquee adalah cara terbaik untuk mendorong pendengar yang tepat berfokus pada musik barumu di Spotify, karena musik tersebut menjangkau mereka di waktu yang tepat.

Dengan Marquee, kamu bisa menarget pendengar berdasarkan cara mereka berinteraksi dengan musikmu. Kamu juga bisa menarget segmen audiens kalau situasi audiensmu memungkinkannya. Misalnya, gunakan Marquee untuk menargetkan pendengar aktif Spotify for Artists (termasuk pendengar ringan, sedang, dan super) atau pendengar aktifmu yang dulu. Plus, waktu kamu memesan dan mengatur kampanye di Spotify for Artists, kamu bisa menargetkan calon audiens atau audiens yang sudah kamu programkan.

Bicara soal waktu yang tepat, Marquee tidak seperti alat pemasaran musik digital lainnya yang menjangkau orang saat mereka menjelajahi situs web atau feed media sosial. Dengan Marquee, kamu bisa mempromosikan musikmu ke pendengar yang berlangganan Spotify Free dan Premium saat mereka membuka app dan memilih musik yang akan di-streaming. Ini tidak terlalu mengganggu, bermanfaat bagi pendengar yang tertarik, dan cukup mudah.

Bagaimana cara kerja anggaran Marquee?

Anggaran untuk kampanye Marquee dimulai dari $100 kalau dipesan melalui Spotify for Artists, dan kampanye berjalan sampai anggaran habis atau 10 hari sejak kampanye dimulai, mana pun yang lebih dahulu. Karena harga Marquee didasarkan pada biaya per klik, kami hanya memakai anggaranmu kalau orang benar-benar mengeklik Marquee-mu.

Selain itu, untuk memaksimalkan pembelanjaanmu, Marquee memfilter orang yang sudah dengan sengaja streaming dari rilis baru. Selama kampanye, kamu hanya akan menjangkau orang yang belum mendengarkan secara aktif.

Kapan waktu terbaik untuk memulai kampanye Marquee?

Marquee bisa dimulai kapan saja dalam tiga minggu pertama rilismu. Pilih tanggal mulai yang paling sesuai dengan tujuan kampanyemu. Kalau kamu menginginkan dampak terbaik dan tercepat, mulai kampanye pada hari rilis dan koordinasikan upaya promosimu. Kamu mungkin akan melihat keterlibatan yang lebih tinggi (mis. tingkat konversi, streaming per pendengar). Jika ingin peningkatan tertunda, mulai kampanye sesudah hari rilis. Karena kami tidak menyertakan orang yang sudah streaming rilis secara aktif dalam penargetan kampanye, kamu hanya akan menjangkau orang yang belum mendengarkan.

Seperti apa hasil yang bisa saya dapatkan?

Sesudah kampanye Marquee berakhir, Spotify akan melaporkan kepadamu bagaimana orang yang melihat kampanye terlibat dengan rilismu yang dipromosikan, termasuk aktivitas mendengarkan, menyimpan, atau menambahkan ke playlist. Marquee bisa mendorong keterlibatan jangka panjang: Pendengar yang melihat Marquee 2x lebih mungkin untuk menyimpan lagu atau menambahkannya ke playlist pribadi untuk didengarkan nanti, dibandingkan kalau mereka belum melihat Marquee. Selain itu, keterlibatan mereka tidak terbatas pada rilis baru. Marquee membangun kesan pertama untuk seluruh karyamu. Orang yang melihat Marquee dan streaming rilis yang dipromosikan 3x lebih mungkin untuk streaming rilisan lainnya dari seorang artis. Saat kamu mengevaluasi hasil, ingatlah bahwa Marquee membantumu menjangkau pendengar yang tepat, bahkan membuat mereka lebih terlibat. Artinya, kamu bisa mengupayakan hasil yang mendalam, alih-alih hasil dalam jumlah banyak.

Oke, saya tertarik. Bagaimana cara menjalankan kampanye Marquee?

Kalau kamu artis, manajer, atau label yang berbasis di salah satu pasar tempat Marquee bisa dibeli, kamu sekarang akan melihat tab Kampanye di dasbor Spotify for Artists di desktop, tempat kamu bisa memakai Marquee untuk mempromosikan rilis baru yang memenuhi syarat. Agar bisa membuat kampanye Marquee di Spotify for Artists, artis harus memenuhi persyaratan kelayakan. Kalau timmu berbasis di pasar tempat Marquee bisa dibeli, tetapi kamu tidak melihat tab Kampanye, pastikan negara penagihan sama dengan pasarmu.

Kalau kamu sudah memenuhi persyaratan ini, minta admin di timmu untuk mengikuti langkah-langkah mudah berikut untuk memesan kampanye sampai 18 hari sesudah tanggal rilis.

1. Masuk ke artists.spotify.com di desktop.
2. Klik tiga titik di kiri atas.
3. Pilih "Timmu", lalu pilih tim yang ingin ditetapkan negara penagihannya (kalau kamu berada di beberapa tim).
4. Buka "Penagihan".
5. Di bagian "Informasi penagihan", tambahkan email, negara penagihan, dan kartu pembayaran yang berbasis di salah satu pasar tempat Marquee bisa dibeli.
6. Kalau kamu memiliki yang memenuhi syarat, dalam 24 jam kamu akan melihat tab "Kampanye" baru. Di tab ini kamu bisa membuat Marquee langsung dari dasbor Spotify for Artists. Kalau tidak memiliki rilis yang memenuhi syarat, kamu tidak akan mendapatkan akses cepat ke tab "Kampanye"; kami akan menambahkanmu dalam beberapa bulan mendatang.

Kampanye bisa menarget audiens di puluhan pasar, termasuk Brasil, Prancis, Jerman, Meksiko, Inggris, dan Amerika Serikat. Lihat daftar lengkap penargetan Marquee di sini. Dengan senang hati, kami sampaikan informasi terbaru upaya kami untuk terus memperbaiki Marquee.

Kalau ingin mempelajari selengkapnya tentang cara memakai Marquee yang telah membantu kampanye promo artis, lihat studi kasus kami bersama girl in red, Jackboy, Mt. Joy, Kaskade, dan Lecrae.