Con le metriche di conversione dello streaming, gli esperti di marketing possono capire in che modo i loro annunci audio su Spotify hanno influenzato gli ascoltatori.
Nel 2017, abbiamo introdotto Spotify Ad Studio, una piattaforma self-service che consente agli inserzionisti di raggiungere gli utenti mentre ascoltano musica, grazie all'esperienza con pubblicità di Spotify. Dal lancio, centinaia di team di artisti, etichette discografiche ed esperti di marketing musicale hanno utilizzato Spotify Ad Studio come parte dei loro programmi di promozione. È un'ottima soluzione per arricchire le campagne in esecuzione su piattaforme non musicali: le campagne pubblicitarie audio su Spotify possono raggiungere gli utenti giusti quando stanno già ascoltando musica e sono in vena di scoprire nuovi brani.
Le etichette discografiche e i team di artisti che utilizzano Ad Studio ci hanno chiesto strumenti più approfonditi per comprendere l'impatto delle loro campagne. Siamo entusiasti di implementare una nuova serie di metriche di conversione dello streaming che ti aiuteranno a capire cosa hanno fatto gli ascoltatori dopo aver sentito il tuo annuncio. Quante persone sono andate a dare un'occhiata alla tua musica su Spotify? Il tuo annuncio è stato più efficace con i fan che hanno ascoltato la tua musica di recente o con i nuovi ascoltatori? Quanti hanno salvato la tua musica nella loro libreria o hanno aggiunto uno dei tuoi brani a una playlist? Scopri alcune di queste nuove metriche di seguito:
Metriche in Spotify Ad Studio
"Questo è il report che volevamo vedere", ha detto Jimmy Brunetti, vicepresidente della sezione marketing presso la società indipendente di servizi discografici Croshal Entertainment Group. "Mi piace molto avere indicazioni su come i nostri annunci promuovono azioni più profonde. È incoraggiante per gli artisti, soprattutto per gli esordienti con margini di crescita".
Mentre Spotify for Artists dà ai team degli artisti metriche dettagliate su chi sta ascoltando la loro musica, Spotify Ad Studio fornisce un altro canale per le campagne di promozione. Puoi annunciare una nuova uscita o sfruttare le tendenze del momento. E in seguito, vedrai con precisione che impatto ha avuto la tua campagna tra gli ascoltatori di Spotify. Imparerai in che modo il pubblico ha interagito con il tuo annuncio e potrai utilizzare tali informazioni per preparare le tue future strategie di promozione. Data l'importanza di queste metriche di conversione per i team degli artisti, la nostra intenzione è di includerle nei prodotti pubblicitari futuri.
Con gli annunci audio, puoi dare agli ascoltatori Spotify un assaggio del tuo stile e della tua personalità di artista per creare una connessione ancora più intima. Prendiamo l'esempio di una recente campagna organizzata da Wavo, un'agenzia di marketing musicale, per una recente uscita di Rich the Kid con Interscope. Il 38% delle persone che hanno ascoltato l'annuncio (che includeva un frammento del nuovo brano, insieme a un'introduzione dello stesso Rich the Kid) ha continuato ad ascoltare l'artista. E quasi il 20% di quegli utenti ha ascoltato la sua musica per la prima volta quel mese:
"Con le nuove funzionalità pubblicitarie di Spotify, stiamo ottenendo informazioni sul modo in cui la nostra campagna sta generando ascolti e promuovendo azioni più profonde per un artista, ad esempio la conversione degli ascoltatori in fan e il salvataggio o l'aggiunta di un brano alle loro playlist. Si tratta dei dati più importanti per un artista", afferma Conor Clarke, CEO e cofondatore di Wavo.
Mariah Czap, responsabile marketing digitale presso l'etichetta discografica indipendente Yep Roc Records, è d'accordo. "Spotify Ad Studio ci aiuta a scoprire nuovi fan per i nostri artisti e a incoraggiare i fan passivi a diventare più attivi. Con il nuovo strumento di report, è davvero straordinario vedere come gli ascoltatori stanno interagendo dopo aver ascoltato un annuncio. Le nuove metriche ci permettono di capire meglio l'andamento delle nostre campagne e come il loro impatto vada ben oltre un semplice clic".
Ci piace ascoltare questo genere di storie di successo dai team degli artisti che utilizzano Spotify per trasformare gli ascoltatori occasionali in fan devoti, ovvero fan che stanno in prima fila agli show, acquistano il merchandise e condividono con entusiasmo la musica con amici e follower. Ad Studio è solo un altro strumento per aiutarti in quello che fai meglio: creare brani che arrivino al cuore degli ascoltatori di tutto il mondo. Se fai parte del team di un artista e hai il permesso di visualizzare le statistiche sulla musica all'interno di Spotify, puoi andare su Ad Studio per scoprire di più sull'organizzazione di una campagna.
Non perderti i prossimi aggiornamenti: continueremo ad aiutare te e il tuo team a utilizzare Spotify nell'ambito delle tue campagne di promozione.