이러한 숫자들은 요긴하게 사용할 수 있는 데이터로, 리스너가 여러분의 음악을 찾고, 반응하는 방법을 이해하는 열쇠가 됩니다.
인디 아티스트들은 이제 리스너에 대한 정보를 전보다 더 많이 얻을 수 있게 되었습니다. Spotify for Artists 앱은 이 정보를 활용하여 여러분에게 다양한 리스너 데이터를 제공합니다. 예를 들어 누가 음악을 듣고 있는지, 어디에 사는지, 좋아하는 다른 아티스트는 누구인지 말입니다.
이러한 데이터를 이해하는 것은 음악을 만드는 비즈니스를 구성하는 모든 부분에 중요합니다. 데이터는 어디에서 공연을 할지, 어떻게 마케팅할지, 어떤 트랙에 집중하고, 누구와 콜라보 작업을 할지, 그리고 팬이 될 가능성이 있는 새로운 리스너를 찾는 데 도움이 될 수 있습니다. 자신의 데이터를 확실하게 파악한 아티스트는 추측과 가능성에 의존하는 음악 산업 관행을 하나의 목표에 집중하는 작업으로 바꿀 수 있습니다.
광범위한 통계 데이터를 이해하고 이것을 사용하는 방법을 배우는 데 도움이 되도록 Spotify for Artists 제품 관리자 Emily White와 이야기를 나누었습니다.
Spotify for Artists: Spotify for Artists 앱이 아티스트에게 제공할 수 있는 가장 중요한 것은 무엇인가요?
White: Spotify for Artists에서 가장 중요한 것은 음악을 듣는 사람이 누구인지, 어디에 사는지, 리스너가 어떤 곡에 가장 많이 공감했는지 이해하는 데 도움이 되는 데이터에 액세스할 수 있다는 점입니다. 이 정보에 액세스하면 데이터를 바탕으로 어떻게 곡을 마케팅할지, 누구와 콜라보 작업을 할지, 어느 곳에서 공연을 하고 음악을 홍보할지 결정할 수 있습니다.
또한 리스너가 여러분의 음악을 어떤 플레이리스트에 추가했는지 파악하거나 실시간으로 음악을 듣는 사용자 수를 확인하여 여러분의 음악을 스트리밍하는 실제 사람과 더 많은 유대감을 느낄 수 있습니다.
앱의 '리스너' 섹션은 무슨 기능을 하나요?
리스너 섹션에는 총 리스너 수, 스트리밍 횟수 및 팔로워 수에 대한 타임라인이 표시됩니다. 여기에서 여러분과 팀은 시간에 따른 Spotify에서의 성과에 대해 파악하거나, 잠재적 파트너에게 리스너가 얼마나 늘어났는지 입증하거나, 최신 발매 음악을 이전 곡과 비교할 수 있습니다.
또한 스트리밍 소스 차트를 통해 사람들이 여러분의 음악을 듣는 방식을 이해할 수 있습니다. 이 차트는 Spotify 소스별 스트리밍 비율을 보여줍니다. 예를 들어 아티스트 프로필 페이지에서 스트리밍했는지 아니면 에디토리얼 플레이리스트 중의 하나에서 스트리밍했는지 알 수 있습니다. 그리고 사람들이 여러분의 음악을 직접 검색하는지, 라이브러리에 저장하는지, 개인 플레이리스트에 추가하는지, 주로 '새 위클리 추천곡'과 같은 플레이리스트를 통해 여러분의 음악을 찾았는지를 이해하는 데 도움이 됩니다.
연령, 성별, 인기 국가 및 인기 도시 차트를 통해 리스너의 인구 통계학적 특성을 알아볼 수도 있습니다. 이러한 정보로는 성별(남성, 여성, 논바이너리, 성별 미지정)은 물론 연령을 기준으로 리스너 구성 비율을 알 수 있습니다. 그리고 음악이 가장 많이 스트리밍되는 국가 및 도시가 표시된 세계 지도를 볼 수 있습니다. 이 정보는 홍보 전략을 구체화하거나 새로운 파트너십을 확보하는 데 도움이 될 수 있습니다.
도움이 되는 또 다른 기능은 리스너가 좋아하는 다른 아티스트 입니다. 이 기능은 Spotify의 리스너로부터 수집한 데이터와 함께 인터넷상에서 일어나는 음악 관련 토론과 트렌드를 바탕으로 여러분과 비슷한 아티스트를 보여줍니다. 이 정보를 사용하여 나에게 딱 맞는 공연 파트너나 콜라보 파트너를 찾거나 더 정확한 마케팅 목표를 설정할 수 있습니다.
앱의 '음악' 섹션은 무슨 기능을 하나요?
여기에는 곡과 최신 발매 음악으로 구성된 카탈로그가 표시되며 Spotify에서 최신 발매 음악의 성과를 추적하고, 어떤 노래가 리스너에게 가장 공감을 받는지 이해하고, 사람들이 어떤 방법으로 곡을 찾고 듣는지, 이러한 곡들이 어떤 플레이리스트에 추가되었는지 파악하는 데 도움이 됩니다. 또한 발매 음악 간의 총 스트리밍 횟수를 확인하고 비교할 수도 있습니다.
Spotify에 올라온 모든 곡별로 총 스트리밍에 대한 타임라인, 리스너가 음악을 찾고 듣는 방법을 보여주는 스트리밍 소스 차트, 인기 국가, 인기 도시 및 국가별로 곡의 성과를 비교할 수 있는 차트를 볼 수 있습니다. 이 모든 정보를 통해 최신 싱글의 성과를 파악하고 트랙별 성과를 비교할 수 있습니다.
'음악' 섹션의 플레이리스트 탭에는 여러분의 곡이 어느 Spotify의 공개 플레이리스트에 추가되었고 해당 플레이리스트에서 음악이 몇 번이나 스트리밍되었는지가 표시됩니다. Spotify의 리스너들은 자신만의 플레이리스트를 만들어 왔고 그 수는 수백만 개에 달합니다. 이 플레이리스트들은 여러분의 팬들을 이해할 수 있는 좋은 방법입니다. 여러분의 음악이 팬들에게 어떤 영향을 미치는지, 그리고 도달 범위가 얼마나 커졌는지 파악하는 데 도움이 되죠. 리스너 플레이리스트는 다른 유형의 플레이리스트에도 영향을 미칠 수 있습니다. 팬들이 자신의 플레이리스트에 음악을 저장하는 행동은 그들이 좋아하는 음악의 종류가 무엇인지 알려주는 지표가 되며 Spotify가 추천 리스트를 만드는 데에도 사용됩니다.
'홈'은 어떤 기능을 하나요?
최신 음악을 발매한 경우, 실시간 스트리밍을 통해 최신 음악에 대한 반응이 어떤지 확인할 수 있습니다. 최신 음악 발매 후 7일 동안 실시간 스트리밍 횟수를 추적할 수 있습니다. 라이브 스트리밍 횟수는 2초마다 업데이트됩니다. 홈 화면에는 전 세계에서 실시간으로 여러분의 음악을 듣고 있는 사람의 수, 지난주의 가장 중요한 통계 요약, 인기곡 및 플레이리스트, 목표한 시기에 달성한 마일스톤과 교육용 리소스를 강조하는 카드 등이 표시됩니다.
—Christopher R. Weingarten
