스트리밍 전환 지표를 이용하면 음악 마케터들은 Spotify의 오디오 광고가 리스너들에게 어떠한 영향을 주는지 파악할 수 있습니다.
2017년에 출시한 셀프서비스 플랫폼인 Spotify Ad Studio는 광고주가 음악을 듣는 리스너에게 Spotify의 광고 협찬 경험을 제공할 수 있게 하는 도구입니다. 출시 이후, 수백 개의 아티스트 팀, 음반사, 음악 마케터들이 홍보 전략의 일환으로 Spotify Ad Studio를 사용했습니다. 음악 플랫폼이 아닌 곳에서 펼치는 캠페인에 큰 도움이 됩니다. Spotify의 오디오 광고 캠페인은 이미 음악을 듣고 있고 새로운 음악을 발견할 분위기에 빠져 있는 사람들에게 도달할 수 있습니다.
저희는 Ad Studio를 이용하는 음반사 및 아티스트 팀으로부터 캠페인에 따른 영향을 파악할 수 있는 더 많은 통찰력 있는 방법을 알려달라는 요청을 받아왔습니다. 그래서 새로운 스트리밍 전환 지표 모음을 출시하게 되었습니다. 이제 여러분은 리스너가 광고를 들은 후 어떤 반응을 보였는지를 이해하는 데 도움을 받으실 수 있습니다. 광고를 들은 사람들 중 몇 명이나 Spotify에서 여러분의 음악을 들었나요? 최근에 여러분의 음악을 재생한 적이 있는 팬들과 새로운 리스너들 중 광고 효과가 더 좋았던 쪽은 어디인가요? 이들 중 여러분의 음악을 라이브러리에 저장하거나 곡을 플레이리스트에 추가한 사람은 몇 명인가요? 아래에서 새로운 지표를 확인해보세요.
Spotify Ad Studio 지표
"우리가 바라던 소식입니다" 독립 음반사 Croshal Entertainment Group의 마케팅 부사장 Jimmy Brunetti이 말했습니다. "광고가 한층 더 깊이 있는 행동을 주도하는 방법에 관하여 수치로 표시해 주어 정말 좋습니다. 특히, 성장 가능성이 있는 새로운 아티스트들에게 좋을 것 같습니다."
Spotify for Artists가 아티스트 팀에게 그들의 음악을 듣는 리스너에 대한 상세한 정보를 제공하는 한편, Spotify Ad Studio는 홍보 캠페인을 위한 또 다른 채널을 제공합니다. 최신 음악을 발표하거나 인기 상승 중인 순간을 활용하실 수도 있습니다. 그 이후에는 여러분의 캠페인이 Spotify 리스너 사이에서 어떠한 파동을 일으켰는지 정확히 확인하실 수 있게 됩니다. 리스너가 여러분의 광고에 어떤 식으로 반응하는지 알게 되며, 그러한 정보를 이용하여 향후 홍보 전략을 강화하실 수 있습니다. 아티스트 팀에게 이러한 지표가 중요하다는 점을 고려하여, 저희는 향후 광고 상품을 위해 이러한 유형의 전환 지표를 제공할 계획입니다.
오디오 광고를 이용하면 Spotify 리스너들에게 여러분이 고른 아티스트의 곡과 개성을 소개하여 훨씬 더 친밀한 연결고리를 만들 수 있습니다. 음악 마케팅 대행사인 Wavo가 최근 Interscope사에서 발표한 Rich the Kid의 음원 발매를 앞두고 수행한 캠페인을 살펴보세요. 광고를 들은 사람들 중 38%(신곡 샘플과 Rich the Kid 소개 포함)가 해당 아티스트의 곡을 듣기 시작했습니다. 이들 청취자 중 약 20%는 그달에 처음으로 그의 음악을 스트리밍하였습니다.
"Spotify의 새로운 광고 기능을 통해 캠페인이 단순히 스트리밍에 어떠한 결과를 초래하는지가 아니라 청취자들이 어떻게 팬이 되고 곡을 플레이리스트에 추가하거나 듣는지 등 아티스트를 향한 직접적인 행동에 대한 인사이트를 얻고 있습니다. 이것은 아티스트가 알아야 할 지표의 성배와도 같습니다" Wavo의 CEO이자 공동 창업자인 Conor Clarke가 말했습니다.
인디 음반사 Yep Roc Records의 디지털 마케팅 매니저인 Mariah Czap도 여기에 동의합니다. "저희는 Spotify Ad Studio를 통해 아티스트의 새로운 팬들을 발견하고 소극적인 팬들을 좀 더 적극적으로 활동하도록 장려할 수 있습니다. 새로운 보고서 덕분에 심지어 리스너가 광고를 들을 이후에도 그들이 어떤 행동을 하는지 확인할 수 있어요. 정말 신기합니다. 새로운 지표를 통해서 캠페인이 어떠한 성과를 내는지, 클릭의 범위를 훨씬 넘어 어떠한 영향을 미치는지 보다 깊이 있게 이해할 수 있습니다.
Spotify를 이용하여 일반적인 청취자들을 열렬한 팬으로 만든 아티스트 팀의 이러한 성공 스토리를 듣고 싶습니다. 여러분의 쇼를 제일 앞자리에서 감상하고 여러분의 Merch를 구매하며 친구들과 팔로워들에게 여러분의 음악을 열심히 공유하는 그런 팬 말입니다. Ad Studio는 여러분이 가장 잘하는 일, 즉 전 세계 사람들의 가슴을 울리는 음악 창작을 지원하는 또 다른 도구입니다. 여러분이 Spotify에서 음악에 관한 통계 자료를 확인할 수 있는 권한을 지닌 아티스트 팀 멤버라면 Ad Studio에서 캠페인 설정과 관련한 자세한 사항을 확인할 수 있습니다.
여러분과 여러분의 팀이 홍보 캠페인의 일환으로 Spotify를 계속해서 이용하실 수 있도록 노력하고 있습니다. 앞으로 업데이트 소식을 기대해주세요.