클립스 소개: Spotify에서 만드는 짧은 동영상

매분 전 세계 사람들은 온라인에서 백만 시간에 달하는 콘텐츠를 스트리밍하고 있습니다. 2022년에는 한 사람이 일주일 동안 온라인 동영상을 시청한 시간이 평균 19시간이었죠. 그 어느 때보다 많은 동영상이 업로드되고 조회되는 현재, 무수한 콘텐츠 크리에이터들 사이에서 아티스트가 새로운 리스너에게 도달하고, 잠깐 입소문을 타고 사라지는 것이 아닌 오래 지속되는 팬덤을 확보하는 방향으로 팬들과 소통하기란 점점 더 어려운 일이 되어가고 있습니다.

심지어 가장 대중적인 SNS 동영상 채널 대부분에선 음악이 우선으로 다루어지지도 않습니다. 음악은 보통 짧게 잘려서 사용되거나 배경음으로 사용되고 아티스트는 익명으로 남지만 콘텐츠 제작자는 주목을 받죠.

바로 이것이 저희가 클립스를 만든 이유입니다

다른 숏폼 동영상 플랫폼과는 다르게 Spotify Clips는 아티스트 프로필과 연결되어 있으며, 트랙 및 앨범을 연결할 수도 있습니다. 이를 통해 음악을 경험의 중심에 두어 시청자들이 동영상을 시청한 후에 쉽게 음악을 들을 수 있습니다. 최신 트렌드에 휩쓸려 잠깐 히트했다가 잊혀지는 대신 아티스트가 팬들에게 영감을 주고 장기적인 성과를 낼 수 있는 것이죠.

이 기능은 이번 주 수천 명의 아티스트에게 공개될 예정이며 2023년 봄에 순차적으로 점점 더 많은 아티스트가 이용할 수 있게 될 것입니다. 기능 출시가 진행되는 동안 이 페이지를 북마크하고 시작하는 데 도움이 되는 중요한 정보를 읽어보세요. 업로드 방법, 동영상 관련 모범 사례, 여러분의 음악에 대한 Clips를 만드는 데 도움이 되는 팁과 영감 등을 알아볼 수 있습니다.

Clips란 무엇인가요?(Clips로 정의되지 않는 기준)

Clips란 Spotify for Artists에 바로 업로드되는 30초 이하의 짧은 세로 동영상입니다. Clips는 티스트와 음악을 전면에 내세울 수 있도록 설계되었기 때문에 아티스트 프로필, 곡, 앨범 또는 발매 예정 곡에 연결될 수 있습니다. 리스너는 아티스트 프로필, 앨범 페이지, Spotify의 새로운 카운트다운 페이지에서 Clips를 시청하고 반응을 보일 수 있게 됩니다. Clips는 좋아요 수가 아닌 곡 스트리밍 횟수를 늘리는 것에 중점을 두기 때문에 시청자는 동영상을 시청한 후 음악에 빠르게 액세스할 수 있게 됩니다.

Clips는 24시간 동안 게시되며 최신 트렌드를 따라가기 위해 끊임없이 새로운 콘텐츠를 만들지 않아도 됩니다. 또한 Spotify의 더 많은 부분에 동영상 스토리텔링을 통합시켜 더 다채로운 이야기를 전하고 더 많은 스트리밍을 유도합니다. 이에 따라 열성팬이 (그리고 앞으로 팬이 될 리스너들이) 이미 여러분의 음악을 듣고 있던 플랫폼에서 팬들과 소통할 수 있게 됩니다. Clips는 더 깊이 있는 스토리텔링을 하고, 금방 사라지는 입소문이 아닌 오래 지속되는 관계를 구축하고자 하는 아티스트에게 낙원과도 같은 곳입니다.

클립스는 어떻게 업로드하나요?

1단계: 데스크톱이나 모바일에서 '클립스 만들기' 카드를 클릭하거나, 데스크톱에서 '동영상' 탭을 클릭하여 Spotify for Artists의 동영상 대시보드에 액세스합니다.

2단계: '동영상 업로드' 버튼을 클릭하여 업로드를 시작합니다. Clips는 세로 동영상으로 최소 높이 1280px, 최소 너비 1080px이고, MP4 형식이며, 길이는 3~30초 사이여야 합니다.

3단계: 동영상에 대한 세부 정보를 추가합니다. 클립스를 설명하는 캡션을 추가하고, 발매 음악 중 하나를 태그하고, 동영상 내 유해성 콘텐츠 포함 여부에 대한 메모를 추가하고, 동영상의 썸네일을 선택할 수 있습니다.

4단계: 클립스 약관을 읽고 동의합니다.

약관에 동의하고 클립스를 제출하면 업로드한 모든 클립스가 업로드 시간순으로 표시되는 동영상 대시보드를 확인할 수 있습니다. 개별 클립스의 썸네일을 클릭하면 메타데이터를 조회하거나 상태를 확인하거나 필요한 경우 클립스를 삭제할 수 있습니다.

Clips는 항상 아티스트 프로필의 지정된 섹션에 게시되지만 Clips를 트랙이나 앨범에 태그할 수도 있습니다(Clips는 단순히 인기가 상승 중인 사운드가 아닌 음악과 아티스트에 관한 것이기 때문입니다). 즉, 여러분의 발매 음악 중 하나에 태그된 동영상을 시청하는 시청자에게 음악을 더욱 심도 있게 감상하고 스트리밍을 시작할 손쉬운 방법을 제공할 수 있는 것이죠.

클립스 모범 사례 및 아이디어

지금까지 클립스란 무엇이며, Spotify에서 (밈이 아닌 스트리밍을 위해) 클립스를 만든 이유와 업로드 방법에 대해 알아보았습니다. 이제는 아마도 첫 클립스로 어떤 콘텐츠를 업로드해야 할지 고민이 될 겁니다. 다음의 몇 가지 제안 사항과 아이디어를 읽고 창의력을 마음껏 발휘해보세요.

1. 곡의 비하인드 스토리를 공유하세요. 팬들에게 나만의 작업 과정을 자세히 소개하고 재생 중인 트랙을 더욱 깊이 이해할 기회를 제공해보세요. 발매 음악에 태그된 최신 클립스 3가지가 해당 곡이나 앨범 페이지에 표시됩니다. 리스너가 아티스트 프로필 등 다른 위치에서 클립스를 발견했다면 동영상을 시청하는 중 태그된 음악 링크가 표시되어 해당 링크를 클릭해 음악을 감상할 수도 있습니다.

2. 발매 예정 음악을 소개하세요. Spotify에서 클립스 동영상으로 발매 예정 곡이나 앨범을 소개하고 팬들의 기대감을 높여 기다렸던 음악이나 앨범이 발매되자마자 스트리밍하도록 유도해보세요. Clips에서 음악을 소개하면 팬들에게 여러분의 음악을 먼저, 그리고 자주 스트리밍하는 것이 여러분의 최신 소식을 듣는 가장 좋은 방법임을 알릴 수 있습니다. (Olivia Rodrigo는 팬들에게 보내는 Wrapped 동영상 메시지에서 '새로운 음악'을 언급하여 이 방법의 효과를 증명했습니다.)

3. 아티스트로서 자신을 소개하세요. 새로운 리스너가 여러분을 발견했을 때 아티스트 프로필에서 아티스트 소개 영상을 볼 수 있도록 하면 좋습니다. 나 자신, 내 음악, 아티스트로서 내 모습에 관한 이야기를 공유하여 리스너가 방금 발견한 새로운 음악 뒤에 있는 아티스트와 개인적인 교감을 할 수 있도록 해보세요. 이는 새로운 리스너와 소통할 수 있을 뿐만 아니라 열성 팬들에게 여러분의 세계를 더 알아볼 기회를 제공할 훌륭한 방법입니다.

4. 공동 작업자를 소개하세요. 함께 작업한 동료 아티스트, 프로듀서, 작곡가/작사가와 함께 동영상을 만들어 새롭게 발매했거나 발매 예정인 음악에 대한 팬들의 기대감을 높여보세요. 팬들을 여러분의 세계로 초대해 음악이 탄생하기까지 어떻게 공동 작업이 이루어졌는지에 관한 이야기를 들려주세요.

5. 신규 굿즈를 홍보하세요. 팬들에게 새롭게 출시되는 굿즈를 소개하고 티셔츠, 크루, 레코드판, 라바 램프에 대한 구매 욕구를 자극해보세요. 그리고 Spotify for Artists에서 굿즈 판매를 위한 설정을 완료하여 팬들이 아티스트 페이지나 발매 음악 페이지를 통해 바로 구매 페이지로 이동할 수 있도록 하세요.

위에 언급된 5가지는 예시에 불과합니다. 실제로 만들 수 있는 클립스는 무궁무진합니다. GRWM(겟레디위드미), 무대 시작 전 영상부터 여러 개의 클립스로 이루어진 앨범에 대한 심도 있는 설명까지 무엇이든지 업로드할 수 있습니다. 새로운 투어를 발표하거나, 기념일이나 중요한 성과를 축하하거나, 팬들에게 무대 뒤 백스테이지를 소개하거나, 직접 쓴 가사를 평가하거나, 곡 이름에 숨은 의미를 공유하는 등 자유롭게 영상을 만들어보세요. 사전에 라이센서의 동의를 얻었다면 클립스에 음악을 포함해도 좋습니다.

더 많은 영감을 얻고 싶다면 Omar Apollo가 자신의 최신 히트곡에 대한 비하인드 스토리를 공유한 방법, mehro가 다가오는 라이브 공연을 미리 소개한 방법, Tove Lo가 Clips를 통해 이야기를 전하고 신규 발매 음악에 대한 기대감을 높인 방법을 살펴보세요. 모바일에서 각 아티스트의 프로필을 열고 '동영상' 섹션으로 스크롤하여 확인할 수 있습니다.

여러분이 만든 Clips를 만나고, Clips로 팬과 동료 아티스트들에게 영감을 불어넣는 모습을 보게 될 날이 정말 기대됩니다.

Clips에 관해 더 알아보려면 여기를 클릭하고 Stream On 2023에서 아티스트를 위해 발표한 모든 내용을 확인하려면 여기를 클릭하세요.