Artis bebas ini dan pasukannya mengembangkan kumpulan peminatnya dengan muzik yang hebat, penglibatan sosial dan alat Discovery Mode Spotify for Artists.
Penyanyi-pencipta lagu dan penerbit mehro yang berpangkalan di Los Angeles menghasilkan muzik untuk dihayati oleh peminat. Single pertama bintang sedang meningkat naik yang berusia 21 tahun itu, "perfume," dengan petikan gitar akustik yang melankolik dan lirik yang romantik, telah dikeluarkan pada bulan Februari 2020 dan sejak itu telah menjadi hit indie yang bona fide dengan lebih 10 juta strim di Spotify. Selepas mengeluarkan “perfume,” mehro mengeluarkan tiga single dan dua remix untuk menyediakan pentas bagi projek sulungnya, SKY ON FIRE , yang dikeluarkan pada bulan Mac 2021. Setakat ini, projek itu telah mengumpul lebih 23 juta strim, dan lagu daripada projek itu telah disimpan atau dimasukkan ke dalam playlist sebanyak lebih 1.1 juta kali.
Kejayaan mehro telah didorong oleh pendekatan pemasaran yang menyerlahkan sifat keramahan semula jadinya melalui media sosial dan dalam kandungan video, serta alat Spotify for Artists seperti Canvas, playlist artis, dan Discovery Mode untuk mengeratkan hubungan beliau dengan peminat semasa dan memperkenalkan beliau kepada peminat baharu.
Apabila ditanya tentang sumber inspirasi beliau dan perkara yang mendorongnya mencipta muzik, mehro menjawab secara terang-terangan: “Saya seorang yang sensitif. Saya dapat rasakan begitu banyak perasaan dalam diri saya, dan saya perlu meluahkan perasaan itu." Di media sosial, dalam perbualan intim dengan peminat melalui Zoom, atau bahkan dalam temu bual untuk artikel ini, gelagat mehro mencerminkan muzik emotif yang dikeluarkannya setakat ini: Beliau lemah lembut, peka dan yakin pada diri sendiri, serta yang paling penting, sahih.
"Cerita yang beliau sampaikan dalam lagu-lagu ini bersifat universal tetapi sangat spesifik," kata Danny Rukasin, pengurus beliau. "Cara beliau memupuk komuniti di sekitar muziknya dan peminatnya, [anda boleh tahu bahawa] beliau benar-benar mengambil berat." Rukasin, juga pengurus bersama Billie Eilish dan FINNEAS, bekerjasama dengan mehro untuk membantu beliau merealisasikan matlamatnya untuk menjaga diri dan keluarganya sambil menghasilkan karya yang memberi beliau kepuasan dan keterujaan.
Tidak asing dengan keperluan artis baru muncul, Rukasin dan pasukan di sekitar mehro menetapkan strategi untuk meningkatkan audiens untuk jenama muziknya yang jujur dan bersungguh-sungguh itu. Walaupun peminat telah menikmati muzik yang mehro boleh hasilkan dengan keluarannya setakat ini, Rukasin menjelaskan bahawa itu hanyalah sebahagian kecil sahaja dan bahawa tawaran pelbagai yang akan datang memerlukan pendekatan yang tidak tipikal untuk membina kumpulan peminat. "mehro mempunyai banyak muzik — dan kepelbagaian muzik yang pelbagai juga," katanya. “Jadi, kami sedang menyusun rancangan keluaran yang tidak membawa kepada satu detik besar tetapi mengeluarkan muzik secara berterusan dengan berhati-hati, jadi tiada titik akhir dan banyak lagi supaya peminat yang baru ditemui dapat terus mendengar dan kekal teruja.”
Alat Spotify for Artists ialah kunci kepada rancangan mereka untuk membina kejayaan masa lalu dan menukar penglibatan media sosial kepada penglibatan peminat di Spotify. Playlist mehro, Stay Pure, bukan sahaja menjadi tempat untuknya mempamerkan muziknya sendiri, tetapi juga cita rasa muziknya. Playlist itu, yang peminat boleh temukan pada profil artisnya melalui Pilihan Artis, menampilkan lagu daripada artis kegemarannya di samping lagunya sendiri: "Stay Pure ialah playlist untuk saya meraikan artis yang telah menghasilkan muzik yang saya suka dan saya hormati," beliau berkata.
Selain sebagai ekspresi cita rasa peribadinya, Stay Pure ialah peluang untuk melibatkan peminat dan memberi mereka kepentingan dalam salah satu ciptaannya. “Stay Pure bertukar menjadi inisiatif peminat yang kami minta peminat menyerahkan UGC [kandungan dijana pengguna] secara kreatif, dan akhirnya kami menjadikan muka depan itu sebagai salah satu karya seni peminat,” jelas pengurus pemasaran mehro, Ryan Lassi. “Kami cuba untuk membina bukan sahaja komuniti di sekitar Instagram mehro; terdapat juga komuniti untuk dibina di sekitar Spotify beliau.”
mehro menggabungkan Canvas untuk membantu dalam penceritaan visual yang mengiringi muziknya.
Bagi mehro, imej adalah sama pentingnya dengan muzik, dan beliau menggunakan Canvas untuk membantu dalam penceritaan visual yang mengiringi muziknya. "Kami melancarkan Canvas ‘perfume’ itu, dan ada sesuatu yang benar-benar abadi tentang Canvas itu yang sangat kami sukai — Canvas itu sangat menggambarkan mehro," kata Lassi. “Kami mengeluarkan Canvas untuk ‘hideous’ dan single lain sepanjang waktu itu, tetapi apabila kami mula bercakap tentang projek SKY ON FIRE , kami fikir, 'mungkin sekarang ialah peluang kami untuk menyegarkan semula Canvas ini dan memberi peminat sesuatu untuk dinikmati, terutamanya jika mereka kembali mendengar beberapa lagu ini untuk kali kedua, ketiga, keempat.'”
Discovery Mode ialah kunci kepada rancangan mereka untuk membina momentum mehro dan memperkenalkan beliau kepada pendengar yang mungkin tertarik dengan bunyinya. Alat baharu ini yang pada masa ini sedang dalam fasa ujian awal boleh membantu artis mengembangkan jangkauan muzik mereka apabila audiens bersifat paling terbuka kepada penemuan. "Spotify sangat memahami cara untuk menarik pendengar tersebut," kata Rukasin. “[Dengan Discovery Mode], kami melihat peluang itu dan berasa, 'Mengapa tidak mengambil peluang ini semasa kami masih membangun dan terus kepada keluaran baharu?' Ada muzik baharu akan datang. Mengapa tidak cuba dan lihat muzik itu dan cara muzik itu dapat diterima, dan kemudian terus cuba untuk memastikan agar audiens yang mendengar secara pasif terus tertarik dengan lagu-lagu itu?”
Pada bulan Ogos, pasukan mehro menghidupkan Discovery Mode untuk “perfume” dan ”chance with you” melalui pengedar beliau, Downtown Music Services. "Kami bermula dengan dua lagu," jelas Rukasin. “Strategi kami adalah untuk: Mulakan dengan dua lagu selama tiga minggu menuju ke detik keluaran baharu. Tindakan ini akan mewujudkan gelombang pendengar.” Kami menerima hasil yang mengagumkan: Dengan muzik yang bergema dengan peminat dan strategi bijak yang membuatkan mereka sentiasa terlibat, mehro sudah pun menjangkau pendengar baharu setiap bulan. Discovery Mode meningkatkan lagi jangkauan itu dan meningkatkan pertumbuhan pendengar baharu bulanan beliau sebanyak empat kali ganda, membawanya melepasi ambang 1 juta pendengar bulanan buat kali pertama. Di samping itu, melalui Discovery Mode, mehro meningkatkan paparan Canvas beliau untuk kedua-dua “perfume” dan “hideous” sebanyak lebih 50%. Angka-angka ini membuktikan bahawa muzik yang beliau hasilkan diterima oleh peminat di seluruh dunia. Discovery Mode juga membantu mehro menjangkau peminat di 15 pasaran baharu yang beliau sebelum ini mempunyai audiens yang minimum — termasuk Jepun, Slovakia dan Hungary. "Kami mahu mereka mendengar muzik beliau kerana kami tahu bahawa semua orang hanya perlu mendengar lagu beliau sekali atau dua kali sahaja dan mereka akan menjadi peminat, mereka akan terus terlibat, dan mereka akan menjadi lebih aktif," kata Rukasin.
Apabila mehro mengetahui bahawa beliau telah mencapai 1 juta pendengar, beliau amat kagum: “Saya tidak percaya. Tak tahu nak cakap apa. Ini matlamat saya [sejak] dahulu.” Beliau melihat pencapaian ini semua sebagai pengenalan kepada dirinya sebagai seorang artis dan kepada pelbagai bunyi yang akan beliau hasilkan, diserlahkan dalam single terbarunya: “Saya mengeluarkan dua siri muzik secara serentak," katanya, dengan keterujaan terpapar di wajahnya. “Keluaran pertama daripada beliau dipanggil ‘coastline,’ dan itu adalah daripada siri yang dipanggil Alchemy. Bukan album, bukan projek, bukan EP — keluaran ini adalah satu siri,” katanya tentang strategi novelnya untuk memperkenalkan peminat kepada keluasan muziknya. “Lagu kedua yang kami keluarkan dipanggil 'howling' dan itu daripada siri lain yang dipanggil Dark Corners. Kami akan bermula daripada satu siri kepada siri seterusnya kepada siri seterusnya, mengeluarkan satu lagu pada satu masa, untuk menunjukkan kemampuan kami, lagu yang mampu kami hasilkan, dan sisi berbeza tentang diri saya, sebagai seorang artis dan sebagai seorang manusia.”