Natalie Perez Bercakap Tentang Perkembangan ke Pasaran Baharu dan Pengembangan Jumlah Pendengar Harian

Peminat Natalie Perez di negara asalnya, Argentina, sudah biasa dengan wajahnya sebelum mereka jatuh cinta dengan muziknya. Terkenal dengan karya beliau sebagai aktor di atas pentas dan dalam telenovela popular sejak beliau berusia 12 tahun, Perez yang kini berusia 34 tahun memperkenalkan kepada dunia bakatnya sebagai artis rakaman dengan lagu hit 2017 "Algo Tiene." Dengan bunyi yang menggabungkan unsur-unsur genre Latin cumbia, folklore, balada, rumba dan reggaeton dengan pop, beliau memperoleh pengikut setia di Amerika Selatan dan lebih 600,000 pendengar bulanan di Spotify. Untuk mengembangkan audiens beliau yang sudah ramai, Natalie dan pasukannya di Believe menggunakan beberapa alatan Spotify termasuk Discovery Mode dan Canvas sebagai sebahagian daripada strategi pelancaran yang disesuaikan dengan jenama peribadinya yang unik.

Walaupun kemasyhuran pada skrin beliau telah menarik orang ramai kepadanya, ketulenan luar kamera Natalie yang menjadikan mereka peminat yang setia. Dikenali kerana bersikap terbuka dan boleh dikaitkan dalam muziknya dan di media sosial, beliau memupuk peminat yang mengikutinya kerana dia sentiasa bersifat asli — tidak pernah dirancang atau direka-reka. Apabila tiba masanya untuk mencipta album kedua yang akan mengukuhkan reputasi beliau sebagai artis, beliau sentiasa mencari inspirasi. "Idea di sebalik Detox datang selepas saya menulis lagu pertama," katanya. “Saya sudah mempunyai 11 lagu, dan saya mahu menulis lagi, jadi kami pergi ke Mexico [untuk bekerja] dan di sana, perjalanan album itu bermula. Apabila saya kembali dari Mexico ke Buenos Aires, saya kembali dengan lima lagu baharu.” Apabila beliau duduk dengan muzik yang telah ditulis dan dirakam, beliau ternampak kesinambungan dalam bahan itu. Ini ialah lagu tentang membersihkan semangatnya dan katarsis yang datang daripada proses penyembuhan — suatu detoks emosi, maka itulah tajuk projek itu.

Dengan konsep di sebalik projek yang diwujudkan, Natalie, pengurus beliau, dan pasukan beliau di Believe berhasrat untuk mengembangkan tema itu dan membiarkan tema itu membimbing pemasaran album mereka. "Perkara pertama yang ingin saya capai adalah untuk menanggalkan label ["pelakon yang beralih menjadi penyanyi"] dan kemudian menjemput orang ramai untuk melakukan perkara yang sama juga," jelas Nacho Santagata, Ketua Pengedaran Artis - Cono Sur di Believe.

Tunjang kempen di sekitar Detox ialah kepelbagaian muzik, keaslian dan keterkaitan Natalie. Dengan kehadiran media sosialnya yang kukuh (2.7 juta pengikut di Instagram) dan penggunaan strategik alat Spotify for Artists seperti Canvas, Pilihan Artis, dan Discovery Mode, pasukannya di Believe bersedia untuk membawa mesej dan muziknya kepada peminat di seluruh dunia. Album kedua Natalie, Detox, keluar pada bulan November 2020, dua tahun selepas pelancaran album debut beliau, Un Té de Tilo por Favor. Natalie dan pasukannya menggunakan Canvas untuk membina pengalaman sekitar Detox secara serentak sambil meraikan ulang tahun kedua album pertamanya. Untuk Detox , mereka mengambil pendekatan literal, mencipta imej botol jus animasi untuk setiap lagu seolah-olah lagu itu adalah sebahagian daripada pembersihan jus.

Natalie Perez menggabungkan Canvas untuk meraikan keluaran terkini beliau dan membina pengalaman baharu untuk album beliau yang sebelumnya.

“[Kami bertanya kepada peminat] apakah yang ingin anda detoks sekarang?” kata Ana Cordoba, Pengurus Kerjasama Editorial dan Pemasaran Believe - Cono Sur. “Hubungan toksik? Terdapat botol yang berbeza untuk setiap lagu dan orang benar-benar terlibat dengan lagu tersebut di Instagram [mengatakan perkara seperti] 'Saya perlu detoks daripada persahabatan ini yang tidak baik untuk saya.'” Mereka juga menggunakan Canvas untuk mempromosikan potongan video dan juga untuk mendedahkan butiran acara maya pertama Natalie selepas mempromosikan potongan video itu di Instagram dan memacu strim kepada muziknya sepanjang perjalanan itu. Dan untuk ulang tahun album beliau, Un Té de Tilo por Favor , Natalie dan pasukannya mengemas kini Canvas untuk lagu utama untuk menyegarkan semula pengalaman mendengar album untuk peminat.

Seterusnya, pasukan Natalie menggunakan alat Pilihan Artis pada profil Spotify beliau untuk membuat debut karya seni album Detox dengan menetapkan karya itu sebagai muka depan playlist yang dipilih susun oleh Natalie. Seperti yang dijelaskan oleh Cordoba, "[Natalie] sentiasa mempunyai 'Easter egg' untuk menarik minat orang ramai. Walaupun anda mengikuti beliau kerana rancangan beliau di Netflix ["Almost Happy"] dan anda terjumpanya di Instagram, anda akan menyedari bahawa beliau juga menyanyi dan mempunyai profil di Spotify. Jadi beliau suka menggunakan cara menyeronokkan ini untuk menarik orang ramai menemuinya dan membolehkan orang ramai mendengarnya secara organik [melalui muzik di Spotify].” Dalam tempoh enam bulan lalu, Canvas beliau telah menerima lebih daripada 2 juta tanggapan di Instagram melalui perkongsian secara langsung daripada Spotify.

Dengan Pilihan Artis, setiap artis boleh menyematkan apa-apa yang mereka suka — lagu, album atau playlist — pada profil artis mereka dan menambahkan mesej peribadi mereka sendiri, seperti Natalie Perez.

Selepas menakluki carta di Argentina dan sekitar Amerika Latin, cabaran seterusnya adalah untuk menjangkau peminat baharu di luar pasaran utama beliau dan membawa bunyi eklektik beliau ke Amerika Utara. Discovery Mode ialah alat yang bagus untuk tujuan itu. Inovasi terkini daripada Spotify for Artists membolehkan pasukan artis memilih muzik yang ingin mereka utamakan dalam cadangan algoritma kami untuk mencari pendengar baharu yang akan menikmati muzik mereka dalam konteks Discovery Mode. Pasukan Natalie di Believe menghidupkan Discovery Mode untuk 33 lagu beliau pada bulan Disember yang lalu, lebih kurang sebulan selepas keluaran awal Detox untuk memanjangkan detik keluaran album itu dan memperkenalkan muzik beliau kepada pendengar baharu. Lagu berprestasi terbaik dalam Discovery Mode adalah daripada album sebelumnya, Un Té de Tilo por Favor. “Te Quiero y Nada Más,” single yang membawa kepada keluaran Detox , yang dikeluarkan pada bulan Mac 2020, kembali dikenali apabila Discovery Mode mempromosikan lagu itu kepada pendengar baharu yang telah menunjukkan keutamaan untuk lagu dengan bunyi yang serupa.

Dalam tempoh tiga bulan pasukan Natalie Perez menghidupkan Discovery Mode untuk 33 lagunya, 14 lagu menunjukkan prestasi yang sangat baik dan telah membantu Natalie mengembangkan pangkalan pendengaran harian beliau di A.S. dan Mexico sebanyak 57% di seluruh Spotify. Didorong oleh strategi pemasaran holistik yang merangkumi Canvas yang disegarkan semula, penggunaan Pilihan Artis yang inovatif serta Discovery Mode, Natalie menyaksikan peningkatan sebanyak 26% pendengar baharu merentas semua pasaran. Pelaporan peringkat lagu demi lagu kandungan beliau dalam Discovery Mode telah memberikan maklumat kepada pasukannya untuk mengetahui lagu yang diterima dengan baik oleh peminatnya: iaitu peminat hari pertamanya dan peminat terbaharunya yang baru menyertai perjalanan itu. Tahap pelaporan terperinci ini membantu pasukan Natalie menentukan masa untuk mereka menghidupkan atau mematikan Discovery Mode untuk lagu tertentu.

Bercakap tentang kejayaan Detox , pasukan Natalie berkongsi tiga faktor utama: “Pertama sekali, beliau mempunyai kit alat dan Spotify ialah kunci untuknya. [Kedua,] untuk Detox , beliau mempunyai pencipta lagu antarabangsa … dan perkara ketiga yang penting ialah keaslian dan membiarkan kata-kata beliau meluahkan fikiran beliau [untuk beliau]. Orang ramai melihat bahawa apa-apa sahaja yang beliau lakukan atau katakan mencerminkan keperibadiannya dan apa-apa sahaja yang anda lihat, itulah yang akan anda dapat,” jelas Santagata. Alat Spotify penting untuk strategi pemasaran Natalie: pasukan beliau tidak suka menyiarkan iklan pada platform sosial pihak ketiga kerana mereka "lebih suka melabur semula dalam muzik beliau."

Bercakap tentang sifat Discovery Mode yang berkuasa dan membawa penyamaan secara keseluruhan, Ketua Pegawai Eksekutif Believe, Denis Ladegallerie berkongsi, “Kuasa pendemokrasian Discovery Mode akan membolehkan komuniti artis yang lebih luas mendapat manfaat daripada peningkatan muzik mereka. Alat ini membantu artis merentasi sempadan, terutamanya artis dari wilayah yang dari segi sejarah, tidak mendapat akses yang sama kepada pentas industri muzik global. Dan, dalam ujian awal ini, kami sudah menyaksikan cara Discovery Mode membantu artis Believe yang berbakat dari seluruh dunia, seperti Natalie Perez dari Argentina, mencari peminat mereka yang seterusnya. Spotify sedang membina alat dan sumber yang memastikan kejayaan tidak lagi terhad untuk sesetengah orang yang terpilih sahaja.”

Natalie dan pasukannya menyatakan bahawa mereka berasa lebih bersemangat dengan hasil kempen Discovery Mode mereka. “Pertama sekali, saya sangat berterima kasih atas kemungkinan untuk menjangkau rakan dan peminat baharu melalui bukan sahaja pasukan dan orang yang bekerja di belakang Spotify, tetapi juga alatan,” kata Natalie. "Dengan memiliki kemungkinan mempunyai alat seperti [Discovery Mode] untuk mencapai hasil ini, saya berasa hal ini sangat menakjubkan."