De ervaren manager achter het succes van de nummer 1-hit van Trippie Redd praat over fans die in verschillende mate betrokken zijn en waarom alle niveaus van betrokkenheid belangrijk zijn.
Zoals opkomende artiesten weten, spelen fans een cruciale rol bij hun succes. Ze laten hun steun zien door muziek te kopen en streamen, merchandise te kopen en artiesten aan te bevelen aan hun familie en vrienden. Maar voor beginnende muzikanten kan het opbouwen van een fanbase behoorlijk spannend zijn. Hoe kunnen artiesten trouw aan hun vak blijven en tegelijkertijd een trouwe aanhang opbouwen? Hoe kunnen ze fans die in verschillende mate betrokken zijn, geïnteresseerd houden in wat ze doen?
Voordat Charlene Bryant haar eigen bedrijf Riveter Management oprichtte, begeleidde ze artiesten bij Sony, Warner en Universal. Ze hielp rapsensatie Trippie Redd om de eerste plaats in de hitlijsten te bereiken met A Love Letter To You 4 uit 2019. In een recent gesprek in onze podcast Co.Lab Sessions bespreekt ze hoe je de verschillende aspecten van een fanbase kunt gebruiken om een trouwe groep fans op te bouwen.
Luister hier naar de aflevering en lees hieronder meer over haar adviezen.
Til betrokkenheid naar een hoger niveau
"Als je begrijpt hoe verschillende soorten fans hun interesse laten zien, kun je beter bepalen hoe je met ze moet omgaan", zegt Bryant. "Een casual fan is iemand die een nummer toevoegt aan een playlist. Een trouwe fan kan een fan zijn die naar een show gaat, een concertkaartje en misschien wat merchandise koopt. Een superfan… die is betrokken bij alles wat je doet."
Als je dat eenmaal door hebt, kun je fans rechtstreeks aanspreken. "Hoe je dat doet, hangt af van hoe betrokken ze zijn en hoe je hen betrekt bij alles wat je doet. Mensen willen gewoon ergens bij horen. Een van de positieve kanten van de pandemie was dat we het rustiger aan konden doen en echt konden ontdekken wie we zijn. We hadden de tijd om ons eigen hart te volgen en te achterhalen waar we echt blij van worden."
Maak iets speciaals van sociale media
Bryant denkt dat ongefilterde momenten essentieel zijn om de interesse van fans te wekken, omdat die zorgen voor een kwetsbaar en persoonlijk moment dat vertrouwd aanvoelt. "Toen we in het begin de Insta [van Redd] wat populairder wilden maken, was het lastig om een gulden middenweg te vinden. Hij wilde alleen dingen delen die oprecht waren. En dus zei hij: "Ik ga gewoon live op Insta en steek een joint op." Toen hij dat deed, ging het van een paar honderd mensen naar een paar duizend, tot uiteindelijk tienduizenden mensen."
"Het deed me denken aan toen ik op zondagen mijn familie belde en mijn neef of nicht de telefoon op de luidspreker zette. Dan hoorde ik mijn familie op de achtergrond gewoon praten en hun eigen ding doen. Het voelde alsof ik thuis was. En ik denk dat dat is wat er gebeurd is. Zo heeft hij meer volgers gekregen op Instagram."
Investeren in hard werken loont
Bryant vertelt hoe het doorzettingsvermogen van Trippie Redd in het begin van zijn carrière tot een doorbraak leidde. Ze zegt dat andere artiesten veel van zijn vastberadenheid kunnen leren. "Hij schudde handen, kuste baby's en leerde mensen kennen. Dat deed Trippie allemaal heel goed in het begin van zijn carrière. Je moet erop uit, je moet mensen ontmoeten. Dat is belangrijk, omdat mensen van labels vaak [naar] shows gaan. Ze gaan op pad."
Alle artiesten moeten beslissen wat voor soort carrière ze willen. "Je kunt een eendagsvlieg zijn, je kunt voor het geld gaan", zegt ze. "Maar als je een lange carrière wilt, dan moet je je handen uit de mouwen steken."
Luister naar de volledige aflevering van Co.Lab Sessions met Charlene Bryant en ontdek dan de andere podcastafleveringen van Co.Lab Sessions over het samenstellen van je team, het opbouwen van je eigen muziekcommunity, beschermen van je carrière en nog veel meer.