Muziekmarketeers krijgen met behulp van conversiestatistieken over streamen meer inzicht in de impact op luisteraars van hun audioadvertenties op Spotify.
In 2017 hebben we Spotify Ad Studio gelanceerd: een zelfbedieningsplatform waarmee adverteerders luisteraars kunnen bereiken via de door advertenties ondersteunde Spotify-ervaring terwijl ze naar muziek luisteren. Sinds de lancering hebben honderden artiestenteams, labels en muziekmarketeers Spotify Ad Studio toegevoegd aan hun promotionele planning. Het is een geweldige aanvulling op eventuele campagnes die je buiten muziekplatforms voert: audioadvertentiecampagnes op Spotify zorgen ervoor dat je het juiste publiek bereikt wanneer ze al muziek luisteren en zin hebben om iets nieuws te ontdekken.
Labels en artiestenteams die Ad Studio gebruiken vroegen ons of we meer inzichtelijke manieren kunnen bieden om de impact van hun campagnes te begrijpen. Met trots rollen we een nieuwe set van conversiestatistieken over streamen uit die je helpen te begrijpen hoe die luisteraars reageerden toen ze je advertentie hoorden. Hoeveel mensen hebben naar je muziek op Spotify geluisterd nadat ze je advertentie hoorden? Had je advertentie meer impact bij fans die je muziek onlangs hebben afgespeeld of bij nieuwere luisteraars? Hoeveel van hen hebben je muziek in hun bibliotheek opgeslagen of een van je nummers aan een playlist toegevoegd? Hieronder vind je een aantal van deze nieuwe statistieken:
Statistieken in Spotify Ad Studio
“Dit zijn de statistieken die we wilden zien”, zegt Jimmy Brunetti, marketingdirecteur bij het onafhankelijke labelbedrijf Croshal Entertainment Group. “Het is erg fijn dat we een indicatie krijgen over hoe onze advertenties verdere acties stimuleren. Dat is veelbelovend voor een artiest, met name voor nieuwere, groeiende artiesten. "
Met Spotify for Artists krijgen artiestenteams gedetailleerde informatie over luisteraars en Spotify Ad Studio biedt ze een ander kanaal voor promotionele campagnes. Je kunt een nieuwe release aankondigen of profiteren van een trend. Daarna krijg je precies te zien hoe je campagne furore maakte onder Spotify-luisteraars. Je ontdekt welke impact je advertentie op doelgroepen had en kunt die informatie gebruiken voor toekomstige promotionele strategieën. Aangezien dit soort conversiestatistieken zeer belangrijk zijn voor artiestenteams, zijn we van plan om deze bij toekomstige advertentieproducten aan te bieden.
Met audioadvertenties kun je Spotify-luisteraars een voorproefje geven van de stijl en persoonlijkheid van je artiest om een nauwere band te creëren. Neem bijvoorbeeld een recente campagne die het muziekmarketingbureau Wavo voerde voor een recente release van Rich the Kid met Interscope. 38% van de mensen die de advertentie hoorde (met daarin een voorproefje van het nieuwe nummer en een inleiding van Rich the Kid zelf) luisterde vervolgens naar de artiest. En bijna 20% van die luisteraars streamde zijn muziek die maand voor het eerst:
"Met de nieuwe advertentiemogelijkheden van Spotify krijgen we niet alleen inzicht in de impact van onze campagne op streams, maar ook in verdere acties voor een artiest, zoals de manier waarop die luisteraars fans worden en een nummer aan hun playlist toevoegen of een nummer een hartje geven. Dat is de heilige graal van statistieken die artiesten moeten weten”, zegt Conor Clarke, CEO en medeoprichter van Wavo.
Mariah Czap, Digital Marketing Manager bij onafhankelijk label Yep Roc Records, is het daarmee eens. “Met Spotify Ad Studio kunnen we nieuwe fans voor onze artiesten ontdekken en passieve fans aanmoedigen om actiever te worden. Door de nieuwe rapporten kunnen we heel mooi zien hoe luisteraars actie ondernemen, zelfs nadat ze een advertentie hebben gehoord. Dankzij deze nieuwe statistieken kunnen we de prestaties van onze campagnes en de impact die verder gaat dan een klik beter begrijpen.”
We horen graag dit soort succesverhalen van artiestenteams die Spotify gebruiken om van gewone luisteraars toegewijde fans te maken: de fans die vooraan staan bij je optreden, je merchandise kopen en je muziek met alle liefde delen met vrienden en volgers. Ad Studio is gewoon nog een tool om je te ondersteunen waar je goed in bent: muziek maken die mensen raakt. Als je lid bent van een artiestenteam dat toestemming heeft om statistieken te bekijken over muziek op Spotify, kun je naar Ad Studio gaan voor meer informatie over het opzetten van een campagne.
We houden je op de hoogte terwijl we jou en je team blijven helpen om Spotify te gebruiken als onderdeel van je promotionele campagnes.