Granie koncertów może być najlepszym i najtrudniejszym aspektem bycia wykonawcą. Musisz podróżować setki kilometrów, radzić sobie z zepsutym sprzętem i jeść w przydrożnych barach. Jedno jest pewne – nikt nie lubi grać w pustych salach.
Właśnie dlatego podwajamy nasze wysiłki, by informować Twoich fanów, kiedy pojawisz się w mieście, i przedstawiamy nowe narzędzia, które pozwolą Ci informować obserwujących o wszystkich Twoich zbliżających się koncertach.
Zobacz, jak to działa
Co tydzień wysyłamy miliony e-maili o koncertach do słuchaczy korzystających ze Spotify. Dzięki tym wiadomościom fani dowiadują się, kiedy ich ulubieni wykonawcy odwiedzą ich miasto. Umożliwiamy im również kupno biletów na koncerty.
Przykładowy e-mail z rekomendacją koncertów.
Wysyłamy te wiadomości do trzech rodzajów osób:
- Obserwujący – osoby, które obserwują Cię w Spotify.
- Słuchacze – osoby, które odtworzyły Twoją muzykę w ciągu ostatnich 30 dni.
- Osoby, którym możesz się spodobać – osoby, które słuchają podobnej muzyki.
I wiesz co? Okazało się, że te e-maile naprawdę działają. Wskaźniki klikalności są około 5 razy wyższe, niż wynosi średnia w branży. Całkiem nieźle.
Twoi obserwujący są też traktowani w wyjątkowy sposób. Oprócz opisanych e-mail wysyłamy na ich stronę główną w aplikacji Spotify informacje o Twoich zbliżających się koncertach. Daty wydarzeń pojawią się też na stronie Koncerty, która obejmuje listę nadchodzących koncertów w okolicy. Każdy ma własną spersonalizowaną stronę dotyczącą koncertów. Informacje są dopasowywane na podstawie tego, czego słuchają obserwujący. (Tutaj możesz zobaczyć własną stronę).
Przykładowa strona z koncertami
Przedstawiamy stronę z koncertami
Możesz teraz informować fanów w Spotify o wszystkich swoich koncertach. Dodaliśmy nową sekcję dotyczącą koncertów w Spotify for Artists. Daty są automatycznie pobierane ze stron sprzedających bilety – Ticketmaster, AXS, Eventbrite i Songkick.
Oto co możesz zrobić
Oto nasza najlepsza rada – skup się na rozwijaniu swojej bazy obserwujących . To oni są Twoimi głównymi fanami – osoby, które tak Cię lubią, że kliknęły zielony przycisk „Obserwuj” na Twoim profilu. Pomyśl o nich jak o subskrybentach listy mailingowej Spotify – obserwujący jako pierwsi dowiedzą się o Twoich nowych planach.
Tak samo, gdy obserwujący pierwsi dowiadują się o nowym wydaniu, tak samo jako pierwsi dowiedzą się, kiedy pojawisz się w ich mieście – informacja na ten temat zostanie dodana do spersonalizowanych rekomendacji koncertów.
Przede wszystkim pamiętaj, że najlepszym sposobem, by fani nigdy nie przegapili Twojego koncertu, jest poproszenie ich o obserwowanie Twojego profilu. Możesz na przykład poprosić o to raz na jakiś czas w mediach społecznościowych lub krzyknąć taką prośbę ze sceny. Rób to jednak tylko wtedy, gdy najdzie Cię na to ochota.
Autor: Benjamin Shapiro
Jeśli nie masz jeszcze konta w Spotify for Artists, możesz zarejestrować się tutaj.